【摘要】 每日营销资讯
一、品牌
极越公关负责人徐继业回应被开除邮件是假诏
12月20日上午,有消息称极越公司发布内部邮件,宣布因“在其朋友圈发表分裂员工的不当言论”,解除公关负责人徐继业的劳动合同,并通报批评。对此,徐继业回应表示在此邮件出现之前,并未接到任何通知,一直联系HR负责人和CEO夏一平,均处于联系不上状态,并称“不排除有人盗号散布不实言论”。当日午时,徐继业再次在朋友圈发文称“基本搞清楚这是个假诏”,并表示“回头弄点好瓜给大家尝尝”。从目前的信息来看,暂时无法确认徐继业本人是否已经被开除,目前极越处在乱局之下,信息真假难辨。
袁记云饺再回应北京一门店“吃出蚯蚓”:涉事门店经政府检查已合规合格
12月21日晚间,袁记云饺再就北京海淀区六道口店“吃出蚯蚓”发布说明称,涉事门店在经过认真整改后,目前门店经政府检查已合规合格。袁记云饺表示,公司对全国所有门店的原料采购、店面卫生进行全面检查,并加强售后客服,在2025年4月1日前逐步在全国门店内展示品牌售后客服热线及线上客服,及时响应并解决消费者的问题和反馈。
胖东来最新公告:胖东来部分商品转线上销售
12月21日,胖东来超市又公告新措施,将部分商品调整为线上销售。公告内容显示,因近期胖东来卖场客流量较大,部分商品出现持续哄抢现象,为了保障卖场运营安全及顾客人身安全,引导顾客理性消费,自2024年12月21日起,DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列、DL压榨一级花生油系列、DL黑豆酿造酱油(生抽)暂时调整为线上销售。
香飘飘推出首家实体店,一杯奶茶9元
12月20日,香飘飘首家实体体验店在杭州西湖湖滨银泰步行街开业。这家曾经以杯装冲泡奶茶著称的品牌,也做起了线下现制茶饮业务。据了解,门店共推出9款产品,定价在9-12元。香飘飘对此表示,门店是香飘飘与消费者沟通的全新载体。香飘飘开线下奶茶店,一方面是想让消费者能沉浸式体验到符合潮流又不失传统韵味的一杯两泡轻乳茶,另外一方面也希望能更近距离地直接聆听、感受消费者的反馈,以此来帮助更好地改进产品。
耐克第二季度实现营收124亿美元
耐克集团公布2025财年第二季度财务业绩,营收和每股收益均超华尔街预期。本季度耐克集团实现营收124亿美元。其中耐克经销商业务营收69亿美元。同时,库存资产为80亿美元。耐克大中华区营收17.11亿美元。据了解,耐克正在积极寻求转型,强调将回归体育,加码在跑步、篮球、足球等运动领域的投入。财报公布后,耐克股价一度上涨8%。
二、互联网
特朗普表示赞成TikTok继续在美国运营
当地时间12月22日,美国当选总统特朗普在亚利桑那州首府菲尼克斯发表讲话时表示,他赞成TikTok在美国继续运营一段时间。这是特朗普迄今为止反对TikTok退出美国市场最强烈的信号之一。特朗普表示,在参加总统竞选期间,他在TikTok上发布的视频获得了数十亿的浏览量。根据相关法律规定,TikTok母公司字节跳动必须在2025年1月19日之前完成对TikTok的剥离,否则这款拥有约1.7亿美国用户的短视频应用程序将面临全面禁令。
谷歌回应美司法部“强制出售Chrome”计划:“极端”且与法律相悖
Alphabet公司旗下的谷歌公司称,美国司法部强迫其出售Chrome浏览器的计划“极端”且与法律相悖,并敦促联邦法院法官谨慎行事,以免扼杀创新和未来投资。法庭文件显示,谷歌回应了司法部的要求,并提出了自己的补救措施。谷歌提议,将放宽与苹果和其他公司有关默认浏览器的协议。谷歌表示,可以设置非排他性,并且对于安卓手机制造商,可以将其Play应用商店与Chrome浏览器分开。
OpenAI发布新一代的推理系列模型o3
12月21日凌晨,OpenAI发布下一代的推理模型系列o3,共有o3和o3-mini两个版本,后者是一款更小的精简版模型,针对特定任务进行了微调。OpenAI声称,在某些条件下,o3模型可以接近实现AGI,计划在1月底前正式推出o3 mini,之后推出完整版的o3。
谷歌推出一款类似OpenAI o1的推理模型
当地时间12月19日,谷歌宣布推出新的“推理”模型——Gemini 2.0 Flash Thinking。据介绍,该模型仍处于实验阶段,经过训练后可生成模型在作出反应时所经历的“思考过程”,类似OpenAI o1模型,支持深度可视化展示推理过程。目前,该模型可以在Google AI Studio中作为实验模型使用,也可以直接在Gemini API中使用。
小红书在上海成立薯阅信息科技公司
天眼查App显示,12月20日,薯阅信息科技(上海)有限公司成立,法定代表人为任爽,注册资本50万美元,经营范围含信息咨询服务、企业管理咨询、计算机软硬件及辅助设备批发、日用百货销售、互联网销售、技术进出口、国内贸易代理等。股东信息显示,该公司由Redbook Holdings Limited全资持股。
三、广告片
凡人广告x美团团购×胡歌:新年倒数「新方式」
12月,这个定位,迎来了真正考验自己的重大节点:元旦跨年。同样的组合方式又来了,一样帅气的胡歌,“店好多省好多”的超多业态,15S和30S的极限时间…还要加上这样一个重要节点。这些比跨年夜烟花还“爆炸”的信息量,如何玩出花?
