“史上最严”充电宝新规将落地，充电宝3C认证将全面失效

2025年11月25日消息，“史上最严”充电宝新国标《移动电源安全技术规范》即将落地，预计12月公示、2026年2月发布，6月正式实施，原有3C认证届时失效。

对于新的标准，相关参与意见稿研讨会的企业负责人表示，“这次制定的标准非常严格，许多工厂难以达到。工信部的态度很明确：达不到标准就不要继续生产，因为总有一些企业能够达标。”

上述参会企业负责人称：“目前标准已基本定稿，预计12月公示，2026年2月正式发布，同年6月起实施。新规落地后，原有3C认证规定将全面失效。”

女装直播退货率达80%以上，巨型吊牌难以解决信任危机

近段时间，部分网购服装上出现“比脸还大”的防拆吊牌引发热议。商家直言，这是防范利用“七天无理由退货”规则“蹭穿”的无奈之举。巨型吊牌看似荒唐，本质上是电商领域“信任成本”高企的极端表现。服装行业原本就面临高库存、快周转的压力，近年来愈演愈烈的“蹭穿”现象更是让服装经营者雪上加霜。公开数据显示，电商女装退货率高达50%至60%，直播的退货率甚至达80%以上。

理想汽车创始人李想：理想将发布智能眼镜，不会造手机

11月26日，理想汽车董事长李想在社交平台发布视频回应网友提问。李想表示理想不会造手机，理想同学APP可以在手机上使用。李想称会推出一些搭载理想AI能力的生态化的产品，包括智能眼镜，“理想AI眼镜是理想最好的人工智能附件。”此外，李想透露，理想AI音箱也在考虑之内，希望理想的AI能力实现在理想汽车用户中更全面的覆盖。

董明珠再谈格力分红

11月24日，格力电器2025年第二次临时股东大会在珠海举行。据红星新闻报道，到场的70余位股东就分红情况、渠道变革等诸多议题向格力管理层进行了提问。作为格力电器董事长，董明珠在此次股东大会上的发言频次较以往明显减少，但仍就一些核心问题进行了回应。

此前董明珠曾多次谈及分红，表示“股东不能苛刻要求公司赚多少分多少，企业也要储备“干粮”。而在此次股东大会上，董明珠表示，“我理解大家对分红的期待，但请大家也要看到，格力自上市以来累计募集资金仅50亿元，而累计分红已超过1700亿元。股东们希望‘马儿跑’，也请坚持让‘马儿有草吃’。”

光明乳业进军宠物市场

日前，光明食品国际有限公司旗下面粉公司推出首个高端化宠物食品品牌“光明友益”，推出4款全价无谷冻干、鲜肉等高端主粮产品。其中幼猫期冻干双拼猫粮1.4KG售价达100元，远超市场均价。

光明乳业正面临前所未有的经营压力。最新财报显示，2025年前三季度公司营收182.3亿元，同比下滑0.99%；净利润仅0.87亿元，同比大跌25.05%。更严峻的是，其核心业务液态奶收入101.46亿元，同比下降8.57%。在伊利、蒙牛双雄压制与区域乳企崛起的夹缝中，光明乳业迫切需要找到新的增长引擎，扭转持续四年的下滑颓势。

但是，猫舍、狗舍等源头渠道往往与特定品牌建立稳固合作，新品牌难以切入；另一方面，消费者一旦选定适合宠物的口粮品牌，复购率极高，先发优势明显。除了光明乳业外，2023年伊利就推出宠物品牌依宝。妙可蓝多在布局宠物奶酪业务，贝因美也在年报中提到“关注宠物营养赛道”作为多元化方向之一。竞争已白热化，光明需要同时面对传统宠物食品企业和伊利等跨界同行的双重竞争。

二、互联网

阿里CEO吴泳铭：至少三年内，AI泡沫是不太存在的

11月25日晚间，财报发布后的电话会上，阿里巴巴CEO吴泳铭表示，“至少三年内，AI泡沫是不太存在的。”他提到阿里云AI服务器等上架节奏严重跟不上客户需求，在手订单仍在进一步增加。吴泳铭透露，在对当下及未来AI需求的判断中，阿里已以最快的速度加快供应链、机房的节奏，但他仍提到此前三年3800亿的基础设施投入计划可能增投，“现在看起来这个数字偏小了。”此外，他表示阿里正在AI to B 和AI to C两大方向齐发力——在AI to B领域，做世界领先的全栈AI服务商；在AI to C领域，打造面向C端用户的AI超级原生应用。

