文 | Dorothy、Tiana

伊利最近是受到什么高人指点了？最近，伊利广告持续刷屏社交媒体，爆款不断。

从充满破碎感的柠檬蒋奇明到以外国视角讲述中国故事的甲亢哥，从幽默反差的倪萍来当妈妈嘴替到与围棋少年柯洁共度端午。

如果说，抽象和玩梗是这些广告出圈的大众解释，那么深挖其背后，可以发现，真正能让伊利广告持续出圈的，是做到了如何快速捕捉和消费者对话的途径，传达品牌理念和产品价值。

寻找与年轻人对话的新方式

优酸乳和蒋奇明合作的《审判一颗柠檬》，用抽象的剧情和反差的表演传递新品卖点——可以“嚼”的柠檬。