Morketing每日监测3.15:Adobe第一财季营收26亿美元;联合利华一年省下5亿欧元广告费;Twitter新相机功能上线,为更多视频广告奠基
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Morketing每日监测3.15:Adobe第一财季营收26亿美元;联合利华一年省下5亿欧元广告费;Twitter新相机功能上线,为更多视频广告奠基

【摘要】每日营销资讯

1.Adobe第一财季营收26亿美元 净利润同比增16%

 

Adobe今日公布了2019财年第一财季财报。报告显示,Adobe第一财季营收为26亿美元,相比之下去年同期的营收为21亿美元;净利润为6.74亿美元,与去年同期的净利润5.83亿美元相比增长16%。

 

按照业务部门,Adobe第一财季订阅业务营收为23.05亿美元,高于去年同期的17.93亿美元;产品业务营收为1.71亿美元,与去年同期的1.72亿美元相比基本持平;服务和支持业务营收为1.25亿美元,高于去年同期的1.14亿美元。

 

Adobe预计,该公司2019财年营收将达111.5亿美元,其中数字媒体部门营收的同比增幅将达20%,数字体验部门营收的同比增幅将达34%;净新数字媒体年化经常性收入将达15亿美元。

 

2.优信发布2018年Q4财报,营收11.367亿元,同比增长61.6%

 

二手车电商平台优信集团今天发布截至12月31日的2018财年第四季度及全年未经审计财报。财报显示,按照美国通用会计准则计算,优信第四季度总营收为11.367亿元,同比增长61.6%;净亏损3.146亿元,较上年同期的净亏损9.016亿元收窄65.1%。

 

3.联合利华一年省下5亿欧元广告费

 

3月11日,联合利华发布了 2018 财年第四季度及全年财报。2018 财年联合利华全年销售额为 510 亿欧元,剔除不利的汇率变动和差价业务的影响后,全年销售额为 496 亿欧元,同比增长了 3.1%。净利润达到了 98 亿欧元,2017 财年则为 65 亿欧元,同比上涨约为 50.8 % 。第四季度销售额为 122 亿欧元,同比下降 5.3%,增长了 2.9%,低于分析师预期的 3.5%。

 

联合利华去年在市场营销上节省了5亿多欧元(合5.6625亿美元),因为该公司表示,“在延长现有品牌资产寿命的同时,由内部团队创造了更多的广告内容”。

 

根据联合利华年报显示,这家全球第二大广告主去年的品牌和营销投资总额(Brand & Marketing Investment)由2017年的75.7亿欧元降到了71.6亿欧元,总共少了4亿欧元。联合利华一方面在数字媒体和店面营销等有助于推动增长的领域里增加投入,同时减少了在广告制作和促销方面的支出。最终在整个2018年节省了5亿欧元。

 

4.小红书回应“种草笔记”代写传闻:非公司员工,其行为不代表公司

 

3月14日消息,针对此前有媒体报道称,红书部分“种草笔记”全是编的,“达人”代写一篇的价格为120元,每篇500字左右。对此,小红书方面回应称,“文中报道的人员我方经查,已经初步掌握其情况,确认不是小红书员工,其行为也不代表小红书公司。小红书已经就这类事件向上海公安局报案,并已获得积极帮助”。

 

不仅如此,小红书方面表示,“对这种刷榜刷量行为一直以来严厉打击,公司从来没有所谓‘小红书推广团队客服’的岗位”。

 

5.Twitter新相机功能上线,为更多视频广告奠基

 

据TechCrunch报道,Twitter升级后的新相机功能今日正式上线。新功能预计将吸引更多用户拍摄媒体内容,为投放更多的视频广告成奠定基础。

 

一个月前曾有报道称,Twitter正在对其相机功能进行重新设计,旨在让用户捕捉照片、视频和现场录像,并将它们与全球对话联系起来。

 

6.Trustdata:微信2月MAU突破10亿

 

Trustdata发布2019年2月移动互联网全行业排行榜,Top 10分别为微信、支付宝、QQ、淘宝、百度、Wifi万能钥匙、抖音短视频、爱奇艺、腾讯视频和今日头条。其中,微信MAU为10.11亿;同时,Top 10中,仅淘宝和今日头条的MAU环比下降:淘宝MAU环比下降2.76%,今日头条MAU环比下降1.45%。

 

7.UC印度市场2018年短视频用户增长1000万,日均时长20分钟

 

