Morketing·每日监测11.4：红果成抖音集团第二大应用；999感冒灵借《后会友期》毛毯意外出圈；Seedance海外收入占比达50%

补偿N+5，曝华晨宝马开启裁员1800人

11月3日消息，有媒体报道称，11月2日起，华晨宝马开始裁员，裁员人数约1800人，约占华晨宝马总员工的10%，按N+5赔偿。多位员工证实，此次裁员统一按N+5赔偿，其中“N”按税前月薪计，“5”按基本工资计（不包括绩效等）。被裁员工在找到新工作前可依法领取失业金，最长两年。

这轮裁员几乎涉及所有岗位，其中绝大多数都是一线生产岗。从资历看，既有入职三到五年的新人，也有干了十几年做到段长的老员工，甚至一位57岁、距退休仅三年的G岗职工也在名单上。截至发稿前，宝马官方暂无回应。

钟薛高销售首日回应重新定价质疑

2026年11月3日凌晨，品牌资产于2026年5月以2110万元易主的钟薛高，正式在京东自营旗舰店重启线上开售，这是其易主后的首次线上销售。

此次开售初期因产品折合单价达11.5元—13.2元/支，与品牌9月在第28届中国冰淇淋产业博览会上披露的6.9元—7.9元/支定价带不符，引发“提价”质疑。钟薛高当日回应称，整体对折定价策略未变，小规格产品受较高电商物流成本影响标价上浮，叠加买二赠一、满减等优惠后实际到手单价仅7.5元—8元/支，后续线下产品定价仍将维持此前公布的6.9元—7.9元/支区间。

佳能明年或全线涨价

佳能在2026财年三季报说明会上发出涨价预警，受电路板、电子元件供应紧张、采购成本抬升影响，计划明年上调产品价格来对冲成本，暂未公布具体机型与涨幅。受零部件短缺等多重因素拖累，佳能生产正常化时间表推迟至2027年以后，医疗业务损失预期上调至900亿日元。财报显示其三季度营收利润同比上涨，但相机镜头业务销量承压，靠高端机型提价拉动收入，集团也下调全年业绩指引。此前富士已经开启涨价，业内预判索尼、尼康等厂商后续或跟进，相机行业或将迎来一轮由上游零部件紧缺驱动的涨价周期。

飞利浦第三季度销售额44亿欧元，可比销售额同比增长3%

11月3日，飞利浦公布2026年第三季度业绩，集团销售额44亿欧元，可比销售额同比增长3%；营业利润1.65亿欧元。调整后EBITA利润率同比提高0.7个百分点至13%，订单量同比增长8%。公司经营活动现金流为5.44亿欧元，自由现金流为3.84亿欧元。飞利浦重申2026年全年业绩指引，预计可比销售额增长3%至4.5%，调整后EBITA利润率为13.5%至14%，自由现金流为15亿至17亿欧元。

瑞幸咖啡第三季度营收增长17%至179亿元

11月3日，瑞幸咖啡公布2026年第三季度业绩，营收178.92亿元，同比增长17%；净利润18.59亿元，同比增长45.4%；非美国通用会计准则净利润21.45亿元，同比增长50.9%。在客户数据方面，瑞幸咖啡月均交易客户数同比增长9.6%，达1.23亿，再创历史新高。截至三季度末，瑞幸咖啡全球门店总数达38909家，累计交易客户数突破5.2亿。第三季度，瑞幸咖啡自营门店收入为129.40亿元，同比增长16.8%；营业利润为30.19亿元，同比增长55.5%，营业利润率为23.3%。联营门店收入为42.43亿元，同比增长11.7%。GMV同比增长19.7%，达207.34亿元。瑞幸咖啡同时宣布，董事会已批准一项最高5亿美元的新股回购计划，为期12个月。

