十年前，vlogger尚未在中国兴起；五年前，vlogger还被看作是一个门槛相对较高的职业，大部分人，都停留在看vlogger“记录生活”。但如今，短视频风起，记录生活成为了每个普通人都可以做的事情，正如那句slogan一样，人人都可以“记录美好生活”。

实际上，“记录美好生活”之所以能成为一种生活方式，成为一种“全球新流行”趋势，同样离不开其背后“设备”的更新迭代。某种程度上，两者是相辅相成的。

2月27日，中国证监会发布公告，同意深圳影石创新科技股份有限公司（以下简称：影石Insta360）科创板首次公开发行股票注册，成为2025年科创板第一家注册通过企业。

2025年是影石Insta360成立的第十个年头，过去十年，是智能影像发展的十年，同样也是影石Insta360走向全球智能影像领先品牌的十年。

从一款Insta360 Nano——世界上最小的360°全景相机，到连续六年成为市占率第一的影像品牌。影石Insta360是如何做到的？

或许正如影石Insta360的品牌理念一样：Think Bold（放胆向前）。

满足消费者对于影像的追求，帮助人们更好地记录和分享生活是影石Insta360成立初衷，也是其十年来发展的根基，但故事的起点，要从十年前深圳大湾区讲起。

90后的陈永强自称自己“属于那种比较喜欢折腾的人”，在大学期间就早早开始准备人生的PLAN B。而作为典型的“互联网一代”，其创业之路也与互联网紧密相关。

2014年，Mate（原Facebook）宣布完成对虚拟现实设备公司Oculus VR的收购，交易金额达20亿美元；谷歌推出虚拟现实（VR）设备 CardBoard。再加之5G、直播等浪潮兴起，国内掀起一片VR创业潮。

于是，刘靖康（影石创新科技股份有限公司创始人）联手陈永强联合创立影像品牌Insta360，并成功研发能够实时拼接的360度全景相机，开辟了全景相机、运动相机和全景VR影像解决方案的新市场。

2015年，由于业务开始从内容运营进一步转向硬件研发，经过一番考察后，这个“90后”创业团队最终选择把公司设立在汇集了大量高科技企业和创新人才的深圳。

事实上，这十年来，影石Insta360被问到最多的一个问题是，为什么选择这个赛道？

“因为传统相机只能记录摄影师的视角，而我们想留下的是整段回忆。”陈永强曾公开分享。其进一步指出，创业时，这个赛道中已经有不少成熟的企业了，因此，在彼时入场，需要一条差异化之路。也即我们常说的：找到用户痛点。

当时市面上的全景相机存在着一个共性问题：速度太慢。一张照片从拍摄到导出需要花20分钟，这个过程对用户来说是很痛苦的。针对这个问题，影石Insta360推出了第一款全景相机Nano，其可以直接插在手机上使用，能够即刻生成全景图片，即拍即得。这款产品在当时的市场上没有任何竞品，首次在海外亮相便打响了知名度，而这，就是影石Insta360的起点。

当一款产品能够满足用户那些未被满足的需求，其便已经开始有了与用户一起成长，成为“流行”的基因。而作为一家智能影像企业，支撑其一步步走向“流行”的，是产品与科技的硬实力。

2018年，影石Insta360推出新一代专业级 VR 全景相机 Insta360 Pro2；同年11月，NASA使用Insta360 Pro和Pro2 为全世界带来火星探测器 “洞察号” 登陆任务的沉浸式VR直播；

2020年，影石Insta360与德国徕卡相机公司宣布建立长期战略技术合作伙伴关系，发布 Insta360 ONE R 一英寸版本。同年3月，影石Insta360荣登《Fast Company》2020 年全球最具创新力公司榜单；同年11月，Insta360 ONE R 入选《时代》2020 年度最佳发明榜单，成为唯一入选的运动相机，并获选成为《时代》封面展示产品；

