Morketing·每日监测9.2：曝钉钉创始人无招或将加入蚂蚁集团；WPP将再裁员至多1000人；蔚来Q2营收增长69.1%

广告巨头WPP将再裁员至多1000人

9月1日，广告集团WPP宣布将在全球范围内再裁员至多1000人，相关岗位主要涉及媒体策划与采买、内容制作、数据分析及流程运营等标准化程度较高的工作。此次调整是WPP推进业务重组的一部分，公司计划将节省的成本用于人工智能技术研发、自有平台建设及员工技能培训。今年上半年，WPP已减少1267名员工，截至6月底全球员工总数降至97388人。2025年年底，WPP启动“Elevate28”三年转型计划，将业务整合为媒体、创意、制作和企业解决方案四大板块，并以WPP Open平台连接各业务的数据和工作流程，同时计划到2028年实现每年节约5亿英镑的成本。WPP旗下拥有奥美（Ogilvy）、VML、智威汤逊（JWT）等顶级创意网络，服务世界500强及大型跨国集团。

宜家中国CEO庞安泽离任

9月1日宜家宣布，宜家中国CEO兼首席可持续发展官庞安泽已于8月底结束了其在中国市场的任职，并于9月1日正式出任英特宜家集团首席财务官。在正式继任人选确认前，宜家中国副CEO宋颖爱将代行宜家中国CEO兼首席可持续发展官职责。庞安泽于2022年11月履任宜家中国CEO一职，在任期间带领团队发布宜家中国“生长+”发展战略，探索从大型商场、小型门店到设计订购中心等线下形态，同时完善官网、APP、微信购物小程序、天猫、京东旗舰店等数字渠道。不过，2022年以来，宜家亦相继关闭了贵阳商场、上海静安城市店等多家门店。今年2月，宜家中国宣布停止运营7家大型商场，是近30年来规模最大的一次闭店调整。

蔚来：二季度营收321.4亿元，同比增长69.1%

获悉，蔚来发布2026年第二季度财报。财报显示，蔚来二季度实现营收321.4亿元，同比增长69.1%；其中车辆销量290.582亿元，同比增长80.1%。净亏损5.28亿元，上年同期净亏损49.948亿元；剔除基于股份的薪酬费用，第二季度调整后净利润（非GAAP）为2610万元。9月1日晚，蔚来创始人、董事长、CEO李斌在2026年二季度财报电话会上表示，第二季度，公司综合毛利率18.4%。得益于高毛利车型持续热销和成本结构进一步优化，尽管面临行业原材料成本大幅上涨的压力，整车毛利率仍保持在18.5%。其他销售毛利率达17.0%，服务与社区相关业务持续贡献利润。

lululemon开启2026天猫超级品牌日

2026年9月1日，中国上海——运动生活方式品牌lululemon连续第八年开启天猫超级品牌日。今日，lululemon与中国现代舞团陶身体剧场联合创作的主题短片《wunder puff™ 的冬天，不止一个调》率先上线，讲述音乐变幻中的音调、身体律动中的步调以及每个人个性表达中的腔调。延续“动态剧场”的创意表达，lululemon将于9月10日在沈阳举行wunder puff™ 动态剧场线下活动，邀请社区伙伴们走进沉浸式体验，与陶身体剧场一同感受色彩、身体与音乐的自由碰撞，共同创造联结、释放能量。

美国炸鸡巨头中国首店开业，代排费炒至百元

美国炸鸡品牌Church’s Texas Chicken中国首店（下称“德克圣堂炸鸡”）近日在上海吴江路开业，引发排队热潮。二手平台上，其代排服务标价50-130元，如果不想自己到场取，还需要额外再支付一些闪送费用。工作人员在接受媒体采访时表示，为了防止黄牛只能现场排队点单，后续会开通小程序和外卖，但暂不清楚具体时间。公开资料显示，德克圣堂炸鸡于1952年在美国德克萨斯州创立，如今已在全球60多个国家和地区开出超过2100家门店。今年其首次进入中国市场，运营商为上海德克圣堂品牌管理有限公司。

胖东来，最新业绩公布

胖东来创始人于东来在个人账号发布胖东来经营数据。数据显示，胖东来2026年前8个月销售额超过195亿，同比增长26.98%，其中超市业态销售额达107亿元。门店情况中，时代广场门店销售额超44亿元。

