pDOOH，

全域营销中的“灵活拼图”

在今天的营销世界里，没有哪个品牌只依赖一种媒介打天下。大家都在讲“全域”——线上线下协同、内容节奏统一、触点布局合理。品牌不再只看某个媒介有多大的曝光量，而更关注它能不能配合整个策略，一起打出节奏、打出效果。

在这一趋势下，pDOOH 凭借程序化技术逐渐从“线下补充项”成长为“全局调度点”，它能够更灵活地嵌入多元媒介体系中，补位、联动、甚至主导特定阶段的策略节奏。

相较于传统户外那种“定好排期后就一成不变”的投放方式，pDOOH 在拥有户外广告场景沉浸感的基础上，叠加上数字广告的动态调度能力——可以按人群、时间、地段、天气来安排内容投放，也可以快速启停，动态调整，这让它很容易和别的媒介搭配起来协同工作。

下面通过两个具体例子来直观感受下 pDOOH 的可能性：

案例一：直买排期+程序化投放，灵活展示提高广告表现

某知名奢侈品香水品牌，为了在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区提升品牌知名度并扩大市场份额，与 VIOOH 及其他合作伙伴携手启动了 pDOOH 广告营销活动。品牌巧妙地运用了传统的直买排期投放与程序化投放相结合的方式，提前锁定部分机场资源点位，并在部分点位增加程序化投放模式，根据受众特征和实时数据来精准调整广告内容和展示时机。

通过深入分析销售数据，品牌确定了香水销售的高峰时段，并在此期间集中投放广告。此外，通过参考航班计划，品牌还精准锁定了前往中国的乘客群体，在有中国乘客群体抵离港时段加大投放。这种基于数据的精准定向策略，有效提升了品牌在旅行消费场景中的触达效率与转化表现，有效减少了预算的浪费。

案例二：线上线下齐发力，多重曝光加深品牌认知

越野车品牌 Jeep 在英国市场为提高混合动力 SUV 车型 Compass 销售量，选择开展了基于位置的全渠道营销活动。一方面，Jeep 针对英国前 20 家经销商周边 5 公里范围内的受众，精准投放了基于位置的 pDOOH，通过地理定位和实时人流优化等程序化功能，提升户外广告投放的精确度和效益；另一方面，Jeep 对之前已接触到户外广告的用户开展了音频和移动端展示广告的重定向营销，构建了一个连贯而全面的用户体验旅程，增强了音频和移动端展示广告与用户的关联度。

最终，本次线上+线下的全渠道营销实现了有效的降本增效：仅接触音频广告的用户的每次访问成本为 709 英镑，但当他们被移动端展示广告重定向投放后，每次访问成本降至 267 英镑。用户在接触到音频和户外数字广告后，再通过移动设备展示广告进行重定向再营销，他们访问经销商的可能性比仅仅接触到移动设备展示广告的用户要高。

从目前的行业应用来看，pDOOH 已被品牌方视作“多平台策略调度器”，它能对接移动广告的精准数据维度，与社交媒体的互动节奏协同，也能与传统户外形成视觉补强——在碎片化触点中，提供一个“能同步、能落地、还能实时优化”的策略界面。

pDOOH 所擅长的，就是在品牌和用户之间，多架一座桥梁。

从《白皮书》的调研也可以看出，品牌已经不再把 pDOOH 当作传统户外的延伸，而是越来越多地纳入整体媒介组合来统筹安排：在需要打品牌声量的时候，它和传统大屏、展示广告搭配；而在更看重实际转化的时候，它又能跟 App 广告、搜索广告等组合，形成线上线下闭环。

pDOOH 之所以能在这两类场景中都被广泛采用，核心在于它不是单一功能媒介，而是作为“策略模块”参与到整体的媒介架构之中。

换句话说，pDOOH 不是把户外广告“搬上程序化平台”这么简单，而是在帮品牌把整个媒介系统变得更精细、更灵活，也更贴近消费者真实的生活轨迹。

和所有正在增长中的新媒介一样，在《白皮书》的调研中，我们也发现 pDOOH 也面临不少挑战。其一，是行业缺乏典型案例标准，部分广告主对其具体可用性、数据能力仍有疑虑；其二，评估体系仍待完善——相较于线上广告成熟的归因链路，线下场景的转化追踪仍受限于多个技术与数据壁垒。

但正是这些挑战，也恰恰预示着它的潜力。

在线上广告红利触顶、流量价格持续走高的背景下，品牌对“真实场景”的重估，正在让线下触点重新回到营销视野中心。而 pDOOH 作为一个连接“策略—数据—体验”的媒介中枢，正在逐渐补上数字营销中最缺失的一块——可被编排、可被测量的线下场景能力。

可以预见，随着 AI、DCO 等关键能力不断进化，pDOOH 将不只是户外广告的数字化形态，更是下一代品牌策略中“品效合一”的实验场与助推器。

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