深度

川普赢了!这是社交与移动互联网的胜利!

未知  · 2016-11-10 09:38

【摘要】

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川希大战终于以川普的胜出划上句号,我们需要重点关注的是——这是美国史上最为科技化、数字化的一届选举。

网红川普不用怎么打广告,就躺在那儿发条Twitter、Facebook就好,有自己的大嘴巴加持,他在社交媒体上的言论总会转化为热门话题和免费的媒体曝光,且转化率奇高;

希拉里则从硅谷搬来救兵,一个50人的技术团队为她打造了米国大选史上最完备的网站与第一个 APP,媒体、捐赠、电商功能俱备。她不留余力地告诉大家,She believes in science,和反智主义杠上了。

双方的具体动作——

网红川普:社交媒体+短视频,王炸!

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我是富翁我怕谁!我是网红我自带流量

作为迄今最会利用社交媒体的总统候选人,川普团队充分利用社交媒体已经构架起了自己庞大的社交网络体系,他在Facebook、Twitter、Vine、Periscope、Instagram、snapchat等社交媒体上都有自己的账号。看看这位“社交大师”的人气:

Facebook上的粉丝数超过1200万(远超希拉里的850万)

YouTube上有2000万次观看

Intagram粉丝数300万

Twitter上有1330万粉丝(比希拉里多出近300万)

川普在这次选举周期中通过网络掌握了社会话语权,这是历届候选人都没有达到的效果。根据今年4月份《纽约时报》做的一项调查:虽然川普的整体广告费仅支出了1000万美元,但获得的免费媒体曝光价值却高达18亿美元。奸商商人啊!

正如大选前后政治分析师们会计算“政客和选民的每一次互动”、“每一次握手”所带来的选票转化率一样,在社交媒体上的互动一定也有“转化率”。

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做自己(Let Trump Be Trump)是川普在社交媒体上的主基调,借此与那些“一本正经”的政治精英区别开来,成了政坛的一股清流(or泥石流)。在营销界有一条谚语,如果你想伤害你的对手就“偷走对手的氧气”(Steal rivals’ oxygen,意即夺走他们的关注度),川普正是通过各种看似荒诞的言论“夺走了希拉里的氧气”。

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9月12日至10月12日,川普在社交媒体的话题标签数量远超希拉里

川普的另一个杀手锏,是他在Instagram上的那些时长15秒的视频广告。其政治顾问Gregg Phillips认为,已有迹象表明越来越多的人开始屏蔽电视广告,年轻一代人更喜欢形式新颖的广告。川普的15秒Instagram攻击广告,短小精悍,风格上有别于传统政客的电视广告,更容易被Instagram的主要用户——年轻选民所接受。

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甚至有人认为,罗斯福赢在广播,肯尼迪赢在电视,而川普如果赢得大选的话,他赢在社交媒体,尤其是他的15秒Instagram攻击广告,也许代表着美国政治的未来。

技术派希拉里:最完备网站与第一个 APP

受到硅谷支持的希拉里背后隐藏着一支超级团队,他们不仅为希拉里的竞选主页频繁进行优化,更是开发出了历史上第一个总统选举APP。截至7月,这个科技团队已拥有50余人,相当于一家小有规模的硅谷科技创业公司。

所以不得不说,这是史上最为科技化、数字化的一届选举。

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这支超级科技团队在成立至今的一年半之内,开发出的产品矩阵包括一个希拉里竞选 APP,一个希拉里竞选主页,和一个在危机中四小时建立的希拉里竞选邮箱系统。

7月24日,希拉里的技术团队推出了一款名为“Hillary 2016”(希拉里2016)的 APP,这是美国总统竞选历史上第一个 APP 产品。App Annie数据显示,发布当天这款 APP在 iOS 系统美区排名中处于 515 位;7 月 26 日,民主党全国大会开幕的当天,它攀升到了总榜第 225 名,名列社交类 24 名。 

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Hillary 2016 于7月24日上线后在美国iOS端的下载排名(App Annie)

这款 APP 包含一个 “场景养成游戏”,里面设置的一个虚拟场景是 “希拉里·克林顿竞选中心”,而用户是竞选办公室主任,主要任务是置办办公室家具。用户需要完成各种任务来获取道具,比如帮希拉里拉票;将自己的日历与竞选日历同步;完成一系列黑特朗普的小测试,这其中包括“‘ 对待女性就要像对待一坨屎一样’ 是不是特朗普说的” 这样的选择题。如果回答正确,用户还有机会获得诸如希拉里亲笔签名之类的实际奖品。

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除此之外,这款 APP 还具有社交功能。各地的希拉里支持者们可以比较自己完成任务的分数,并组织活动邀请朋友们参加。

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希拉里竞选主页则包括一个媒体端、一个捐赠系统,还有一个成熟的电商平台。竞选主页主图与版式以天为单位进行迭代。

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以电商平台为例,出售的各种周边产品包括从酒杯到扑克牌,仅T恤就有 30 种花色,模特兼顾各色族裔,兼顾不同族裔,所有的商品都是美国制造,并且打上 “Made in America”、“Everyday items made by everyday Americans”的标识,突出了希拉里重整美国制造业的决心。商品中强调有机原料,呼应了希拉里大力发展新能源、推广清洁技术的环境政策。

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最右”Man up!”同款造型被改为“She can do it!”,看样子是该站爆款

纯属好玩:川希大战之“野生”APP战场

在两方之外,还有不少厂商趁势加入APP端的竞争,想借着这届话题十足的大选赚足眼球、流量和钞票。打开APP Store,随意输入Hillary/Trump就能搜索到大量应用,涵盖游戏、新闻、社交、工具等类别。

游戏:帮助希拉里找回泄露的邮件、川希麻将……

新闻:川普、希拉里新闻眼……

教育:川普、希拉里语录……

工具类:iMessage希拉里贴纸……

世界如此精彩。

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美国大选给我们展示了政治传播+移动营销技术的奇妙功效,在宣传政治主张、发布宣传广告、募集竞选经费、组织选举集会发布竞选消息和选举人投票等环节,社交网站、APP等平台成为重要战场,短视频等移动广告形式威力无穷。

川普、希拉里,以及所有品牌商、广告主都明白,想要影响的受众如今都隐在一部部手机和平板电脑后面。找到他们,敲开他们的门,移动营销是最快的途径。

据预测,到2020年,全球智能手机和平板电脑的用户数量将从2015年的27亿增加一倍以上,达到62亿。

一个由移动营销驱动的世界,即将到来。

本文来自Mobvista

动图来自giphy.com

作者:欧希

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本文转载自『Morketing』,作者:Morketing,Morketing经授权发布,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。

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