一、电商平台

Kwai在巴西推出电子商务平台Kwai Shop

短视频应用Kwai正式宣布在巴西推出电子商务平台Kwai Shop，进一步拓展其业务版图。自进入巴西以来，Kuaishou已在当地投资超过70亿雷亚尔。Kwai Shop结合短视频与在线购物，为巴西电子商务带来新变革。据悉，2023年底进入测试阶段后，Kwai Shop在2024年实现日购买订单增长1300%，电子产品、家居用品和化妆品成为最畅销品类。巴西70%的小型企业已利用Kwai等社交网络提升知名度。

eBay全球洞察经理Lamont Jones宣布离职

全球洞察经理拉蒙特·琼斯宣布离开eBay，称其角色因公司“优先事项的转移”而被取消。琼斯曾在eBay两次任职，期间领导了多项品牌运营和消费者洞察项目，包括VIBECHECK倡议。据悉，eBay近期从“高价值买家，专注垂直”战略转向消费者对消费者的销售模式，以重振业务。然而，在第三季度财报电话会议上，C2C计划和第四季度业绩指引疲弱，引发质疑。

亚马逊在售婴儿爽身粉被召回

近日，美国食品药品管理局（FDA）正在扩大9月19日首次发布的召回范围。据悉，首次召回包括62箱婴儿爽身粉，有24盎司和14盎司两种规格。这些产品被送往12个州，并在亚马逊网站上销售，因被石棉污染，存在可能致癌的风险。这次召回的产品包括销往35个州的另外1,020箱14盎司和4盎司塑料瓶装Dynarex婴儿爽身粉。

阿里巴巴“贸易保障”服务登陆欧洲

电商巨头阿里巴巴近日在欧洲市场推出了一项名为“贸易保障”（Trade Assurance）的服务，该服务包括支付保障、实时订单追踪和针对性的争议解决等核心功能。旨在为法国、德国、意大利和西班牙的企业提供一个安全透明的数字B2B贸易新标准。这项服务的推出，标志着阿里巴巴在全球电商领域的影响力进一步扩大，同时也为欧洲的中小企业提供了更多的贸易便利。

Ozon在“服装”版块推出UGC feed功能

近日，Ozon电商平台宣布了一项新政策：在多个产品类别中，将仅为每件产品分配一个独特属性，以简化产品信息，提升用户浏览效率。此外，Ozon还在“服装”版块推出了UGC（用户生成内容）feed功能，该功能展示了真实买家在评论中分享的产品照片和视频。Ozon希望通过这些举措，进一步优化购物体验，鼓励更多购物者留下宝贵评论。

Shopee台湾发布7-11 B2C资讯分流公告

Shopee台湾发布公告，针对11.11购物节期间的大量订单，7-11统一超商物流中心大智通将于2024年11月12日至13日执行进货分流措施。此次调整主要面向B2C大宗寄件的厂商。为确保订单高效处理，Shopee要求卖家严格按照指定规则进行分流分仓，确保包裹能够准确、迅速地送达对应的仓库。这一举措旨在优化物流流程，提升购物节期间的配送效率。

TikTok欧洲数据中心正式投入使用

TikTok近日宣布，其位于挪威的欧洲数据中心第一座大楼已投入使用，并已开始将欧洲用户数据从美国迁移至该中心。这是TikTok第二个上线的欧洲数据中心，去年9月，其在爱尔兰的首个数据中心已投入使用。该项目名为“Project Clover”，旨在分离欧盟用户数据。

AliExpress将于11月11日推出美国首个双十一购物节

AliExpress宣布，11月11日至11月18日期间，将在美国举行第17届“阿里巴巴全球购物节”，这是双十一购物节的概念首次被引入西方，该活动将为美国购物者带来大幅优惠和折扣活动，推动双十一购物狂潮。此次活动设立了三天的预热期，将于11月8日提前启动，美国消费者将有机会享受一系列的特别促销活动。其中包括1美元挑战（1美元的价格购买指定商品）、 Unreal Deals（每日都有机会获得视频游戏、相机和笔记本电脑等奖品）、以及由Klarna赞助的“The Mega Deal”抽奖活动（有机会赢取1万美元航班积分或3,000美元AliExpress购物积分）。除此之外，AliExpress还推出了TikTok舞蹈挑战赛，参与者有机会获得每日100美元的AliExpress购物积分，专业舞蹈家Taylor Terry将与知名创作者合作展开舞蹈挑战。

