2021年，新冠疫情尚未结束，市场也发生了巨大变化，曾经的风口都已平息，新的风口等待发掘。能源转型、行业动荡、技术与疫情的冲击使得商业环境越发复杂、商业世界正在以肉眼可见的速度进行重构。

元宇宙成为下半年最火热的概念，在Z世代等年轻一代消费势力正在崛起的情况下，新消费热潮显现出巨大的风口。未来的世界究竟是怎样的？当我们面对未来时，究竟应该考虑什么？

12月7日，由财视传媒主办，未来图灵、尚品新消费、未来企业家俱乐部、传播达人汇联合主办的“2021未来发布峰会—暨‘赢在新消费时代’国民品牌论坛”在京举行。此次峰会由蒙牛集团特别支持、Vidda、海昌海洋公园支持。

2021年即将收官之际，财视传媒邀请各界大咖共话未来，让不同行业的观点跨界交流，智慧碰撞。财视传媒创始人、CEO张刚为此次峰会致辞。洪泰基金创始合伙人、董事长盛希泰，科幻作家、童行学院创始人郝景芳，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声以及天使投资人曾良作为嘉宾应邀出席，参与了“未来十大发布”的主题演讲，与到场嘉宾分享他们眼中的未来。

致敬未来

“不要温顺地走进那个良夜，我们应当在日暮时燃烧咆哮。”峰会开始，财视传媒创始人、CEO张刚引用《星际穿越》中的台词，介绍了我们当下的环境并向未来致敬。

2021年，黑天鹅、灰犀牛事件频发，企业的舆论环境不再友好，面对这种环境，我们该以怎样的心态来看待这一切？

张刚表示，“我们早几年讲的一句话，可能要认命，但是不要轻易认怂。”他引用了《乌合之众》里的一个观点：有时候群体是比较盲目、冲动、狂热和轻信的。当每个人都侃侃而谈的时候，企业的舆论环境注定不再友好。

财视传媒从创立到如今7年半的时间，大概观察了几百家到上千家企业，也跟很多企业一起经历了他们的艰难时刻，尤其是在危机公关与舆情方面。

大的舆论事件到一定关键点必反转，这好像已经成为了一个定律，包括我们现在关注的很多大的事件，有可能也会在将来某个节点反转。张刚认为，传播新常态除了短视频，还能看到媒介、介质的变化，碎片化传播时代每个人都会推波助澜，形成的是一个波澜壮阔的大海，而不是过去的一个个单点。最要命的是现在很“燥”，任何事件一旦夹杂了公众情绪，就会比较燥。

“我们曾经仰望星空，思考我们在宇宙中的位置。”演讲最后，张刚将这句话分享给在场的每一位嘉宾，“而现在我们只会低着头，思考如何在这片土地上活下去。”但未来注定美好，法国启蒙思想家孟德斯鸠曾表示：凡是商业兴盛之地，必有美德、自由与法治。

跳出圈层看世界

洪泰基金创始合伙人、董事长盛希泰表示，在中国不管是创业还是投资，如果不能跳出圈层看世界是没有出路的，“千万不要认为自己看到的圈层就代表了中国的全部面貌。因为我们每个人站在自己的点看世界，用自己的认知来看世界是根本不准确的。消费圈层也是这样，你的需求并不一定是其他圈层的需求。这是非常非常残酷的社会现实，我们必须认识到这一点，这也是我特别深刻的体会。”

盛希泰最后说到，“从数据上看，宏观经济形势不容乐观，但是向前发展的整体趋势是没有改变的。把事情做好，管好自己，就是对社会、国家最大的贡献。我们希望5年以后，在座的都是中国前进车轮当中继续占领潮头的成功者，成为总结经验的人。”

未来可怕吗？

科幻作家、童行书院创始人郝景芳则将教育公平与当下大热的“元宇宙”相结合。在郝景芳看来，元宇宙，并非当下的某一天突然降临，而是长时间以来渐进式进入人们生活的。例如《动物世界》让我们足不出户便可以看到远在非洲草原上的羚羊、北极陆地上的北极熊等的影像，用最粗糙的技术在电视上呈现出来关于这个世界的图像。而到今天，元宇宙只不过是技术更加发达了，我们能用三维立体、带交互的技术、更好的互联方式去呈现世界。因此，郝景芳认为，技术的改进是一点一点的，但元宇宙早就有它的前身存在。

郝景芳表示，自己有一个梦想，就是创造一个面向所有孩子开放的虚拟学校，每个孩子都能在这样的元宇宙学校里享受好的教育资源。她目前带团队制作的“时空之旅App”、“经典之旅App”就是这样元宇宙学校的雏形。

她还希望，将来还能用3D投影的方式，让孩子可以做虚拟实验。之后的梦想则是给广大孩子建设温暖和包容的元宇宙。

目前元宇宙和AI对于人类的影响到底如何有着不同的争论，郝景芳则表现出乐观的态度，她认为，“AI与人不是对立的，虚拟世界与现实世界也不是对立的，未来并不可怕，我们真的把这些技术用到美好的地方，未来就是美好的。”

未来已经到来，只是尚未流行

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声现场金句频出：未来已经到来，只是尚未流行；这个时代的变化何止润物细无声，简直让人“一觉醒来大变天”：“小题大做”就是这个时代非常关键的品牌建设思考。

吴声透过“APP方法论：数字时代的品牌方法”的主题演讲，向我们分享了当下品牌最重要的就是构建独有认知系统和知识图谱，更新即实践。

吴声认为，“你找到了小问题，然后去大做文章。你定义出独特场景，沉淀独有场景资产，基于此让用户资产可持续。”他还提到，品牌建设的关键人不再是传统意义的CMO、COO或者CIO，而应该是内容架构师、首席策展官、书单主理人。

最后，吴声表示，“无论如何，这些变化也告诉我们，只有与用户认知的共同进化是基于技术驱动、消费精神驱动和文化意义驱动，我们才会说新消费品牌是关于意义、关于风格、关于体验，才能共建数字时代的美好生活。”

后疫情时代的消费心理

“安全成为一种核心诉求。”天使投资人曾良表示这是后疫情时代消费心理的第一种诉求。对于消费者来说安全不仅仅是指安全产品本身的安全，也是指产品使用方式的安全、工作方式的安全。后疫情时代，无论是做2B产品、2C产品，都必须考虑安全边界在哪儿。

在曾良看来，后疫情时代的第二种消费心理则是中产阶级焦虑感的上升，他们对职业和地位的危机感在不断上升。疫情使很多企业重新洗牌，企业内部的组织、管理方式也重新洗牌，每个人对自己的职业与地位产生了新的危机感，另外就是家庭社会经济地位的危机感。

此外，曾良认为，关于消费心理还有一个问题要注意。国家今年颁布了《数据安全法》，公众知情权与隐私权的认知也在不断提升。“我们处在虚拟世界在生活中占比越来越高的时候，数字隐私权必须要提出来。数据收集者有责任保护一个人的私人信息，未经同意不得收集、披露或者交易类似的数据。”

未来已来，我们真正需要做的，不是寄希望于对未来的预测，而是努力塑造未来。财视传媒立足现在，展望未来，力图让每一次传播都更有价值！