一、品牌方

莲花跑车高层或将人事调整

近日有传言毛京波即将卸任莲花中国总裁，调整至海外市场。莲花汽车内部人士证实了此事：“毛总（毛京波）已经有几天没有出现在办公室。”而其社交媒体的更新，也停留在了2月14日。一同变化的还有多个重要岗位。据了解，莲花中国副总裁陆昱霖将在本月底离职。极星科技CMO贾小卉今日已经入职莲花跑车。

阿迪达斯2024年第四季度营收59.7亿欧元，增长24%

阿迪达斯2024年第四季度营收59.7亿欧元，同比增长24%。2024年全年，该公司的收入大幅增长，货币中性收入与上一年相比增长了12%；营业利润增长超过10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率提高3.3个百分点至 50.8%。执行和监事会提议将股息提高至每股2.00欧元。阿迪达斯预计2025年营业利润17亿欧元至18亿欧元，市场预估20.4亿欧元。

潮牌Forever 21接近破产

近日，有消息传出，快时尚品牌Forever21的运营商CatalystBrands正面临严峻的经营困境。为应对危机，CatalystBrands计划关闭至少200家店铺，并积极寻找买家收购剩余门店。若未能成功找到合适买家，预计约350间店铺将面临清盘。目前，Forever21因经营不善陷入财务危机，正在制定潜在的破产计划，最快可能于3月启动关店程序。

Prada集团2024年收入同比增长17%

意大利奢侈品集团Prada在3月4日发布截至12月底的2024财年业绩，该集团收入按固定汇率计算同比增长17%至54.32亿欧元，超过分析师预测的53.7亿欧元，连续四年录得双位数增长。在第四季度，Prada集团收入大涨15.8%至16亿欧元。 

茶饮品牌甜啦啦与《滤镜》开启联动

3月5日，新茶饮品牌甜啦啦正式宣布与《滤镜》联名合作。据了解，活动期间（3月5日至10日），甜啦啦推出大红袍鲜奶茶、嫩蜜鲜奶茶等联名套餐，并提供买一送一的限时优惠。此外，品牌特别打造《滤镜》专属氛围感主题店，从店内装饰到整体布局，均融入剧集青春活力元素，让顾客仿佛置身于剧中场景。

丸美官宣全球品牌代言人杨紫

三八妇女节到来之际，护肤品牌丸美官宣杨紫为品牌全球代言人，并同步推广丸美胶原小金针面霜产品。

二、互联网

腾讯元宝回应知识产权归属问题

3月5日，腾讯元宝发文称，大家的意见已经收到，元宝最新版本已增加数据管理功能，新增了体验优化开关，且默认是关闭的。更新到最新版本后，在设置-数据管理中即可看到这个开关。默认状态下，用户输入输出的内容不会用于模型优化。另外，针对大家关注的知识产权归属问题，您使用元宝时输入和输出的内容，权利归您或相应权利人所有，使用元宝并不会改变归属。感谢大家的批评与监督。

抖音生活服务更新补贴政策

近日，抖音生活服务宣布面向中小商家推出系列扶持计划，具体包括资源补贴、佣金减免、免费培训等政策。本地生活领域的上一场小规模“战役”刚刚发生在2月，京东外卖正式上线，宣布2025年5月1日前入驻的商家将享受全年免佣金政策。外界将此举定性为对美团“领地”的侵蚀。

天猫快消行业3月迎来新品爆发

今年天猫3月上新季吸引了众多品牌商家积极参与，首发新品数量创新高。以快消行业为例，数据显示，美妆、个护等品类的品牌新品数，同比激增近10倍，其中不乏国际大牌和国货品牌重磅新品的独家首发。据了解，此次3月上新季，品牌新品的站内投入同比翻了近两番，更通过明星代言、跨平台联动放大声量，展现出对天猫作为新品首发阵地的信心。

YouTube在美推出更便宜的订阅套餐

谷歌旗下的YouTube周三推出了一款每月7.99美元的订阅服务，除音乐外，大多数视频都是无广告的。该公司希望籍此计划与Netflix以及迪士尼的产品更直接地竞争。这项名为“Premium Lite”的计划，主要是针对很少观看音乐视频或听音乐的客户。