2021年，影石Insta360入选了国家级专精特新重点“小巨人”企业。同年，其VR全景相机荣获了国家级制造业单项冠军产品；

2022年，影石Insta360发布首款 AI 网络摄像头 Link；

2023年，Insta360 Link 通过腾讯会议认证；同年11月，首款一体式广角运动相机 Ace Pro 全球上市发售；

……

目前影石创新产品矩阵以及覆盖专业级VR影像产品以及消费级影像两大方面，产品线也涵盖会议设备、手持摄影设备等足以满足不同用户群体，在多种场景下对于影像记录的需求。

当影像不止是影像，变成了美好生活的记录以及生活方式的表达，那么某种程度上，用户真正想要的也不再仅仅是“相机”，而是能快速生成并分享到社交媒体的好内容。

对于用户来说，“相机”早已经不是其需要的完整解决方案，因为后续还存在拍完不会剪辑和调色、不会用镜头表达的问题，从相机到一个专业摄影师之间的gap，也是影石Insta360做技术储备的方向。

因此，影石Insta360自2018年开始就开始投入研发AI自动剪辑技术。AI高光助手功能，能够利用AI算法自动选片并剪辑，从拍摄记录到成片分享，用户可以更轻松地沉浸体验全景影像的魅力。

用户始终是第一优先级。随着用户群体越来越大、一起玩的人越来越多，影石Insta360也逐渐意识一个问题：作为科技出身的品牌，怎样才能更好地将自己介绍给用户呢？

影石Insta360的答案是：营销创新。

“我们必须去找到一个能认知自己的一个路径，对于影石Insta360来讲，这个路径是我们和用户一起去走出来的。我们从用户，包括公司自己的同事当中看到一些有创意的人，结合我们的产品设计特性，让大家能感知到我们的品牌基因是比较大胆、比较突破常规的。”陈永强曾在品创·品牌节现场如此分享。

事实上，影石Insta360的成功，首先就要归功于其敏锐洞察到用户需求，继而开创了这一极具创新的细分品类。

正因如此，2022年，影石Insta360品牌Slogan从Chase Adventure（追逐冒险）升级为Think Bold（放胆向前）。

一切始于敢想，强调一个“敢”字。

与此同时，影石Insta360同步发起了“Think Bold”挑战基金，向全球的用户征集创意，帮助大家实现最大胆的创意和想法。

“隐形自拍杆”这一功能的研发与出现，就来源于一位滑雪爱好者，同时其也是影石Insta360的用户。

最初，影石Insta360发现，不少用户会自发地把Nano相机固定到头盔或者手臂上，去拍摄滑雪的场景。刚开始他们很奇怪“为什么用户不用市面上已有的运动相机，反而要大费周折地用全景相机来拍？”，于是，影石Insta360便去和用户交流探访，结果发现全景技术和运动相机简直是天作之合。全景相机可以先全方位地拍摄，再根据需要在后期任意调整镜头角度，是一种“先拍摄，后取景”全新体验。

结合这一需求与特性，影石Insta360首创了“隐形自拍杆”这个功能，通过鱼眼镜头和软件拼接算法的软硬件组合，让自拍杆在画面中完全消失，实现了自拍如同有跟拍摄影师的效果。

事实上，我们现在网上看到很多滑雪视频，自拍杆完全隐形，基本都是用影石Insta360的相机拍出来的。随后的日子里，影石Insta360也把这些垂类经验成功复制到更多运动领域，比如骑行、冲浪、跳伞等等，改写了运动相机市场格局。

