文 | Eric

当一款名为 ReelShort 的中国短剧应用在美区娱乐榜连续霸榜 30 天，下载量甚至超越 Netflix 时，一场全球娱乐产业的悄然变革也随之揭开。2024 年，以ReelShort为代表的中国短剧应用在海外市场异军突起，不仅改写了全球用户的娱乐消费习惯，更让短剧出海成为文化出海领域最耀眼的关键词。

从全球布局到区域深耕，

中国短剧席卷全球

根据Sensor Tower数据，2025年Q1季度全球短剧应用内购收入逼近7亿美元，是2024年第一季度的近4倍。而短剧应用下载量同样快速攀升，2025年Q1全球下载量超过3.7亿次，是2024年Q1的6.2倍。截至2025年3月，全球短剧应用累计下载量接近9.5亿次。

在此次全球热潮中，中国短剧在海外市场迅速崭露头角。尤其在北美市场，ReelShort、DramaBox和ShortMax三款应用已形成三足鼎立之势。此外，还有多款中国短剧应用表现亮眼，如下表所示：

虽然都是短剧出海，但无论是目标市场又或是实战打法，这些平台都各有侧重。先来看看市场布局战略，可以大致划分为二类：

一类是做全球市场布局的应用：主要依托于资本与内容生产能力，在全球市场范围内打造丰富多元的短剧内容库，像ReelShort与DramaBox便是其中典型代表。

ReelShort凭借先发优势迅速抢占市场高地，在2024年初便在短剧出海赛道的下载量与收入方面占据半壁江山；DramaBox依托点众科技在网文出海领域积累的深厚资源，异军突起，用户规模与收入表现同样十分优异，下载量早已突破1.44亿次。

二是做区域市场深耕型应用：这一类应用更加另辟蹊径，更多聚焦于如东南亚、日本与拉美等区域市场。它们的打法是深入研究当地文化特色与用户偏好，通过深度本地化内容与运营策略，精准满足当地用户需求。

像九州文化所推出的ShortTV可以说是东南亚市场的龙头，在其全球总下载量中，有46%来自东南亚市场；而TopShort则将目光锁定在日本市场，在2024年2月成功登顶日本市场收入和下载量榜首，力压Netflix并在娱乐应用iOS下载榜中脱颖而出。

再来看看内容打法，也同样分为两方面：

最为常见的一种是内容题材细分型。其实就是将国内爆款短剧模版照搬到海外市场。比如国内积累的经验让短剧团队意识到霸总、重生、悬疑以及浪漫等题材都是更容易吃到市场份额的内容，所以在国外也会优先从这一类题材入手。

比如我们在前面提到过，ReelShort作为目前明星级别的短剧应用，它在前期的增长其实并不快，真正的转变是从《Fated to My Forbidden Alpha》《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》等短剧的爆火开始的，此后ReelShort可谓是找到了流量密码，狼人、霸总以及豪门成了常见题材。

这种打法本质上就是想明白用户下载了应用，想看的内容到底是什么。通过精准定位，提供高度垂直化内容，打造独特竞争优势。

另外一种则是爆款翻拍型，简而言之就是选择翻译国内爆火短剧出海。毕竟国内爆火短剧的剧情和叙事结构都是经过市场实战检验的，具有吸引力。将其翻译后推向海外，能快速将成熟内容推向国际市场，也能降低创作风险。

比较有代表性的平台就是ShortMax，说起ShortMax，就不得不谈它的代表作《离婚的亿万富翁继承人》，仅仅用20万美金的投资就撬动了3500万美金的收益，这背后靠的并非是原创，而是最纯粹的翻拍，在国内便有不少与其内容高度重合的爆款剧，也有人将它的火爆调侃为“在美国抄中国作业的人”。

至于版权问题，倒也不需要思考太多。即便在国内短剧也是采用了“一本多拍”的形式，一个剧本交给三四家公司拍，最后谁能火就看造化了。

而与它同题材的《百万富翁的离婚孙女》也成为爆款，助推ShortMax下载量激增，一度登上日本Google Play和App Store免费应用榜榜首。

不过，之所以短剧出海能规模化，自然也离不开市场需求与产业成熟度的支撑。那么，究竟是哪些因素共同作用，让短剧出海成为当下炙手可热的风口？

碎片化时代，

短剧如何征服全球观众？

短剧平台对市场的适应能力固然重要，但从更宏观的角度来看，专注全球化专业媒体平台WaveGlocal认为短剧出海之所以能成为风口离不开“内容适配度×碎片化需求匹配度×广告变现潜力×技术赋能乘数”的公式。

有不少人一谈到出海就望而生畏，事实上无论是在国内做生意还是在海外做生意都差不多，归根结底都是要满足需求、创造价值、实现盈利，这也是商业本质的共通性。

那具体来看，短剧出海到底满足了海外市场的什么需求？

还是要回归到老生常谈的“碎片化”问题，现代生活节奏快，这并非是国内的专有特征，全世界大部分国家都面临同样的问题，所以海外市场的消费者也很难用大块的时间去看长剧。

原先我们可能会以为将一部两个小时的电影用15分钟快餐的方式解读出来是国内独有，但事实上，类似的内容在2022年的TikTok就已经很丰富了，甚至还涵盖了法语、西班牙语等各个语种，可见不同国家市场的消费者都面临着同样的碎片化困境，这也就为短剧出海创造了得天独厚的需求环境。

