Morketing·每日监测8.26：德芙就七夕文案争议致歉；珀莱雅2026上半年净利润增长46%；腾讯辟谣重组AI游戏部门

德芙就短视频文案争议致歉：审核疏漏暴露内容管理短板

声明称，涉事短视频由第三方店铺运营团队创作发布，未严格执行品牌方内容审核流程。德芙承认，无论问题出在哪个环节，内容发布于官方渠道即负有责任，“辜负了大家对品牌的信任”。声明同时坦承，事件发生后客服团队对消费者质疑作出了不恰当回应。

德芙表示，涉事文案在表达方式和价值导向上存在明显不当，与其“真诚、温暖、尊重”的品牌理念不符。目前，品牌方已下架涉事内容，并启动三项整改措施：加强合作运营团队管理、完善内容审核机制、对相关责任人员进行培训。

德芙在声明中表示，信任需要通过行动来赢得和维护，将以更高标准要求自己，提升消费者沟通和服务水平。

珀莱雅2026上半年营收53.75亿元，净利润增长46%

8月24日晚，珀莱雅披露2026年半年度报告。报告期内，珀莱雅实现营收53.75亿元，同比微增0.24%；归母净利润11.68亿元，同比增长46.26%。不过，珀莱雅净利润大增主要来自收购花知晓股权的投资收益。珀莱雅营收最高的两个子品牌收入均下滑，其中主品牌珀莱雅上半年贡献营收36.92亿元，同比下降7.19%；彩棠营收5.51亿元，同比下降21.93%。但洗护品牌Off&Relax贡献营收4.77亿元，同比增长70.81%；新锐彩妆品牌原色波塔贡献营收3.13亿元，同比大增222.23%。珀莱雅目前仍是唯一一个年营收超过百亿的国货美妆品牌，韩束母公司上美股份紧随其后，2025年营收达到91.8亿元。

宏胜集团人事大调整，宗馥莉“心腹”被免职

2025年10月，寇静从人力资源部员工关系科科长升职为人力资源部部长。2025年11月，在宗馥莉卸任娃哈哈集团董事长后，寇静被提拔进入娃哈哈管理层，出任集团监事。2026年6月，寇静由监事变更为娃哈哈集团董事，似乎进入了决策核心层。有市场声音称，寇静被视为宗馥莉的“心腹”，此次免职可能涉及更复杂的内部管理因素。

农夫山泉上半年净利润88.9亿元，同比增长16.6%

8月25日，农夫山泉披露2026年中期业绩。上半年实现营收297.18亿元，同比增长16.0%；净利润88.87亿元，同比增长16.6%；毛利同比增长17.1%至180.99亿元，基本每股收益增长16.7%至0.79元。从业务结构看，茶饮料已取代包装饮用水，成为农夫山泉最大的收入来源。上半年茶饮料营收131.22亿元，同比增长30.1%，占总营收的比重升至44.2%；包装饮用水营收96.41亿元，同比增长2.1%，占比降至32.4%。随着“东方树叶”等产品持续扩张，茶饮料正在成为公司增长的核心引擎。除茶饮料外，功能饮料和果汁业务也保持两位数增长。

王俊凯成为 JOTOYS 品牌全球代言人

潮玩品牌 JOTOYS 官宣王俊凯出任品牌首位全球代言人。JOTOYS 专注原创潮玩领域，打造了 YUMO 云梦、OYO 熊崽等治愈系 IP；王俊凯坚守初心、奔赴热爱的特质，与 JOTOYS 守护想象力、孵化原创潮玩 IP 的品牌理念形成呼应。

优衣库 ×《明日方舟：终末地》和你「定格今夏」

8 月 25 日，优衣库与《明日方舟：终末地》的联名系列内容将正式在指定门店上线，此次双方主要合作围绕 UTme! 定制系列展开，消费者可以通过门店挑选 T 恤、拎包、卫衣后选择联动的各类心仪图案进行设计，定制出专属于自己的「痛服」。

张凌赫成为 Discovery Expedition 全球品牌代言人

户外生活方式品牌 Discovery Expedition 宣布张凌赫出任全球品牌代言人。Discovery Expedition 是美国 Discovery 探索频道创立的户外品牌，今年 5 月，张凌赫参与 Discovery 探索频道与野生救援联合出品的纪录片《凌探未来》，以「电力实习生」身份深入绿色能源行业，探索未知领域。