vivo新年广告,值得鼓掌
2024即将结束,vivo也献上了一支充满感动与温情的新年广告。这支广告以一首悠扬的《无名的人》音乐 作为主旋律,记录了这一年人们生活中的努力与奋斗。用大声加油、大声欢呼、大声释放,来致敬一年里的默默付出。
四、趋势洞察
国家广电总局:对微短剧片名加强审核,严加整治小程序类微短剧片名问题
日前,国家广播电视总局网络视听司发布管理提示(加强微短剧片名审核),其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏,并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。管理提示提出,自今年2月总局实施微短剧“分类分层”审核管理政策以来,微短剧从业者积极响应,努力调整创作方向,提升思想文化内涵。由平台负责自审的“其他微短剧”,虽然内容违规问题已大幅减少,但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾,严重拉低了微短剧行业整体形象,亟待治理。对此,管理提示提出,“小程序类微短剧为刻意追求投流效果,片名问题尤为严重,必须严加整治。”为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的跑偏倾向,管理提示就加强片名审核工作,分别在导向、体例和艺术上提出新要求。
美国零售商推出10美元以下低价礼品,应对高通胀下消费者预算压力
根据德勤的调查,年收入低于5万美元的家庭圣诞消费支出仅增长12%,而年收入超过10万美元的家庭增幅达到17%。在高通胀和预算压力下,美国零售商正通过推出10美元及以下的低价礼品吸引手头拮据的消费者。标普全球评级(S&P Global Ratings)零售与消费者总监齐姆(Bea Chiem)表示,若美国实施新一轮关税,零售商的压力可能进一步加剧,“制造商和零售商的定价能力可能更弱,更多企业将试图将成本上涨转嫁给消费者”。
五、海外资讯
YouTube 被评为全球最受欢迎的数字营销工具
A recent study has crowned YouTube as the world’s most popular digital marketing tool, with over 10,000 average monthly Google searches.
Trailing closely behind are Square and ChatGPT, securing second and third spots in the Top 10 rankings. Surprisingly, popular tools like Google Trends, Mailchimp, and Ahrefs did not make it into the top tier.
The research, conducted by marketing experts at Skyline Social, analysed more than 80 digital marketing tools using over 300 Google Keyword Planner search combinations.
The study examined search volumes over the past 12 months to determine the top-ranking tools globally.
YouTube emerged as the clear leader, with an impressive monthly search volume of 10,483. Its versatility in content marketing, audience engagement analytics, and advertising through YouTube Ads makes it an essential platform for marketers worldwide.
The ability to reach global audiences or focus on specific locations likely contributes to its top ranking.
YouTube’s dominance underscores its value as a vital tool in modern digital marketing strategies.
Commenting on these findings, Ash Davis from Skyline Social has said: “Interestingly, YouTube has become a vital digital marketing tool, even though its inception was to share videos online. It does make sense for it to rank high in these findings, considering it is one of the biggest media platforms around the world with global appeal”.
“Knowing and utilising the most popular tools can help equip you with the resources and insights needed to improve your marketing and online growth and awareness. These tools can also enhance creativity and efficiency, as many of them are designed to streamline or automate tasks”.
零售媒体 "教母 "克里斯蒂-阿吉兰(Kristi Argyilan)成为 Uber 新任全球广告主管
After more than three years as SVP of retail media at Albertsons, Kristi Argyilan is taking a ride over to Uber to lead its advertising business.
She’s stepping into the role vacated by Mark Grether when he left in May to lead PayPal Ads.
Her first day is Wednesday and her first order of business is setting up her laptop, she joked.
But Argyilan plans to kick off the New Year “in a meaningful, powerful way,” she said, as in, she’ll be at CES in Las Vegas in January, and it’ll be a whirlwind of meetings.
“I want to sit with Uber Ads clients and get feedback from them,” she said. “I want to know what’s been working well and what areas they want us to reinforce or get into.”
Before Albertsons, Argyilan was SVP of brand innovation at Bed Bath & Beyond and president of Roundel – Target’s retail media business – which she also helped launch.
She spoke with AdExchanger the day before taking the reins at Uber Ads.
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