谷歌因YouTube Shorts名称在英国商标诉讼中胜诉

伦敦高等法院近日裁定，谷歌旗下的YouTube短视频平台Shorts并未侵犯英国短片公司Shorts International的商标权。据悉，Shorts International运营着一个专门播放短片的电视频道，去年起诉了谷歌，指控其侵犯了“短片”一词的商标权。谷歌的律师在庭审中辩称，Shorts平台非常清楚地来自YouTube，而非Shorts International。法官迈克尔-塔平在书面裁决中表示，谷歌对“Shorts”一词的使用不会导致对平台来源的混淆，也不会对Shorts International的商标独特性或声誉造成损害。因此，法院驳回了Shorts International的诉讼。谷歌和Shorts International未立即回应置评请求。

Temu考虑加入欧洲防伪集团

据消息称，中国在线零售商Temu正在考虑加入欧洲防伪集团，共同合作防止假冒产品在欧洲在线销售。据悉，该集团包括亚马逊、阿里巴巴、eBay等电商平台以及阿迪达斯、耐克等品牌。Temu将作为潜在新签约方在11月11日的会议上发言。据了解，Temu在欧洲和美国迅速发展，月均用户达到7500万，被欧盟委员会定为“超大型网络平台”，需根据《数字服务法》采取更多措施打击非法和有害内容以及假冒产品。本月早些时候，欧盟委员会要求Temu提供防止非法产品销售的措施信息，并将在评估其答复后决定下一步行动。

二、品牌动向

优步One会员数量激增70%

优步（Uber）发布的季度财报显示，其会员计划Uber One会员数已超过2500万，同比增长70%。同时，公司GAAP营业收入首次突破10亿美元大关，全年总预订量有望实现20%的增长。优步首席执行官达拉-科斯罗萨西表示，公司正积极拓展非核心城市市场，这些地区已成为公司最大的需求来源。在纽约等地区，郊区或二级、三级城市的增长速度几乎高于核心区本身。此外，外卖在非核心城市的市场份额高达60%至70%，增长速度也普遍快于市中心。为提升非核心城市服务，优步与艾维德合作，推出人行道机器人送餐服务，已在奥斯汀启动，并计划扩展到达拉斯和泽西城。预计明年将在达拉斯推出合作中的叫车服务，通过艾维德的机器人或车辆完成送餐或叫车订单。这一举措有望为城市交通带来变革，提高公共交通使用率，减少对个人车辆的依赖。

WhatsApp推出“列表”功能，升级聊天管理体验

WhatsApp近日对其四月推出的“聊天过滤器”功能进行了更新，并更名为“列表”。该功能允许用户将所有聊天内容按照自定义类别进行过滤，如家庭、工作和本地社区等，从而更方便地查看和管理各种群组和个人聊天。用户现在可以编辑和命名自己的“列表”，而不是由WhatsApp自动分类。通过轻点聊天标签页顶部过滤栏中的“+”，用户可以轻松创建和编辑列表，也可以长按列表进行编辑。与“收藏夹”类似，用户可以将群组和一对一聊天添加到列表中，这些列表将出现在过滤栏中。WhatsApp表示，预计在未来几周内，所有用户都将可以使用这一功能。该功能的推出，为用户提供了更简便的聊天管理方式，确保了用户能够及时更新每个类别的内容，并优先处理最重要的对话。

雅诗兰黛25财年Q1净销售额达33.6亿美元

雅诗兰黛集团发布了2025财年第一季度（2024年7—9月）业绩。报告显示，期内，雅诗兰黛集团净销售额为33.6亿美元（约合人民币239.77亿元），同比下降4%。净亏损1.56亿元（约合人民币11.13亿元），同比降幅超100%。值得一提的是，2025年第一季度，雅诗兰黛将销售额亏损大幅收窄，为近3年同期最佳表现。在2024财年业绩报告中，雅诗兰黛首席执行官傅懿德Fabrizio Freda表示，“在2024财年的第四季度，雅诗兰黛完成了有机销售目标，并超出了盈利能力的预期，结束了困难的一年。”

Threads用户数激增，日本成为其全球第二大市场

Threads作为新兴社交平台，其月活跃用户数已从8月的2亿增长至2.75亿，仅用3个月就新增1亿用户，增长率超早期三倍。此增速预示Threads或将于明年6月与Twitter（现更名为X）的5亿活跃用户比肩。Threads不仅在美国市场表现出色，在日本也备受青睐，成为其全球第二大市场。此外，Meta正在日本测试“当前趋势”功能，以满足国际用户需求。据悉，中国台湾年轻人中也流行起Threads，显示出其广泛的国际影响力。Threads正迅速崛起，或将成为社交媒体领域的新星。

