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又一“明星公司”倒下,这次是一个曾年入6亿的扫地机器人

Sober  · 2024-12-20 11:18

【摘要】 跟不上时代与同行的结果,就是被淘汰


iBrandi品创获悉,12月15日,清洁电器公司睿米科技在官网发布公告称,将在一个月后停止「ROIDMI睿米」品牌运营,届时产品维修、退货等售后服务也将同步停止。



通知表示,这是一个经过深思熟虑的选择,我们的目标始终是为用户提供最好的产品和服务。遗憾的是,当前的商业环境和公司资源已不允许我们继续以您期望的方式运营。


01

曾年入6亿的“明星公司”


据公开资料显示,睿米所属企业为无锡睿澜智能科技有限公司,成立于2015年,注册资本1000万元,法人代表为王志强,是一家从事研发无线吸尘器、扫地机器人等清洁电器产品的公司。


其辉煌的那段时间是,早在2015年1月,睿米便获得了小米创始人雷军的顺为资本投资;10月第一款产品ROIDMI音乐蓝牙车充在小米众筹上线,2016年底第一款米家产品—米家车载空气净化器正式上市;2018年发布首款ROIDMI手持无线吸尘器;订购人次达1.2万,众筹完成率6141%,INDIEGOGO显示,睿米EVA扫地机器人的众筹超过120万美元。


一组可供对比的数据是,2018年双十二期间,追觅科技在小米有品的无线吸尘器众筹上线,众筹完成率不到4000%。2019年3月,石头科技与小米合作的首款米家手持无线吸尘器,完成率仅为999%。


彼时,睿米是手持无线吸尘器品类中当之无愧的明星产品。据星德胜科技(苏州)股份有限公司的招股说明书中提到,无锡睿米2022年实现营业收入约6亿元。


正如上文睿米的发展史一样,2015年成立之初,其是以车载工具产品出道的,客单价基本在100元以下,看不出吸尘器产品的端倪。直到2018年,睿米发布车载空气净化器新品,众筹价699元,依稀能够窥见品牌提价增利的野心。


与此同时,睿米车载产品的更新也停在2018年,随后品牌彻底转型为高端清洁电器品牌,以手持无线吸尘器切入市场。


据硬氪报道,早期睿米的吸尘器产品由莱克电气代工,吸尘器产品关键部件也来源于莱克。莱克电气是国内知名家用吸尘器代工厂,以贴牌销售为主,其中,莱克电器的无刷高速电机在行业内处于相对领先水平。


02

与外患

被时代的洪流淘汰


在睿米科技官网的公告中,将终止运营的原因归结为“市场环境变化和公司经营战略调整”。

市场环境变化显然是指清洁电器市场的剧变。《2022清洁电器行业研究报告》显示,2021年,扫地机器人的销额占比达到38.8%,已显著高于无线吸尘器的26%。另外,无线吸尘器的销售额增速为-7%,是清洁电器中唯一一个负增长的品类。显然,睿米科技押宝的手持无线吸尘器,已经逐渐在家用清洁电器市场中退场。

与此同时,随着市场变化,智能清洁电器赛道加剧内卷的情况下,新品发布及技术迭代的周期也在进一步缩短。虽然睿米推出了扫地机器人产品,但其根本无法跟上不上市场与同行的发展节奏。

自2021年起,科沃斯跟进新技术的节奏保持在每年一款以上,追觅和石头科技在节奏上则咬得更紧,石头每年跟进两款以上,2023年至今,追觅共更新了4款产品。此前并无扫地机器人技术积累的睿米也从此掉队。

GFK数据显示,按零售份额累计,2023年扫地机器人线上市场TOP 5品牌集中度高达93%。没有进入前五名的睿米,剩下的竞争空间已经十分有限。

至于内忧,一方面,其一直在被小米生态链的优化和出清,另一方面,被小米边缘化后,睿米曾需求华为的庇佑。据媒体报道,睿米科技创始人王志强,同时担任无锡清易智慧科技有限公司执行董事、总经理。而清易智慧清洁是华为荣耀hilink生态链在智能家电-清洁领域的合作企业。

但这次合作并没有激起太多水花,清易智慧清洁的官方微信公众号中,最后一次更新停留在了2022年6月19日。

自身功底不够硬,再加上内忧外患,睿米错过了地机器人井喷的红利期,并最终“倒”在2025年前夕。

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