快乐蜂表示将在香港上市其国际业务部门

菲律宾快餐巨头Jollibee（快乐蜂）宣布，将其国际业务部门转向香港上市，放弃了此前在美国交易所发售股份的计划。Jollibee今年早些时候曾宣布分拆国际业务赴美上市以加速全球扩张。公司9月1日在菲律宾交易所的公告中表示，鉴于其在亚洲的业务布局与品牌知名度，香港是上市载体Jollibee Foods Corporation International（JFCI）的”天然市场”。

圣贝拉：上半年实现营收6.11亿元，同比增长36.0%

获悉，母婴护理中心圣贝拉集团公告，2026上半年实现营收6.11亿元，同比增长36.0%，毛利2.21亿元，同比增长30.8%，经调整期内利润6058万元，同比增长56.2%。

二、互联网

曝钉钉创始人无招或将加入蚂蚁集团

9月1日消息，据知名科技博主Fenng在社交平台爆料，钉钉创始人无招或将加入蚂蚁集团。他在社交平台写道：“好消息：无招要去蚂蚁了？”截至目前，该消息尚未得到证实。

不过回归仅一年多，无招再次卸任。今年6月，一篇钉钉前产品经理撰写的7万字长文《置身钉内》刷屏，直指钉钉内部管理方式问题。随后阿里合伙人委员会发文批评，称“不是阿里文化该有的样子”。6月11日，阿里宣布无招卸任钉钉CEO，由92年出生的陈宇森接任，无招调往集团另有任用。

值得注意的是，这不是钉钉系高管第一次流向蚂蚁。今年8月，钉钉全球商业总裁杨猛已确认离任并加盟蚂蚁集团。

苹果市值一夜飙升8000亿

苹果股价逆势大涨2.61%，市值站上4.75万亿美元，较上一交易日收盘4.63万亿美元大增1200亿美元（约合8065亿元人民币）。

9月1日，苹果公司官网更新，约翰·特努斯正式担任苹果首席执行官，并担任董事会成员。约翰于2001年加入苹果产品设计团队，2013年成为硬件工程副总裁。他于2021年加入高管团队，担任硬件工程高级副总裁。在苹果任职期间，约翰监督了多款开创性产品的硬件工程工作，并在推出多条新产品线（包括iPad和AirPods）以及iPhone、Mac和Apple Watch等多代产品中发挥了关键作用。

抖音客服回应突发大面积服务异常

8月31日晚，抖音平台突发大面积服务异常导致推荐算法错乱，引发网友吐槽“抖音推荐难看”。具体表现为用户日常偏好标签失效，首页推送非日常关注内容；大量用户反馈点击“不感兴趣”或快速划过，依然无法阻止同类低质内容持续刷屏；基础功能局部瘫痪，除推荐流异常外，部分用户遭遇搜索页面空白、私信无法收发等情况。9月1日，抖音客服回应称，已收到用户反馈，平台十分重视。目前在加急排查，具体原因请耐心等待，用户可重启APP尝试恢复。

宇树回应“报销超100元需王兴兴审批”：很多内容不实，切勿当真

9月1日，宇树科技内部管理模式引发热议。网传称“单笔超100元报销需王兴兴亲自审批”，且其细节管理极为严苛。对此，宇树官方回应：“很多内容不实，切勿当真”。据报道，在产品层面，王兴兴要求极高，亲自把控细节，小到螺丝钉长度都要过问，并要求员工严守保密规则，将精力聚焦在产品打磨上。王兴兴本人工作节奏紧张，沟通风格直接，极其重视成本控制，全部精力都扑在一线产品研发上，很少谈论工作之外的话题。公开资料显示，宇树科技成立于2016年，截至9月1日收盘，股价571元/股，市值2310亿元。

Anthropic发布Claude Fable 5.1和Mythos 5.1：性能超越前代，缓存读取费用下调75%

当地时间9月1日，Anthropic推出Claude Fable 5.1与Mythos 5.1，该公司称这两款模型为“全球最先进的编程与知识工作模型”。据悉，编程和科学能力显著提升，在多项基准测试中超越前代及GPT-5.6 Sol。同时，缓存读取费用下调75%，并推出企业级安全方案EFS。

“豆包手机”获入网许可，9月上市销售

9月1日，努比亚NaviX Ultra已正式获得工信部入网许可，完成从大模型备案到终端入网的完整合规流程，将正式开启规模化商用。据悉，该机将搭载豆包手机助手，定位量产旗舰，计划于9月上市并开售。