在印度视频行业峰会上,移动浏览器与内容平台UC宣布,2018年,UC上的短视频消费占40%,短视频用户增长1000万。阿里大文娱UC国际市场总经理席宇表示,印度内容消费市场即将步入短视频时代,2019年UC的首要策略,是在包括短视频在内的短内容上加速发展。目前,UC平台上的印度自媒体人已超过6.5万,UC印度用户日均使用时长已达到20分钟。

 

8.京东与美的签订2019年度战略合作协议,双方展开产品定制合作

 

此次年度签约双方的合作,从深度上可以分为三个层面,供应链和市场营销是延续过去的合作框架;会员体系、用户体验、渠道下沉是在原有基础上深度合作;产品定制则是前所未有的开创性合作。

 

9.谷歌:2018年删除了23亿条恶意广告

 

谷歌公布,公司广告团队2018年共删除了23亿条“恶意广告”,比2017年删除的32亿条减少了28%。其称,2018年谷歌使用了“改进的机器学习技术”识别了近100万个恶意广告客户账户,其中包括近73.4万家出版商和应用开发商。此外,谷歌称其2018年还推出了330个检测分类器,检测页面级别的“恶意行为”。

 

10.美国的老牌企业玛氏(Mars)最近换了新logo

 

美国的老牌企业玛氏(Mars)最近换了新logo。从整体上看,变动并不是太多——大写的“MARS”字体有了变化,从衬线字体变为了无衬线字体,同时变为更明亮一些的蓝色,看起来更符合当下扁平化、简洁而现代的审美趋势,也有更“酷”的感觉。

 

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11.徕卡相机首组诗歌短片,跟随黄觉、文淇穿越德国

 

镜头如何诉说诗意?为了回答这个问题,演员黄觉和文淇来到徕卡相机的故乡威兹勒,用 CL 相机的镜头叙写《凝结漂泊的云》和《显影无形的风》两个篇章,记录历史的痕迹,记录与现在的邂逅。

 

 


12.报告:美国电竞数字广告营收将于2020年突破2亿美元

 

As esports keeps creeping towards the mainstream, more brands are jumping in. In a report issued today, eMarketer projects that digital ad revenue lured by competitive video gaming in the U.S. will jump 25 percent this year to $178.1 million. By 2020 it will reach nearly $213 million, according to the report, which includes ad and sponsorship revenues from organized esports events, such as Overwatch League, hosted on digital platforms.

 

13.潘多拉为亚马逊、Google智能音箱测试定向广告

 

Pandora Media has begun selling commercial time in streams playing just on Amazon Echo and Google Home smart speakers, opening a path for advertisers to target people as they use voice-activated assistants.

 

The move might help brands meet a particular challenge on voice assistants like Amazon Alexa and Google Assistant: telling consumers that they’ve got a voice app and they’re ready to talk.

 

“People with smart speakers don’t always know what to ask them or how to engage them,” said Season Solorio, senior executive director of brand marketing and communications at National Cattlemen’s Beef Association.

 

14.回归分析来提升Google广告效果

 

Advanced digital marketing requires us to go beyond what everyone else is doing and approach from new angles. One of the ways to stand out in your SEM analysis and performance is through advanced techniques like regression analysis. Regression is actually a form of basic machine learning (ML) and a relatively simple mathematical application. This type of analysis can help you make better predictions from your data, beyond educated guessing.

 

Regression might sound scary, but it’s not that advanced in the world of mathematics. For anyone who’s passed year 10 maths, you have probably already worked with regression formula previously. We’re going to look at using regression in your Google Ads to predict the conversion volume you can achieve by adjusting campaign spends. Building the model and applying it is far easier than you would think!

 

15.Google为应用程序开发上推出预注册广告、参与应用程序广告

 

The company announced five new features aimed at customer acquisition, retention and app monetization efforts.

 

Pre-registration ads were among the new products and features announced Wednesday.

 

Google made several product and feature announcements for app developers Wednesday. The features track to the phases of the app life cycle from driving awareness and interest in a yet-to-be-launched app to re-engaging existing installs.

 

16.美国地区,社交电商推荐流量上升了110%

 

Social commerce only drives a fraction of ecommerce sales, but it's picking up speed. Between 2016 and 2018, social networks as a last-touch channel have doubled in visit share to US retail sites, according to Q3 2018 data from Adobe.

 

Growth in Visit Share to US Retail Sites, by Last-Touch Channel, Q3 2018 (% change vs. Q3 2016)“Social commerce is gaining momentum as platforms like Instagram and Pinterest add shopping-related features, and influencers have only added fuel to the fire,” said eMarketer principal analyst Andrew Lipsman. “While it’s not the most important direct-referral channel for retail, it's growing the fastest.”

本文由Morketing整理发布,转载请联系原作者。

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