小玉 yuy联名奈雪了

8 月 25 日起，奈雪的茶携手小玉 yuy，围绕「秋日松弛公式」主题，推出联名酸奶昔和限定周边，邀请大家一起把时间调慢。此次联名覆盖四款蔬果酸奶昔，包括水蜜桃畅畅活菌酸奶昔、66 颗蓝莓桑葚酸奶昔、超能牛油果酸奶以及草莓牛油果燕麦酸奶昔，乳酪布丁烧也加入联名菜单。四款饮品集体换上小玉主题杯，搭配星星元素和不同造型的小玉，主题纸袋也同步上线。周边则安排了盲袋滴胶贴纸、发夹、吸管星星杯和毛绒随身镜，小玉还会出现在主题纸袋上。全国另有 70 家主题门店同步上线。

二、互联网

腾讯游戏相关人士辟谣重组AI游戏部门

8月25日消息，近日，有媒体报道，腾讯互动娱乐事业群（IEG）正在重组AI游戏部门，将IEG CROS旗下的ARC Lab与游戏AI引擎部整合，并规划扩编至400-500人。针对此传闻，腾讯相关人士回应称，该报道内容存在大量失实，所谓“成立新部门”系误读。

该人士透露，游戏技术公线本就设有游戏AI引擎部，长期对外招募AI专业人才。该部门聚焦游戏研运管线的AI提效与玩法创新，旨在为游戏项目提供可复用的技术能力和解决方案，以支撑业务提质增效与创新突破。腾讯游戏相关人士强调，目前尚无“新部门成立”计划，一切以官方口径为准。

苹果完成权力交接铺垫，库克下周将正式卸任CEO

下周二，蒂姆・库克将正式卸下苹果首席执行官一职，约翰・特努斯继任。据知情人士透露，周日苹果于加州库比蒂诺的苹果园区为库克举办告别派对。本次派对到场人数约200人，几乎全部为苹果内部员工。库克在上个月以CEO身份出席的最后一场财报电话会议上表示：“交接过程进展十分顺利，我无比期待约翰接任新岗位，带领苹果迈入下一个时代。”

SK海力士淘宝旗舰店下架所有产品，宣告9月上旬终止经营

8月24日，有消费者发帖称，淘宝天猫店铺“SKhynix旗舰店”突然宣告终止经营，担忧所购内存条无法享受售后质保。“SKhynix旗舰店”主页公示，该店铺拟于2026年9月9日自主终止经营，已下架所有产品。目前已无法从淘宝平台直接搜索到该店铺。

记者询问各平台多家SKhynix存储设备经销店铺售后质保情况，对方回复称，店铺之间没有关系，售后均由店铺自行负责。SK海力士（Hynix）是韩国半导体制造商，主营业务为存储器半导体DRAM、NAND Flash、MCP（多芯片封装）等，当前在韩国利川和清州、中国无锡和重庆设有四个生产基地，并在全球16个国家和地区设立了销售、研发等基地。

亚马逊大幅提高硬件设备价格，部分商品涨幅高达60%

上周末大幅提高了其硬件设备的价格，部分商品涨幅高达60%。亚马逊旗下最受欢迎的电子产品，包括流媒体设备Fire TV、智能音响Echo、电子书阅读器Kindle和路由器品牌Eero都调整了价格。其中，亚马逊的平价智能音响Echo Dot价格从49.99美元上涨至79.99美元，涨幅高达60%。

亚马逊发言人对此解释称，消费电子行业正面临内存和存储组件成本大幅上涨的问题。亚马逊在尽可能地消化这些成本上涨之后，调整了旗下所有产品线的价格。不过，亚马逊还表示，在接下来的一年中，将继续不定期地为顾客提供促销活动。

OPPO原海外营销副总裁张洲川入职大疆

8月25日消息，有媒体报道称，OPPO原海外营销副总裁张洲川已入职大疆。据知情人士透露，张洲川所属的部门业务是To B方向的，与此前履历差别较大，不排除是阶段性过渡。

今年5月，有消息称张洲川退休，其负责的A系列产品将由原OPPO子系列产品中心副总经理王伟负责，向尹文广汇报。去年10月，OPPO首席产品官刘作虎全面分管海外各大区市场，张洲川也调整回到国内，负责OPPO A系列产品线。截止发稿前，大疆方面暂未作出回应