Snap、Meta、X等海外社媒正集体转向付费订阅

近年来，海外社交媒体纷纷尝试订阅制等新的货币化模式。Snapchat自2022年推出Snapchat+订阅计划，至今已拥有1100万订阅用户，过去一年增长近600万。Meta、TikTok等平台也相继推出无广告订阅服务。然而，这些变动仅是潜在趋势，海外媒体更倾向于混合变现。尽管订阅制受众在增长，但数据显示其尚不足以支撑社交媒体放弃广告收入。此外，Meta的付费或“同意”模式在欧盟等地面临法律质疑。营销从业者需考虑与网红合作、直接与平台沟通、建立私域流量及利用应用内和游戏内广告等策略，以应对传统展示广告受限的挑战。随着高净值用户订阅无广告服务，媒体平台广告触达广度受限，备选方案成为营销行业的新课题。

Coveo与Shopify合作，为企业提供AI搜索与个性化推荐

Coveo与Shopify宣布合作，为Shopify大型企业客户提供人工智能搜索、个性化推荐、生成式回答和利润优化服务。Coveo将利用其在搜索、数据科学和商务智能方面的专业知识，帮助Shopify处理大型目录和大量购物者受众的复杂问题。此次合作将使Shopify企业商家获得经过验证的人工智能模型和专家洞察力，提高产品发现能力，优化运营效率，从而实现更高的收入和利润。Coveo平台支持统一索引，可轻松发现4000多万种产品和1亿条内容，为商户提供个性化的1:1搜索结果和实时行为推荐的深度学习模型。此外，Coveo还将为Shopify商户提供生成式购物体验和营销洞察，以推动业务增长。

Yeelight易来智能照明出海成绩斐然

据Statista预测，2024年全球灯具市场规模将达836.1亿美元。智能照明作为智能家居的重要分支，近年来发展迅速。Yeelight易来作为小米生态链企业，凭借智能照明产品在国内市场取得突破，年营收超10亿人民币，并完成七轮融资。自2018年出海以来，Yeelight海外市场收入已突破2亿人民币，产品遍布全球200多个国家和地区，累计出货量超8000万件，全球用户超3000万。其魔方智能灯「Smart Cube Kit」在Indiegogo众筹平台上获得1320名用户支持，筹集30.4万美元。Yeelight注重技术创新，拥有500项已发布专利和300多项授权专利，通过自建独立站、入驻跨境电商平台及开设线下体验店等方式，建立覆盖线上线下的海外销售网络。同时，利用社交媒体拓新和私域运营，实现精准转化，海外运营成效显著。

三、跨境物流

乐歌两大海外仓即将开仓

随着乐歌海外仓全球化战略的实施以及服务范围的扩大，乐歌海外仓在英国、加拿大布局了新的仓库，帮助卖家开拓新市场。据悉，加拿大多伦多32万平方英尺超大仓库和英国北安普顿13万平方英尺仓库均于11月15日开仓，超大仓储面积，拒绝爆仓烦恼。15个Dock口，订单处理能力优秀。拥有乐仓专业团队，实现高效跨境物流。

美国邮政申请“Connect Local Mail”新服务上线

近期，美国邮政向美国邮政监管委员会提出申请，希望将正在进行测试的“ConnectLocalMail”新服务上线为永久性市场主导产品。据悉，“ConnectLocalMail”新服务定位为“头等邮件服务衍生品”，为小型企业提供本地商业邮件收寄服务，寄递物品主要为纸质文件。服务区域为美国邮政编码覆盖区域，时效为当日达或次日达，每周提供6天服务，部分地区周日也可免费派送，企业可通过USPS“Click-N-Ship”小程序进行下单和签收。该服务的市场测试于2022年1月4日获得批准，测试结束期为2025年1月9日，美国邮政希望该服务能够于2025年1月1日起生效。

京东旗下ochama波兰地区订单最快可以当日达

京东旗下欧洲全渠道零售品牌ochama宣布在波兰中西部城市波兹南投入使用自动化仓。该仓的投用将进一步提升ochama在欧洲地区，尤其是波兰和德国的订单配送时效和用户购物体验。波兰地区订单将全面实现隔日达，最快可以当日达，德国地区订单48小时履约率也将提升至80%。

