一、品牌方

孟颖琪调任巴黎欧莱雅

3月12日，欧莱雅宣布理肤泉中国品牌总经理（General Manager）孟颖琪为巴黎欧莱雅中国品牌总经理，该任命将于2025年4月1日正式生效。

On昂跑公布2024年全年业绩，增长29.4%

瑞士运动品牌On昂跑公布2024年全年财报，净销售额达到23.183亿瑞士法郎，按报告基准计算全年增长率为29.4%，按固定汇率计算增长率为33.2%。实现毛利率60.6%、净利润2.423亿瑞士法郎以及调整后EBITDA利润率16.7%。去年，昂跑在全球零售扩展至近50家直营门店，服装净销售额突破1亿瑞士法郎。

海底捞就“男子向火锅小便事件”发声明

3月12日，海底捞发布声明称，针对2月24日00:00至3月8日24:00期间在海底捞上海外滩店堂食消费的4109单顾客，将全额退还当日餐费，并额外提供订单付款10倍金额的现金补偿。此外，对于涉案的两名男子，海底捞已在3月10日向上海黄浦区法院提起民事诉讼申请，坚决依法追究其相关责任。

莲花跑车宣布人事调整

莲花跑车在3月12日宣布人事调整，钦培吉正式加入莲花跑车，出任莲花科技中国区总裁，向莲花集团首席执行官冯擎峰汇报。原莲花科技中国总裁毛京波调任莲花科技CSO（首席销售官），负责全球的产销协同管理，整合和调配全球范围内的营销资源，赋能莲花跑车全球各区域市场。公开资料显示，钦培吉在吉利体系服务超过15年，在沃尔沃、吉利、极星等多个国际品牌承担管理职责。

保时捷计划裁员3900人

保时捷近日发表声明，计划裁减约3900个职位，此次职位削减将在2029年前完成。其中，约1900个岗位将通过自然流动、限制招聘和自愿协议被削减。

二、互联网

字节跳动AI大将加入生数科技担任CEO

原字节跳动旗下火山引擎AI应用产品负责人骆怡航正式加入生数科技，担任CEO职务。原生数联合创始人兼CEO唐家渝目前职务为公司总裁，负责公司战略发展、品牌、人事行政、财务、法务与知识产权等核心职能领域。此前生数发布的“中国版Sora”Vidu系国内首个长时长、高一致性、高动态性视频大模型。

Manus：200万人等候使用Manus

AI智能体企业ManusAI表示，7天来，Manus使用申请等候名单增加到两百万人。我们对惊人的需求感到非常兴奋和谦卑，正在夜以继日地工作，尽快将Manus带给更多的人。

抖音搜索App上线深度思考

近日，抖音搜索上线深度思考功能。 抖音相关负责人回复蓝鲸新闻称，抖音AI搜索已上线“深度思考模型”，帮助用户获取更高质量的回答。该功能由豆包大模型提供技术支持。

速卖通百亿补贴：95%合作品牌跃升至“百万美金俱乐部”

速卖通AliExpress近日透露其“百亿补贴品牌出海”的最新进展：有95%的合作品牌跃升至年销“百万美金俱乐部”。以杭州六小龙为代表的高科技品牌也纷纷入驻速卖通，开启出海第一站，例如宇树机器人、Rokid AR眼镜、《黑神话·悟空》联名手柄等。2025年，速卖通将持续加码品牌出海，扶植1000个新品牌突破年销量百万美金。

英特尔任命行业老将陈立武为新CEO

英特尔任命陈立武（Lip-Bu Tan）为下一任首席执行官，将芯片行业最艰难的工作之一交给了这位前董事和半导体老将。该公司周三在声明中表示，65岁的陈立武将于3月18日上任。他将在2024年8月离开后重新加入董事会。

三、广告创意

迪桑特群像大片，助力女性「蓄能绽放」

近日，高端专业运动品牌 DESCENTE 迪桑特携手迪桑特高能量体验官、演员陈意涵，击剑世界冠军孙一文，舞蹈家朱洁静，发布了《此刻，蓄能绽放》群像大片。三位女性身着迪桑特 Body Flex 女子综训系列，在运动中展现力量与韧性的融合。

The North Face联合职业攀岩选手推出广告大片

为诠释女性的自然探索精神，品牌特别邀请三位女性职业攀岩运动员出演广告大片。影片中，三位运动员身着The North Face的2025 春夏联名系列，徒手在崎岖岩壁上攀登腾跃，展现户外冒险与女性气质的融合

四、趋势洞察

AI眼镜行业或进入爆发元年

近日，市场对于AI（人工智能）穿戴设备的关注度不断提高，2025年也被不少市场人士视作AI穿戴设备的爆发元年，消费电子板块景气度高企。Wind数据显示，万得消费电子产业指数自1月7日以来上涨21.52%。分析人士认为，以AI眼镜为代表的智能穿戴设备产品，通过多模态交互、实时翻译、健康监测等功能，正在创造全新的消费场景。AI技术嵌入提升了设备的交互体验，进一步拓宽了智能穿戴的应用边界。

五、海外资讯

联合利华的社媒营销支出将从总支出的30%增加到50%

“There are two things I will drive like hell: desirability at scale and marketing systems with what others say about our brands at scale,” Fernandez said. “Our marketing spend has moved from 13% in 2022 to now close to 16% which we see as a competitive level. Our spend on social [media] will move from 30% to 50% of our total spend. We will work with 20 times more influencers.”

Fernandez expanded on his vision for hyper-local engagement with consumers.

"There are 19,000 ZIP codes in India and 5764 municipalities in Brazil. I want at least one influencer in each of them. In some, I want 100. That’s a significant shift,” he said.

Fernandez added that this will require “a machine-like approach to content creation – very different from what we’ve done in the past.”

"AI will play a crucial role in this, and I’m absolutely committed," he said.

Unilever has already made waves in the influencer space. In 2023, it partnered TikTok to launch dedicated content series and program activations to be housed in a #CleanTok content hub, which was viewed over 98.5 billion times in its first year.

视频游戏如何与广告技术进行结合？

It is a rare occurrence for successful ad tech entrepreneurs to venture out of the B2B software landscape and into the consumer-facing world.

But the attempt is not unheard of.

The latest example came last month when André Swanston, co-founder and former CEO of Tru Optik – which sold to TransUnion in 2020 – raised $10 million to launch PHYND (pronounced “find”), a cloud-based gaming service that’s free to play and monetizes via ads.

Video games are ad tech’s next revolution, as Swanston put it to AdExchanger. Most streaming video subscription and audio subscription services have shifted their revenue models, because they can earn far more by layering in ads than from subscription and licensing payments alone, he said.

Video gaming is the only market where revenue is largely tied to the sales of consoles and ad-free subscription services.

As of now, according to Swanston, video games played on TV screens earn less than 10% of their revenue on average from ads. By comparison, video services streaming on the same devices earn 50% of their revenue from ads.