百度新设两个大模型研发部，直接向CEO汇报

11月25日，百度发布设立技术研发组织相关公告，新设基础模型研发部，负责研发高智能可扩展的通用人工智能大模型，由吴甜负责；新设应用模型研发部，负责业务应用场景需要的专精模型调优和探索，由贾磊负责。王海峰继续担任CTO、TSC主席、百度研究院院长。以上部门均向百度CEO李彦宏汇报。

OpenAI推出ChatGPT购物研究功能

当地时间11月24日，OpenAI宣布推出ChatGPT购物研究功能。该功能通过智能追问澄清需求、深度检索全网信息、筛选优质信源，并结合ChatGPT既往对话历史对用户的理解记忆，在数分钟内生成个性化购物指南。该功能即日起将逐步向移动端和网页端登陆用户开放，覆盖ChatGPT Free、Go、Plus和Pro套餐用户。

视频号发力短视频带货，有玩家单月GMV超1000万

日前，微信小店启动了“带货短视频激励计划”，这是平台首个针对短视频带货场景的专项激励政策，提供流量扶持和电商成长卡双重激励，活动将持续至12月31日共40天。

在具体激励上，账号发布带货短视频有机会获得平台额外流量扶持；激励活动期间，发布带货短视频产生订单并成功结算，可获得奖励基数*1.5%的电商成长卡流量奖励。

该激励计划的最大特点是低门槛。无论是商家还是带货者，报名均无店铺评分或星级要求。唯一硬性条件是：视频号账号需开通短视频带货功能并满足开通条件（账号粉丝数1000以上，或为店铺自营账号）。此外，本次计划对新入场者有特别扶持。在结算规则上，若2025年8-10月均无带货短视频结算GMV，则将40天激励期内带货短视频结算GMV作为奖励基数，这意味着新入场创作者能够拿到更高比例的流量激励。

微信小店此次计划的推出，反映了其在短视频带货领域的紧迫感。随着抖快等平台在短视频带货领域建立优势，微信正试图通过打通小店、视频号与微信生态，构建独特的短视频带货场景。

快手电商上线家纺行业营销活动接棒双11

双11大促刚刚落幕，电商平台紧接着开启冬季收官战。日前，快手电商推出“老铁，这被窝嘎嘎暖！”家纺行业主题营销活动，试图在双11之后，借季节性消费需求，再次激活家纺市场。

平台此次推出多项激励政策，覆盖不同层级的商家。其中，“爆量素材养成计划”和“大促预热冲刺赛”以万元红包为激励，鼓励商家在11月21日至30日期间加大内容投放和广告消耗。根据素材数量与消耗金额划分五个档位，最高奖励达一万元。

三、广告片

大众把汽车开进「疯狂动物城」了！

大众汽车也开进《疯狂动物城 2》电影里了！细心的观众一定发现了，在《疯狂动物城 2》释出的终极预告里，一辆黄色大众出现在了短片结尾，以可爱萌趣造型吸引大家注意。

近日，大众汽车正式官宣与电影《疯狂动物城 2》开启惊喜联动，上汽大众 ID.3 GTX、一汽大众 ID.4 CROZZ 以及与众 06 化身专属联名「新」座驾集结，与朱迪尼克共同开启这场冒险新旅程。

四、趋势洞察

新加坡国家AI计划放弃Meta模型，转向阿里千问

11月25日消息，据外媒报道，新加坡国家人工智能计划（AISG）正在进行一次重大战略调整，在其最新的东南亚语言大模型项目中，放弃了Meta模型，转向阿里巴巴的通义千问Qwen开源架构。

五、海外资讯

70%的美国市场营销人员没有接受过正式的市场营销培训

Tactification means the almost total obsession with execution that afflicts most marketers and comes at the expense of a broader, deeper grasp of the discipline.

Roughly 70% of American marketers have no formal marketing training. They stumble backwards into marketing from the consumer side and assume the entire discipline is just an array of tactical activities: Social posts, billboards, blimps. The Eiffel fucking Tower.

In reality — and this will shock precisely no one with proper training — tactics and communications are merely the tip of the marketing spear.

Proper marketers start in exactly the opposite place: diagnosis. First comes research. A total understanding of the market you’re about to enter before you enter.