Folk Maritime 宣布推出连接阿拉伯湾港口和印度的新服务

Folk Maritime服务公司宣布开通一条新的服务航线，连接阿拉伯海湾的主要港口，包括达曼、乌姆盖斯尔和印度两个最大的商业港口，那瓦舍瓦和蒙德拉。Folk Maritime pool首席执行官Hestbaek在宣布新的印度湾服务时说：“我们很高兴向阿拉伯湾推出我们的第一条服务，这填补了物流供应链的关键空白，并支持我们连接港口、工业和世界领先班轮的使命。开通这条航线符合2030年愿景，将沙特阿拉伯定位为领先的物流中心，它战略性地将达曼作为实现2030年愿景目标的关键角色，作为物流中心中心，标志着Folk Maritime成为第一家提供这项服务的沙特公司的重要里程碑。”

安骏同城快递在巴西圣保罗起网运营

近日，安骏巴西公司宣布正式上线一款同城限时快递服务产品（产品名称：Anjun Super Express），该产品主要服务于对时效有较高要求的巴西电商卖家及电商平台。目前该产品仅开通圣保罗市区的同城揽收与派送服务，时效为T+0或T+1，即消费者在平台上午12:00前购买的商品，可以在当天22:00前送达，在当天12:00以后在平台购买的商品，可以在第二天22:00前送达；此产品在10月份经过30天的测试时效达成率为99.2%。

四、汽车出行

比亚迪进入泰国市场 D9车型将推出Premium-AWD版

据比亚迪消息，旗下高端品牌腾势（DENZA）近日宣布进入泰国市场。腾势D9将在泰国市场推出Premium-AWD版，提供雪域白、鲸海蓝、时光灰、魔域黑四种外观颜色，搭配棕色和米色两种内饰选择。腾势汽车品牌同天宣布在泰国重点区域布局五家腾势品牌展厅，年内实现十家销售网点的建立。

五、区域市场

俄罗斯拟对苹果设备征额外费用

俄罗斯国家杜马工业和贸易委员会提议，若苹果公司不允许在俄罗斯安装俄罗斯应用程序，将对在俄罗斯境内的苹果设备征收额外费用。该法案已在下议院数据库中反映，并计划于2024年11月进行一读讨论。根据该提案，不符合预装国产软件法律规定的设备将面临罚款或增加关税。委员会负责人弗拉基米尔-古特涅夫表示，此举可能成为对苹果公司的财政对策，并可能导致苹果产品价格上涨，竞争力下降。筹集到的资金将用于支持俄罗斯开发者。

1-9月便携式咖啡机在俄罗斯电商平台销量激增25倍

Megamarket分析了2024年1月至9月俄罗斯人在电商平台的购物数据，发现便携式咖啡机销量一年内激增25倍，反重力加湿器也备受追捧。创新设备同样销售火爆，LED口罩和智能耳棒销量分别同比增长131%和132%，且多在冬季热销。开学季前夕，电动削笔器成为新宠，8月份购买量最多。与此同时，复古风潮席卷而来，胶片相机、录音带、录像带及照片打印机等经典产品重现市场。其中，便携式照片打印机销量几乎翻倍，胶片相机销量更是增长六倍。

新加坡消费者计划在年底大促通过TikTok Shop购物

据悉，近四分之一的新加坡人计划在接下来的大促节日通过 TikTok Shop 购物，其次是亚马逊和 Grab 等平台。据 LoopMe 报告显示，新加坡消费者计划在即将到来的双十一、双十二和农历新年等节假日促销期间购物，其中 41% 的消费者计划购买商品，而其中 52% 的消费者考虑购买奢侈品。调查还显示，四成购物者打算在此期间购买礼物，而 21% 的人尚未决定。不过，超过一半的受访者表示，促销活动促使他们购买更多礼物，这为品牌创造了机会，可以利用以销售为重点的信息来吸引消费者。

巴西消费者偏好购买通用优惠券

在“黑色星期五”前夕，Eu Amo优惠券平台调查显示，77.5%的巴西消费者更倾向于购买在任何商品上都有效的优惠券，而10%的人首选免运费优惠券，7%的人选择首次购买者折扣券。Eu Amo Coupons的创建者Rogério Vairo指出，商品类型影响消费者选择，大件商品如家用电器因运费高，免运费优惠券更受欢迎。此外，使用折扣券不仅省钱，还能带来奖励感和独享体验。2024年，巴西电子商务营业额预计将达2051.1亿雷亚尔，增长10.45%，显示这些策略具有忠诚度潜力。在美容产品类别中，60%的消费者会寻找通用优惠券，26%选择首次购买优惠券，6.22%选择礼品和免运优惠券。约80%的电子商务公司提供礼券以换取最低购买金额，吸引消费者。