雅诗兰黛中国内地销售增长9%

11月2日，雅诗兰黛集团公布2027财年第一季度（截至2026年9月30日）业绩，营收37.15亿美元，同比增长7%，有机增长6%；净利润2.33亿美元，上年同期为4700万美元。中国内地市场有机销售额增长9%，按报告汇率计算增长15%，主要受线上及实体渠道销售改善推动，TOM FORD、The Ordinary、Le Labo和海蓝之谜等品牌表现突出。分品类看，香水业务有机增长20%，护肤和彩妆分别增长4%和1%。集团表示，减少促销、增加面向消费者的投入及成本控制措施正在推动业务复苏，并将2027财年全年有机销售增长预期上调至4%-5.5%。

999感冒灵借《后会友期》毛毯意外出圈

999感冒灵独家冠名芒果综艺《后会友期》，随节目热度攀升获得高曝光。第一期片尾，嘉宾青稚裹着999绿色毛毯落泪，片段被网友二创传播，毛毯白绿色系又契合“纯稚CP”配色，引发“毯子哪里买”的追问。999迅速安排毛毯周边，并把评论区变成Slogan征集现场，官方还下场带头磕CP，将一次意外露出转化为品牌共创营销。

二、互联网

抖音、红果短剧、豆包、今日头条座次更迭，红果反超豆包成抖音集团第二大应用

QuestMobile发布《中国移动互联网秋季大报告》，截至2026年9月，国内移动互联网月活12.81亿，同比增0.9%，月人均使用时长189.8小时，同比增长6.5%。抖音集团内部应用格局发生重大变化，最新前三大应用为抖音、红果短剧、豆包，去重总用户分别为10.29亿、4.3亿、4.19亿，红果短剧用户规模超过豆包，晋升集团第二大应用；而去年同期集团前三还是抖音、今日头条、抖音极速版。从时长数据看，短剧视频、短视频是拉动全网时长增长两大核心引擎，短剧时长增量断层领先，用户注意力持续从传统长视频向短剧迁移。短剧赛道爆发同时行业洗牌剧烈，河马剧场用户规模下滑，红果漫剧、绿泡泡短剧等新玩家快速起量，流量波动大，能否沉淀留存用户成为下一阶段竞争关键。报告指出，AI原生、短剧内容、社区交易、本地决策与即时履约，正成为大厂重构流量矩阵、争夺用户决策起点的新主战场。

Seedance海外收入占比已达50%，国内市场腾讯、B站等互联网企业为主要客户

获悉，字节跳动旗下视频生成模型Seedance的海外收入占比已达到50%。据接近火山引擎人士透露，过去半年，Seedance在海外市场的收入增长近5倍。目前，海外已经成为Seedance模型的重要战场。在国内，互联网企业仍然是Seedance的主力客户。知情人士透露，从Token消耗和贡献收入来看，腾讯位列Seedance中国区客户前三，B站则进入前十——头部互联网企业正在规模化采购Seedance。

字节将大面积限制员工自费使用Codex

11月3日消息，有媒体爆料称，字节迎来新规，将大面积限制Claude、Codex等个人账号的内部使用。本月起，字节将会对所有L4级别的代码仓库和飞书文档进行外部AI访问封禁，覆盖范围全公司，员工个人采买的AI账号不能再用。

苹果大中华区营收增幅21%

11月3日消息，日前，苹果公司公布2026财年第四季度（截至9月26日）业绩，这也是新任 CEO 约翰·特努斯走马上任之后，交出的首份业绩报告。财报显示，苹果第四财季总营收为1144.77亿美元，较上年同期的1024.66亿美元增长12%；净利润为307.11亿美元，较上年同期的274.66亿美元同样增长12%。

原混元多模态负责人薄列峰将离职

11月3日消息，据媒体报道，混元多模态模型部原负责人薄列峰即将离职，正在内部离职流程中。而就在日前，有报道称，腾讯混元多模态强化学习（R/L）负责人庞天宇已经离职。

根据历史消息，随着2026年下半年混元内部的架构调整与人事变动，薄列峰已不再直接负责一线模型业务，转任基础模型部运营负责人。原多模态板块的负责人职务已由田永龙接任。调整前负责腾讯混元多模态模型部门，向腾讯副总裁蒋杰汇报。

