爱奇艺《种地吧3》归来仍是顶流，海内外品牌纷纷“禾伙种地”|Morketing

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kanglong · 2025-03-24 16:57

【摘要】爱奇艺劳作纪实综艺《种地吧3》以“守护后陡门，开拓新天地”的全新叙事强势回归，一经播出热度峰值达8702刷新往季纪录。

爱奇艺劳作纪实综艺《种地吧3》以“守护后陡门，开拓新天地”的全新叙事强势回归，一经播出热度峰值达8702刷新往季纪录。节目在云合、灯塔、艺恩、Vlinkage等多个平台榜单横扫TOP1，#种地吧爆哭#、#一个藏医的心愿#等话题在社交平台持续发酵，还收获了“立意封神”“完全超脱内娱的极高规格赛道”等一众好评。

《种地吧》三季深耕不仅培育出“十个勤天”的励志成长线，更培养了内容、品牌与用户之间的「共创」模式。过去两季节目中，有追加复投的品牌方，也有观众喊话喊来的品牌方，开发出探厂、联名等系列玩法，吸引各大品牌方排队入局。本季节目也掀起了“禾伙品牌”的“种地”风潮，收获天猫、豪士、纯悦、乐事、怡颗莓、和路雪、金龙鱼、HOLDOUMEN服饰、三星、可比可、万和等一众品牌深度参与。

商业热度持续飙升各大品牌纷纷“禾伙种地”

作为在爱奇艺连续走过三季的IP，《种地吧》记录了种子从发芽到收获的生长周期，见证了“十个勤天”的成长历程，传递了“认真做好一件事”的核心价值观。长视频带来的稀缺性精品叙事，与综N代带来的用户价值积累，形成IP滚雪球效应，为品牌打造可持续性的商业价值。天猫，豪士，和路雪，金龙鱼等品牌在《种地吧3》中复投，且《种地吧2》和《种地吧3》中皆出现复投品牌，便是最好的证明。

本季节目中，天猫作为独家冠名复投《种地吧3》，双方将共同打造一个从IP价值观引领到后链路增长的营销案例。为了将少年们的影响力实现效果最大化和价值最大化，天猫将结合节目长周期的特性，与爱奇艺合力打造包含诸多大促节点直播、十大节气直播、助农推广直播等营销事件。不仅如此，天猫还开发芭芭农场云种地小程序，让禾伙人参与云种地活动并赢取福利奖品，实现情感积累与带货转化的双重效果。

作为上一季由“禾伙人们喊来的品牌”，豪士与《种地吧2》的合作，是一次与用户共创的结果。本季豪士作为特约赞助，也将继续“照顾”用户的需求，依然将“十个勤天”作为品牌代言人，并计划在品牌30周年线下发布会上邀请十人合体，夯实品牌在用户群体中的心智好感。此外，金龙鱼作为第一季就投放的“元老”，在对《种地吧》三年始终如一的坚守中，与用户持续沟通，沉淀品牌资产。

对于本季全新加入的合作品牌，《种地吧3》也针对不同品牌的特性，打造了不同的营销玩法。“餐后碱一点，平衡加一点”的纯悦苏打水、“和大自然共享纯净”的纯悦饮用水，与《种地吧3》“扎根于土地”的节目理念天然适配，双方将联动线下超市渠道进行推广合作，在凸显价值观感染力的同时，培养用户对品牌的认知和消费习惯。“天生可靠”的中国万和，将联动李昊与官方直播间互动，借助少年影响力实现产品种草力提升。

从日常吃穿到手机、油烟机等生活用品，《种地吧3》不仅吸引海内外知名大品牌投放，还有少年们自己的服饰潮牌HOLDOUMEN赞助自己的节目。将多样化的品牌产品，通过一系列极具创新性的线上线下玩法，链接到生活的使用场景及用户心智之中，爱奇艺不断拓宽综艺和品牌营销边界，助力广告主实现品效双升。

从节目升级到生态迭变爱奇艺引领综艺营销

如果说前两季《种地吧》聚焦于十个勤天的正向蜕变，本季《种地吧》则诠释出淳朴鲜活的民生画卷。依托于前两季节目在农文旅领域的正向积累，《种地吧3》实现「继续深耕后陡门」「全国巡种正式启动」「产业多样化」三大主题升级。少年们走出后陡门，踏上遍布东南西北的全国农耕之旅，观众跟随节目组的镜头，感悟各地农人的当下真实处境。「见天地之广阔，解民生之多艰」这句话，在《种地吧3》中有了具象化的体现。

节目的迭代升级，也为品牌营销带来巨大机会点。一方面，《种地吧3》中扩张的农文旅版图，以及丰富的全国巡种内容，为品牌提供更加丰富的种草场景，助力广告主实现生意增长。另一方面，节目升格的助农主张与社会关怀，以及用科技赋能农业、推动地方发展的创新实践，也让品牌实现“与有荣焉”的价值升华。

而成功的IP离不开优质的土壤，《种地吧3》成功的背后，是爱奇艺平台生态的不断升级。面对用户注意力趋于碎片化和微短剧市场规模飞升的现状，爱奇艺以变应变，发力“长+短”内容生态，保持长视频优势地位不可撼动并开拓短剧疆土。在内容供给升级的同时，爱奇艺也不断创新内容营销模式，以多年来引领行业的综艺营销经验，为广告主定制方案，构建品牌生长沃土。

目前，《种地吧3》正在爱奇艺热播，少年们将继续助力后陡门之外的农业发展，用十个勤天的影响力去帮助更多需要帮助的人。在这场全国农耕征途中，爱奇艺将与众多“禾伙种地”的品牌一起打造更多玩法，开拓内容营销的更多可能。

原创

爱奇艺种地吧3 品牌共创农业发展

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