2017年，作为《拆弹专家》联合出品方的小米，从3月到5月，联动小米线上线下核心资源，为配合《拆弹专家》宣传进行全渠道宣发。

如今，小米联合出品的电影《唐人街探案2》将在2018年大年初一全国公映，此次合作模式升级，小米不仅作为投资方，配合影片宣发，还与必胜客等品牌一起联动。

小米，为何能撬动大IP和品牌的联动，这背后凭借的是什么？

从必胜客冠名《唐人街探案2》和小米打造的商业路演说起

每年的春节成为品牌营销的重要节点。据统计，2017年春节黄金周，全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元。每逢佳节必“剁手”，新春前后国人有着巨大的消费能力，无疑春节成为各种品牌营销的一场大战。

大年初一上映的《唐人街探案2》凭借着王宝强、刘昊然、肖央等明星光环，和备受欢迎的冒险加喜剧的题材，以及“合家欢“的特点适合各个年龄层观看，该片在春节期间所带来的流量，成为品牌营销关注的重点之一。

必胜客选择与《唐人街探案2》以及小米合作，进行发布会品牌冠名，同时推出新产品“合家欢”。与以往的娱乐影视营销不同的是，此次的必胜客联合小米打破营销壁垒，首次开启了“路演商业化”模式。

为了迎合品牌的营销需求，把《唐人街探案2》电影路演的发布会，变成品牌营销的主战场。在影片宣传期《唐人街探案2》将有“世界名侦探”发布会和“团圆饭”首映礼，还将有全明星主创阵容参与的15-20场的城市路演活动。品牌可以获得冠名合作，得到品牌冠名、海报鸣谢、主持人口播、产品露出、等多种形式的曝光。

同时，结合小米自身的营销生态，小米社区、MIUI论坛、微博、微信等线上将展开招募活动，打造主题观影，增强话题性和参与感，让品牌融入电影的宣传营销之中。

另外，小米会根据影片中的关键场景及洗脑神曲，进行 H5事件传播，品牌可以参与H5场景的植入，增强了品牌的好感度。当然，影片平面和视觉元素的授权，以片中角色形象元素或是衍生品的形式出现，都是品牌关注的重点。

小米的IoT布局和强平台分发能力

在IP运营过程中，小米可通过生态流量的引入实现IP化生态营销，品牌借助热门IP和分发平台获得流量，而影视IP可以通过平台和品牌最大限度的曝光，从而，给品牌和IP都带来曝光价值。

在品牌、平台和电影三者联动的过程中，作为桥梁的小米发挥的作用至关重要。小米的强大作用背后归纳起来，总结为两点：1、IoT生态流量；2、平台分发能力。

1.IoT生态流量

小米的IoT布局为分发平台和营销升级提供了基础。

3年前，小米开始做的一件事，就是打造一个生态链布局IoT。3年后，小米生态链企业数量已达到77家，截止2016年年底，生态链硬件销售额已突破100亿元。

如今，MIUI全球联网激活用户数已达3亿。日活过千万的21个小米原生APP覆盖了用户资讯、娱乐、社交、电商等多维度需求。超过280款智能硬件不但是强大的数据抓手，同时也是覆盖不同场景的媒介。

小米IoT平台已接入超800种智能硬件，联网设备超8500万台。小米OTT覆盖家庭用户规模超5000万，日活用户达1020万。小米运动APP用户已超4000万。目前，小米手环全球市场累计出货量已超过3000万台。

可以看到，基于智能硬件，小米构建了一个万物互联的媒介网络。

并且，小米新零售已经布局超过250家线下商店，基于智能硬件、互联网服务、新零售业务，能够将用户行为实现高精度细颗粒化，从而还原一个真实的用户，实现以人为中心的精准营销。

2.平台分发势能

2017年电影《战狼2》能够成为年度大爆款，这和上映前与180家品牌进行合作，最大限度的曝光不无关系。超级IP《妖猫传》在圣诞节上映期间与京东展开了一次深度合作，借助电商京东的巨额流量入口以及品牌的集聚效应，进行电商与票务销售的捆绑，对电影热度和票房产生了很强的拉动作用。

此次《唐人街探案2》跨界与小米合作，除了因为小米是作为联合出品方之外，最重要的是，看重了小米生态赋能的强平台分发能力，例如，仅日活过千万的21个小米原生APP就可以给《唐人街探案2》带来海量的流量和曝光。

小米不仅是硬件公司，还是互联网公司，拥有很多不同的硬件产品，这些产品都是很好的媒介，并架构起一个互联网平台，造就了平台分发能力。在生态链的赋能下，小米创造了硬件入口的超级内容分发平台，累计分发量突破千亿。

小米的强平台分发能力，不仅成为手机、充电宝、行李箱等硬件智能产品的分发渠道，还成为品牌以及影视IP营销的新渠道。

在去年的电影《拆弹专家》的宣传期间，小米就曾运用自身超级平台分发能力配合宣传，《拆弹专家》线上曝光达到4.1亿次。在47个核心的商圈小米之家组织线下活动，覆盖人群达438万人次，总曝光达1460万次，达到了很好的宣传效果。

此次联动品牌与《唐人街探案2》的合作，是基于前面IoT物联网，小米大数据+全场景+全媒介的超级优质分发平台快速升级。在玩法上又开拓了新思路。

联合品牌，充分发挥了小米核心“参与感”的优势，并匹配优质全媒体资源传播矩阵，营造全民参与的活动热潮，快速树立口碑并引爆互动。此次跨界整合，通过线上线下结合，突破各个圈层，以不同的创意互动引导覆盖用户全场景，实现对品牌产品目标用户的有效覆盖，最终达成全民关注、全民讨论，为打造品牌商业价值二次赋能。

结语

品牌有品牌营销的诉求，影视IP有推广和宣传的诉求，品牌的渠道和资源与优质影视文化内容的联动是未来的一大趋势，小米平台具有能够融合IP和品牌，能够给双方提供海量曝光的优势，在未来小米与诸如《中国合伙人2》等IP与品牌的更深度层面的联动还将继续进行。

近3亿米粉用户不断为品牌赋能的同时，小米在如何与影视IP、品牌进行互利共赢的合作方式上，已经初步探索出自己的独特方式。