OpenAI又一位销售高管将重返Salesforce

据报道，OpenAI此前大量从Salesforce挖人，面向大型企业推广自身AI产品。如今部分销售人员选择重返Salesforce，进一步加剧OpenAI企业销售团队的人事动荡。知情人士透露，Salesforce旗下通讯应用Slack前首席客户官、今年4月加入OpenAI的Peter Doolan将重回Salesforce。上周，负责OpenAI美洲地区销售业务的Kaylin Voss同意离开OpenAI，重新加入Salesforce。

BOSS直聘：2026年第二季度营收23.99亿元，经营利润8.63亿元

8月25日，BOSS直聘发布2026年第二季度财报。报告期内，公司营收23.99亿元，同比增长14.1%；经营利润8.63亿元、经调整后经营利润10.50亿元。截至2026年6月30日止的十二个月内，公司付费企业客户数达到720万，同比上涨10.8%。同时公司宣布了2.3亿美元的派息计划，派息资金全部源于公司账面盈余现金。派息完成后，公司年内通过派息和回购进行的股东回报总金额已超过上年经调整后净利润的100%。

三、广告片

天猫×王彦桐七夕影片：走过银河的恋人

这是一个「不相信爱情」与「情感速食」的年代，很多人说爱情是一件老掉牙的事。所以这个七夕，我们携手《给阿嬷的情书》男主角王彦桐，偏偏带大家去看看那些真实存在的老掉牙的爱情。在满屏年轻人的甜宠热恋里，把镜头转向白头偕老的素人老夫妻，用平实的方式讲述他们走过银河的一生。

四、洞察趋势

上海：推进AI＋广告公共服务平台、AI广告中试基地建设

获悉，上海市市场监督管理局印发《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026—2028年）》。其中提到，开展数智化转型跃升行动。充分发挥上海科创中心优势，加快大数据、区块链、物联网、人工智能等技术在广告创意设计、内容制作、营销代理、媒介发布、效果监测、内容审核等全链路应用。支持打造一批技术领先、专业度高的广告智能体和AI协同业务场景，推动广告产业技术底座升级。推进AI＋广告公共服务平台、AI广告中试基地建设，为中小数字广告企业提供技术支持。鼓励第三方技术服务机构用好算力、模型、语料等设施资源，为广告内容生产和投放等提供要素保障。

国际金价快速反弹，水贝金条销量大涨

近期，国际金价快速反弹。国内黄金零售市场也随之波动。作为全国黄金珠宝市场的“风向标”，深圳水贝市场上周末迎来了一波客流小高峰。记者在调研中发现，随着金价在高位波动，消费者不再盲目“求大”，转而青睐“轻量化”与“高颜值”兼具的产品。多家商户表示，工艺精湛的小克重产品已经成为当前绝对的销售主力。与此同时，投资金条类产品也迎来了一波明显的销售增长。在一些专营投资金条的店铺门口，前来咨询和购买的顾客明显增多。

五、海外营销

Alphonso与LG电子多年诉讼后计划IPO，康卡斯特或科氏兄弟可能抢先收购

Following three years of legal warfare with its parent company LG Electronics, Alphonso – LG’s ad tech division – finally has a way out. Actually, it has three potential options.

Alphonso is weighing a traditional IPO (it filed a confidential S-1 in September 2025), a joint venture with Comcast or a billion-dollar private equity deal with the Koch brothers that could make the whole ugly fight moot.

It’s not clear yet which path is Alphonso’s destiny, but one thing is certain: The nature of its relationship with LGE is about to change dramatically. Ashish Chordia, a co-founder of Alphonso and its former CEO, intends to make sure of it. He’s spent the better part of the past three years dragging LGE through courtrooms to get here.

“I don’t give up,” Chordia told AdExchanger. “I’m a dog with a bone – and either something is going to happen, or I keep trying.”

LG Ads declined to comment for this story.

若不采取行动，广告技术将持续被用于非预期用途

When news broke that ICE had issued a request for information asking how ad tech providers could support its investigations, the industry reacted with alarm. Executives like Brian O’Kelley of Scope3 warned publiclyabout what it could mean if the same infrastructure used to target ads is used to track and identify individuals. These are legitimate concerns, and the stakes at hand are serious. 

For me, however, the story surfaced a different, familiar concern.  

I’ve spent years watching a version of this dynamic play out inside ad tech’s verification industry. The details are not the same, nor are the consequences, and I want to be clear that I am not drawing a direct link between immigration enforcement and ad verification. But the structural problem, which includes power exercised without consent, accountability or any agreed-upon framework, is one publishers know intimately.