蚂蚁灵波开源具身模型下载量超220万

乌镇峰会期间，蚂蚁灵波展示全栈开源机器人通用大脑，覆盖空间智能、灵巧操作与环境反馈全链路，为全球开发者提供具身智能基础能力。

LingBot系列开源9个月下载量已突破220万次，相关工作被 Physical Intelligence、Generalist AI 等全球友商引用，并获得主流开发者生态支持，全球开源影响力持续扩大。

传腾讯将推面向C端用户的AI 搜索引擎，官方暂无回应

11月3日消息，有媒体报道称，腾讯即将发布一款面向 C 端用户的 AI 搜索引擎，界面极简、全面 AI 化，强化权威信源排序，会将 AI 问答与网页搜索揉在同一体验里。

根据报道，有腾讯内部人士透露，这款 C 端搜索引擎与元宝App内置搜索、腾讯云“元宝搜索”API 共享同一套底层能力，即在面向浏览器与网页搜索场景时，三者本质是同一套能力在不同入口下的产品化呈现。

百度原副总裁吴甜加盟三一集团，出任集团副总裁、耘AI总院院长

11月3日消息，近日，吴甜在朋友圈发文官宣新任职动态，确认已加入三一集团，担任集团副总裁、耘 AI 总院院长，同时兼任人工智能研究院院长。她表示，将以新人心态开启新阶段，期待后续与各界持续交流合作。

此前，吴甜长期负责百度人工智能技术、平台与生态，推动飞桨深度学习平台和文心大模型等成果落地 。公开信息显示，吴甜2006年从浙江大学毕业后加入百度，长期在人工智能领域工作。

三、广告片

京东《红的故事》：11.11把C位留给100位服务者

10月12日京东双11开启日，北京、上海、杭州等城市核心商圈大屏没有明星与促销，而是换上100张普通服务者肖像——上门做饭、修车、喂猫遛狗、装家电、到家护士等。京东同步发布《红的故事》品牌片，将“红”从快递小哥延伸到走进家门的服务温度。

四、洞察趋势

全球央行三季度净购金321吨，创2024年末以来最快速度

尽管金价面临油价走高与利率上行带来的压力，各国央行在第三季度仍以2024年末以来最快的速度买入黄金。世界黄金协会（WGC）周二发布的报告显示，在截至9月底的三个月，各国央行净买入321吨黄金。在2026年初购金节奏相对缓慢后，各国央行今年迄今的黄金购买量预估达675吨，略高于去年同期。这些数据凸显出，作为黄金今年1月触及历史新高的重要推手，各国央行在金市整体疲软的环境下依然是金价的关键支撑。

五、海外营销

这家广告科技公司希望确保品牌不会因错误原因而走红

Some marketers say, “All press is good press,” but they probably wouldn’t be thrilled if their brand was the next to go viral for a blatantly offensive ad.

Ad tech company Digital Culture Group’s goal is to stop those ads before they ever go live by preemptively determining what sort of creative and messaging will resonate with – or offend – an audience.

Its flagship product, the Audience Resonance Index (ARI), uses a range of first- and third-party data to determine what kinds of people will be most interested in a product and how to connect with them through current cultural trends.

In late September, Digital Culture Group launched a new module within ARI called Resonance Studio. The new module takes the product a step further and predicts how creative will perform – including specific critiques customers may have and how to fix them – before it goes live.

Alongside Resonance Studio, Digital Culture Group also launched the ARI 100 Ad Pledge, which offered 100 pro bono creative assessments to brands and agencies.

The company has seen a “critical loss of sessions,” Barry Diller, People Inc.’s chairman and senior executive, told investors during the company’s Q3 earnings call Tuesday morning.

随着搜索流量下降70%，People Inc. 投资于超越网站访问量的收入

People Inc.’s referral traffic from Google search is down 70% over the past two years, dropping 22% in Q3 after a 40%% drop in Q2.

AI Overview summaries now appear at the top of 90% of Google searches associated with People Inc.’s content, said CEO Neil Vogel.

Traffic declines aren’t just limited to Google search, though. People Inc.’s core sessions were down 26% in Q3, the biggest single-quarter decline the company has seen yet.