Marvis上线自定义模型功能，支持接入Kimi、智谱GLM等主流模型

获悉，腾讯旗下操作系统层级的AI助手Marvis正式上线“自定义模型”功能。用户现可在Marvis中自由接入采用行业通用接口标准的第三方模型，包括腾讯云、阿里云、DeepSeek、Minimax、Kimi、智谱、小米等厂商提供和支持的主流模型，同时也支持接入本地部署的开源模型，并可在不同设备间同步使用。

阿里云宣布Qwen3-VL-Rerank模型降价

获悉，阿里云公告，大模型服务平台百炼将于北京时间2026年8月31日10:13:53起，对北京地域Qwen3-VL-Rerank模型计费单价进行下调调整：将文本输入从0.7元/百万tokens下调至0.5元/百万tokens，多模态输入从1.8元/百万tokens下调至0.5元/百万tokens。

OpenAI称Astra AI模型首度超越其“关键”网络安全能力阈值

三、广告片

名创全新IP×李宇春：让我CHOUCHOU你

8 月 22 日，名创优品第 100 家乐园系门店 MINISO LAND 在成都东郊记忆开业，伴随这家门店亮相的，还有一个全新原创艺术家 IP —— CHOUCHOU ，以及李宇春的双重新身份：名创优品集团首席潮流顾问、CHOUCHOU 首席创意官。

CHOUCHOU 的设定是一群与人类共居的小精灵，以「探头瞅瞅」的视角观察人们的情绪与生活。红鼻子、精灵耳、婴儿面庞，加上手作感的肌理质感，这套视觉语言把「治愈」和「陪伴」做成了具象符号。首批搪胶毛绒盲盒已在成都东郊记忆店等全国 11 家门店首发。

四、洞察趋势

《微短剧发展管理办法》9月1日起正式施行

国家广播电视总局日前公布的《微短剧发展管理办法》9月1日正式施行。这是中国首部针对微短剧领域的专项部门规章，法律效力层级高于此前行业指引类规范性文件。《办法》核心确立分类分级管理机制，根据投资额度与题材属性，将微短剧划分为一类、二类、三类三个层级，对应不同的备案与审核要求。《办法》规定，使用人工智能技术生成、制作的微短剧，制作机构和播出单位应当遵守国家有关规定，并依据有关规定在每集明显位置添加提示标识。这既是对观众知情权的保障，也是对AI内容创作的规范引导。

商务部：持续推动完善海外综合服务体系，更好引导汽车行业合理有序跨境布局

获悉，商务部合作司负责人解读《汽车行业境外竞争行为与合规建设指引》。《汽车指引》共四章二十条，为从事国际化生产经营活动的中国汽车行业企业在境外发生的市场竞争等生产经营行为提供参照，重点围绕汽车行业企业海外营销等竞争行为，以及境外安全生产、质量管理、劳动保障、数据安全等合规建设，提出一般性指引，供企业参考。下一步，商务部将会同有关部门，持续推动完善海外综合服务体系，更好引导汽车行业合理有序跨境布局。

五、海外营销

破解网红营销中的线下门店归因难题

Recommendations always hit better when they come from someone you trust, rather than a stranger.

Which is why creator marketing platform Hummingbirds puts community at the center of its strategy.

“You need local people to influence local people,” says Emily Steele, the company’s CEO and co-founder, on this week’s episode of AdExchanger Talks. That sentiment is basically the mantra of Hummingbirds, which focuses on small-scale, local creators.

The idea for the platform was born from Steele’s realization that the people who influenced her the most are her neighbors, her volleyball teammates and even people she runs into at a local coffeeshop or grocery store.

“I had this thesis,” she says, that anyone with even a small social presence “could influence their peers and ultimately drive business” for brands.

In other words, the most credible influencers are the ones who don’t position themselves as influencers so much as ordinary people putting forth a genuine recommendation.

流媒体落地机场，ReachTV 重构美国机场户外广告生态

If you’ve ever killed time at an airport staring up at the TV mounted to the wall by your gate, then you’ve been part of Reach TV’s audience.

Over the past ten years, Reach TV has more or less cornered the market on in-airport television, a position it solidified after buying the remnants of CNN’s airport network in 2021. The Stagwell-owned streaming network now has screens at 2,400 airport gates and in 500,000 hotel rooms across North America, which together reach more than 51 million travelers a month.

Those screens display a wide range of ad-supported entertainment content, from travel (obviously) to lifestyle and even business news. But – stop me if you’ve heard this one before! – sports content is the crown jewel, both in terms of engagement and advertiser interest.

“Live sports is just what everyone cares about,” said Rachel Jacobson, who took over as Reach TV’s CEO in late April. “Even if you don’t like the sport that’s playing, it’s a distraction.”