迪士尼旗下ABC新闻和娱乐网络部门据悉裁员近6%

据报道，华特迪士尼公司在旗下ABC新闻和迪士尼娱乐网络部门裁员约200人，占相关业务员工人数的近6%。（界面）

OpenAI推出5000万美元资助计划以支持学术研究

OpenAI 在周一表示，其正在支持一个名为 NextGenAI 的新联盟，该联盟将专注于支持顶尖大学的人工智能辅助研究。该公司称，NextGenAI 的 15 个创始学术合作伙伴包括哈佛大学、牛津大学和麻省理工学院，它将获得 OpenAI 提供的 5000 万美元研究资助、计算资金以及 API 访问权限。学生、教育工作者和研究人员将有资格获得奖励，这些奖励将在未来几个月内发放。

三、广告创意

绽媄娅推出三八节日短片《那就，再来！》

在今年三八国际妇女节之际，护肤品牌绽媄娅展开特别企划，邀请王格格、吕艳婷等人出演能量短片《那就，再来！》，赋能每一个高能女生。见证她们如何从每一声“卡”与每一次“重录”中汲取能量，让“再来”成为她们成功的勋章。

兰州万象城妇女节特别企划「她有万象」

近日，兰州万象城推出「她有万象」特别企划，将户外大屏化作性别平等的宣言墙，通过一针见血的文案在全网引发了热议。比如针对节日本身，兰州万象城文案将妇女节从单纯的庆祝提升到对性别平等的呼吁，反对将女性标签化；关于「勇气」，兰州万象城的文案鼓励女性大胆书写自己的人生。

四、趋势洞察

2030年tokens消耗带动的流量，将超过当前移动互联网接入总流量的3.5倍

在MWC25巴塞罗那期间举办的产品与解决方案发布会上，华为董事、ICT BG CEO杨超斌发布了以AI为中心网络解决方案（AI-Centric Network）。他表示：“AI技术正在以超乎每个人想象的速度发展，AI应用和创新井喷式涌现。人类正史无前例地大规模生产tokens，过去8个月，日均TOKEN使用量增加了33倍，其中付费的TOKEN增加了15倍。预测2030年tokens消耗带动的流量将超过当前移动互联网接入总流量的3.5倍。网络架构技术和能力亟需创新满足AI时代的需求。”

开源证券：2025年人形机器人量产条件已经具备

开源证券研报指出，北京市明确加快危险、重复、繁重岗位作业的具身智能机器人替代。2025年人形机器人量产条件已经具备，应用场景的落地至关重要，而率先能落地的场景应具备以下特点：1.人不想做、不愿意做或不适合做；2.终端用户需求迫切、客户有付费能力强，对价格不敏感性不高。危化防爆、矿山、冶炼、核电、电网、消防应急、救援等领域有望成为是机器人率先落地的最佳应用场景。

五、海外资讯

Meta 的Business AI 已经开始为品牌提供帮助

Naming a new product “Business AI” feels a bit on the nose for Meta’s current artificial intelligence efforts. But in this case, it’s certainly applicable.

Tuesday saw the early rollout of this new AI agentic tool. Business AI is part of an invite-only pilot program, which was originally tested with a select group of advertisers but is now available for any business to apply to be invited.

Business AI is intended primarily for small and midsize organizations that lack the infrastructure to offer immediate customer support or program a dedicated chatbot.

The tool sits atop a brand’s existing social media presence on Facebook, Instagram and WhatsApp, where it can provide real-time answers to customer questions over direct messages.

美国第二大零售连锁运营商Target 的广告收入更加乐观

A frequent question for Target’s digital and data-driven operation is whether the group prefers to drive traffic to physical stores or the site, said Cara Sylvester, the chief guest experience officer (and formerly the chief marketing and digital officer).

It’s a leading question, because the conventional wisdom is that any given sale at a store is more profitable than the same purchase made online.

And that conventional wisdom is correct, Sylvester said. But Target’s ecommerce business has flipped to profitability in the past year, she added, “and that’s without adding the benefits of Roundel and Target Plus.”

When more sellers join Target Plus, which is the retailer’s third-party marketplace, the Roundel ad business onboards more customers. Roundel brings incremental new business and creates more customers who are part of Target’s data warehouse and can receive personalized ads. Customers spend 20% more with Target on average after they’ve used the buy-online store pickup or same-day delivery through Target’s Shipt service, said CEO Brian Cornell. “And perhaps surprisingly to some, they also spend more in-store as well.”