“Think Bold”是一种文化理念，更是影石Insta360营销的底层逻辑，而这件事，其同样在与用户一起“敢想”。

2023年1月15日，长征二号丁运载火箭从太原卫星发射中心升空，将一颗搭载Insta360全景相机的近地轨道卫星送入 500 公里高空。这一项目由Insta360与B 站头部UP主"影视飓风" 联合发起，历时两年筹备，通过自主研发的X系列全景相机实现了人类首次在太空环境中无防护裸露拍摄。

iBrandi品创近一步了解到，项目前期，影石Insta360首先通过社交媒体征集到超4600条用户心愿，这些内容最终被制作成动态屏显模块搭载于卫星。网友可通过微信小程序 "太空之眼" 输入 ID，获取专属的 "地球与银河同框" 合成影像。每分享一次，即可为江西横立山小学留守儿童捐赠一份免费午餐，形成 "技术浪漫 + 公益实践" 的闭环。

2023年11月28日，《我们买了一颗国产卫星》纪录片正式在B站发布，引发了一场现象级传播，千万级播放量之下，伴随 “太酷了”“泪目”等百万弹幕互动。

当镜头掠过塔里木盆地、青海湖等地理标识，银河与地球在全景画幅中自然衔接时，"人类渺小而伟大" 的共鸣在年轻群体中形成裂变式传播。这场活动也完美诠释了品牌 “Think bold” 的精神，同时利用科技感和浪漫叙事，拉近了与年轻用户的情感距离。

2023年，在谷歌携手凯度发布的《BrandZ中国全球化品牌2023》报告中，影石Insta360跻身进2023“中国全球化品牌50强”，排名第26位。在今夏举行的巴黎奥运会中，有30多个国家和地区的代表团都在使用影石Insta360的全景相机产品。

此外，德国徕卡、美国谷歌等全球科技巨头也都是影石Insta360的深度合作伙伴。至今为止，其也是唯一入驻Apple Store的全景相机和运动相机品牌。

10年光景，其从只有7、8个人的初创团队，发展成了一家拥有1500多名员工的全球化全景影像品牌，并占据全球全景相机市场超60%的份额，并连续6年在全球全景相机市场稳居第一。

在品牌出海做深、做精的道路上，影石Insta360也有属于自己的经验。

从2015年开始，影石Insta360就在海外市场的当地设立办公点，目前其在洛杉矶、东京、柏林等地都建立了办公点，旨在了解当地市场需求，与用户建立紧密的联系与沟通，提供无时差的、快速的响应服务。

与此同时，影石Insta360积极与全球合作伙伴开展密切合作，比如，依靠与Best Buy、B&H、SoftBank等全球知名经销商合作，进一步提高品牌知名度，拓展销售渠道。

内容传播层面，除了重视海外社交媒体的运营，KOL推广和垂直人群推广同样是影石Insta360对外传播的重要组成部分。

围绕“Think Bold”这一品牌Slogan，影石Insta360形成了Team Insta360、人物故事、挑战基金、英雄基金项目矩阵。希望通过好的产品和技术，激励用户提出好的想法创意，勇于打破常规，大胆去实现自我。

例如Team Insta360，其汇集了全球多位受人崇敬的顶尖运动员、冒险家和创作者。从自制载人飞行器的“空中飞人”Hunter Kowald，“滑板传奇”Evan Lalanne，再到“亚洲翼装飞行第一人”张树鹏，影石Insta360始终通过承载“敢想”精神的人物故事，在全球范围内，去传达品牌“Think Bold”的态度。

回顾影石Insta360的成长，和每一个初创企业一样，从一项技术、一个产品逐渐搭建成一个鲜明的品牌，这是一段极为不易的历程。

在2023年，首届品创·品牌节现场的公开发言中，陈永强把影石Insta360的成功归结为三大原因：

第一，抓住行业风口，影石曾在VR技术发展迅速的2015年将相机与VR的理念结合，打造出云全景相机；

第二，擅于倾听用户的想法，和用户一起“Think Bold”。影石曾在发展遇到瓶颈时，就在用户中得到了启发；

第三，大力发展自己的核心技术，影石的核心技术目前已经达到了行业天花板，并且得到了国内外的专业认可。下一个十年，影石Insta360依旧会Think Bold.