有了需求环境外，下一步需要做的是什么？

回答是满足需求，不过在满足需求的路上，要如何让出海短剧风靡海外？这背后有两个关键点：

一是短剧能不能融合普世情感与本土化特色，这其实也是国产短剧出海与生俱来的优势。因为国产短剧最大的特点就是聚焦爱情、复仇等主题这些主题，其所蕴含的情感诉求具有全球性。就比如“重生后，我拥有了系统”这类叙事自带爽感，无论是哪个国家的用户99%都是乐意去看这种让人兴奋、快乐的内容的。

二是在于短剧应用本土化策略让短剧更贴合当地市场。虽说译制与翻拍是短剧出海的方式之一，不过出海的应用当然不只是停留在语言翻译，像ReelShort等平台内的内容都融合了当地文化习俗，比如北美市场短剧融合吸血鬼元素；中东市场主打家族复仇剧等，这种“普世情感打底，本土特色添彩”的方式，使短剧能跨越文化差异，快速吸引海外用户。

至此，可以说短剧出海离不开用本土化内容贴合市场需求，但要成为风口，它的盈利能力也是企业必须要考虑的。

总的来看，出海短剧以用户付费为主，同时发展出混合变现模式。其中，IAP是主要方式，用户可付费解锁剧集或购买会员。此外，广告变现也不可或缺，像昆仑万维的DramaWave采用“付费+免费”双轨模式，免费用户通过看广告解锁剧情，实现收入多元化。

除此之外，还有什么在吸引厂商把短剧卖到海外？

答案是AI，AIGC技术的进步为短剧出海提供了强大助力，毕竟连网飞都在上周宣布将AI用于剧集制作上了。其中比较有代表性的例子是昆仑万维。上文提到昆仑万维旗下的DramaWave虽是后起之秀，但成长速度相当快，这是因为它找准了AI+内容的切入口。

具体来看，它们利用自己的AI平台SkyReels协助短剧团队共同改剧本、做分镜以及配BGM，既是在提效，也是在降本，最终呈现出来的结果还足以媲美全程人工制作的短剧，自然就能弯道超车。

不过，虽然短剧凭借着需求与内容等元素的共鸣成了风口，但随着市场演进，2025年短剧所竞争的点自然也有了改变。

内容、运营与AI：

短剧出海的突围三角

正如上文所说，这2025年短剧出海这片海，逐渐由蓝转向红。如果说前两年短剧出海拼得是跑马圈地，这两年则更像是贴身肉搏。这种转变背后，有一个好消息与一个坏消息：

好消息是全球短剧市场仍然是上升趋势。根据Sensor Tower数据显示，2025年Q1全球短剧内购收入逼近7亿美元，较去年同期激增近4倍；坏消息是，根据DataEye数据显示，短剧出海的市场参与者已从2024年的60余款激增至244款，竞争更加激烈了。

更加具象化来看，头部有ReelShort、DramaBox不分伯仲，又有后起之秀DramaWave与FlickReels强势冲击，在共同作用下，严重挤压了那些将要进入出海市场的短剧中小平台。

在这种背景下出海短剧平台想突围，靠的是什么？我们依然可以从上文提到的三个角度来回答：

当市场仍然处于萌芽期，只要满足了消费者需求基本就有收获，但当竞争更加激烈，原先的老路子自然行不通了，对于出海短剧而言，需要把竞争重心从粗放买量转向精细化运营。

一方面，需要在内容上更加贴合市场精准画像；另一方面，提升用户留存成为关键。对于开发者而言真正需要思考的是如何能在短剧平台形成“内容-社交-消费”的闭环。

不过无论是走哪条路，底层逻辑都是一样的：内容质量成为用户留存的核心锚点。

这也要求出海短剧需要重新思考如何做出好的内容？这也是国内短剧市场的困境，比如打开红果短剧，映入眼帘的上百部短剧，该如何才能让用户一眼选中自己？答案是内容创新。

短剧市场在起步阶段时，要么是靠3秒一冲突的快餐式叙事，要么是靠“霸总”或“复仇”等诱人题材，轻而易举就能让人点进来看。但这种手段在目前这个阶段显然行不通了，毕竟同题材的剧太多了。

所以对出海短剧而言，多元化题材与本土化原创会成为突围方向。比如去开拓悬疑、科幻、职场等多元类型。或是用深度本土化原创取代简单译制，可行性都比较高。

最后，对AI工具的应用仍然是竞争点之一。不过这里的应用并非是指AIGC相关的内容，借助AI快速生成剧本、辅助美术设计，压缩制作周期、降低成本方面的内容已经老生常谈到有些无聊了。

在WaveGlocal看来真正的比拼更像是人机协同的比拼，这里面既包括怎么让自家的短剧平台由AI驱动，也包括AI时代的分工。即便在AI时代，市场竞争也不能是靠谁生产的多或是谁生产的快来分高下，真正的决定性因素是如何被用户记住，AI固然会成为短剧生产的小帮手，但企业更需要思考怎么才能做出打动人心的爆款，这才是胜负手。

结语

从ReelShort逆袭 Netflix 到全球市场的爆发式增长，中国短剧出海的浪潮已改写全球娱乐消费图景。这场逆袭的背后，不仅是对碎片化需求的精准捕捉，也是对普世情感与本土化的巧妙平衡，更是对商业模式与AI技术的协同发力。

当市场从蓝海走向红海，竞争的核心已从跑马圈地转向内容深耕、精细运营与人机协同的深层较量。未来，唯有在题材创新中锚定文化共鸣，在技术赋能中坚守内容温度，中国短剧才能在全球舞台持续破圈，真正实现从现象级爆火到长周期深耕的跨越，成为文化出海的持久力量。