川普赢了！这是社交与移动互联网的胜利！|Morketing

未知 · 2016-11-10 09:53

【摘要】

川希大战终于以川普的胜出划上句号，我们需要重点关注的是——这是美国史上最为科技化、数字化的一届选举。

网红川普不用怎么打广告，就躺在那儿发条Twitter、Facebook就好，有自己的大嘴巴加持，他在社交媒体上的言论总会转化为热门话题和免费的媒体曝光，且转化率奇高；

希拉里则从硅谷搬来救兵，一个50人的技术团队为她打造了米国大选史上最完备的网站与第一个 APP，媒体、捐赠、电商功能俱备。她不留余力地告诉大家，She believes in science,和反智主义杠上了。

双方的具体动作——

网红川普：社交媒体+短视频，王炸！

我是富翁我怕谁！我是网红我自带流量！

作为迄今最会利用社交媒体的总统候选人，川普团队充分利用社交媒体已经构架起了自己庞大的社交网络体系，他在Facebook、Twitter、Vine、Periscope、Instagram、snapchat等社交媒体上都有自己的账号。看看这位“社交大师”的人气：

Facebook上的粉丝数超过1200万（远超希拉里的850万）

YouTube上有2000万次观看

Intagram粉丝数300万

Twitter上有1330万粉丝（比希拉里多出近300万）

川普在这次选举周期中通过网络掌握了社会话语权，这是历届候选人都没有达到的效果。根据今年4月份《纽约时报》做的一项调查：虽然川普的整体广告费仅支出了1000万美元，但获得的免费媒体曝光价值却高达18亿美元。奸商商人啊！

正如大选前后政治分析师们会计算“政客和选民的每一次互动”、“每一次握手”所带来的选票转化率一样，在社交媒体上的互动一定也有“转化率”。

做自己（Let Trump Be Trump）是川普在社交媒体上的主基调，借此与那些“一本正经”的政治精英区别开来，成了政坛的一股清流（or泥石流）。在营销界有一条谚语，如果你想伤害你的对手就“偷走对手的氧气”（Steal rivals’ oxygen，意即夺走他们的关注度），川普正是通过各种看似荒诞的言论“夺走了希拉里的氧气”。

9月12日至10月12日，川普在社交媒体的话题标签数量远超希拉里

川普的另一个杀手锏，是他在Instagram上的那些时长15秒的视频广告。其政治顾问Gregg Phillips认为，已有迹象表明越来越多的人开始屏蔽电视广告，年轻一代人更喜欢形式新颖的广告。川普的15秒Instagram攻击广告，短小精悍，风格上有别于传统政客的电视广告，更容易被Instagram的主要用户——年轻选民所接受。

甚至有人认为，罗斯福赢在广播，肯尼迪赢在电视，而川普如果赢得大选的话，他赢在社交媒体，尤其是他的15秒Instagram攻击广告，也许代表着美国政治的未来。

技术派希拉里：最完备网站与第一个 APP

受到硅谷支持的希拉里背后隐藏着一支超级团队，他们不仅为希拉里的竞选主页频繁进行优化，更是开发出了历史上第一个总统选举APP。截至7月，这个科技团队已拥有50余人，相当于一家小有规模的硅谷科技创业公司。

所以不得不说，这是史上最为科技化、数字化的一届选举。

这支超级科技团队在成立至今的一年半之内，开发出的产品矩阵包括一个希拉里竞选 APP，一个希拉里竞选主页，和一个在危机中四小时建立的希拉里竞选邮箱系统。

7月24日，希拉里的技术团队推出了一款名为“Hillary 2016”（希拉里2016）的 APP，这是美国总统竞选历史上第一个 APP 产品。App Annie数据显示，发布当天这款 APP在 iOS 系统美区排名中处于 515 位；7 月 26 日，民主党全国大会开幕的当天，它攀升到了总榜第 225 名，名列社交类 24 名。

Hillary 2016 于7月24日上线后在美国iOS端的下载排名（App Annie）

这款 APP 包含一个 “场景养成游戏”，里面设置的一个虚拟场景是 “希拉里·克林顿竞选中心”，而用户是竞选办公室主任，主要任务是置办办公室家具。用户需要完成各种任务来获取道具，比如帮希拉里拉票；将自己的日历与竞选日历同步；完成一系列黑特朗普的小测试，这其中包括“‘ 对待女性就要像对待一坨屎一样’ 是不是特朗普说的” 这样的选择题。如果回答正确，用户还有机会获得诸如希拉里亲笔签名之类的实际奖品。

除此之外，这款 APP 还具有社交功能。各地的希拉里支持者们可以比较自己完成任务的分数，并组织活动邀请朋友们参加。

希拉里竞选主页则包括一个媒体端、一个捐赠系统，还有一个成熟的电商平台。竞选主页主图与版式以天为单位进行迭代。

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以电商平台为例，出售的各种周边产品包括从酒杯到扑克牌，仅T恤就有 30 种花色，模特兼顾各色族裔，兼顾不同族裔，所有的商品都是美国制造，并且打上 “Made in America”、“Everyday items made by everyday Americans”的标识，突出了希拉里重整美国制造业的决心。商品中强调有机原料，呼应了希拉里大力发展新能源、推广清洁技术的环境政策。