移动端聚合资讯与泛娱乐内容平台趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资。本轮融资由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本等跟投，A轮投资人跟投，整体投后估值超过16亿美元。

在最新的App Store新闻类别排行榜里，这个鲜有主流媒体报道的产品趣头条位列第五，仅次于天天快报，超过了新浪新闻、网易新闻多款老牌资讯阅读应用。

今日头条凭借算法推荐，一举成为独角兽，如今以“赚钱”方式兴起的趣头条颇有成为下一个“今日头条”的势头，也是内容领域崛起的新独角兽。

上线不到两年，以黑马的姿态出现的趣头条，如何迅速实现扩张并得到资本的青睐，无疑成为大家关注的焦点。

农村包围城市的“网赚”道路迅速崛起

作为一款新生代内容资讯App，趣头条很像早期的今日头条，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务，不过打开趣头条界面并没有太多优质的内容，更多是充满诱惑的标题党。

趣头条的崛起并不是依靠优质的内容，而是通过“网赚”， 所谓网赚，即在产品层面用现金激励的方式引导用户行为，让用户能够通过既定的行为得到真金白银。

2018年大火的直播竞答就是如此，通过平台大把的撒币获取用户。而趣头条网赚类型的行为包括：注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等等，而这些金币都能够提现。

在移动互联网的下半场，获取用户的成本日益高涨，豆瓣、知乎、喜马拉雅等都在主打用户下沉，它们有意识地向更广阔的受众倾斜。

相反，趣头条跟快手、拼多多这些新兴的物种，从一开始就走上了农村包围城市的道路，迅速占据拥有更多人口的三四线城市，进而向一二线城市进行扩散，以黑马的姿态在行业内树立地位。

在流量日益昂贵的移动互联网环境下，绕开大城市的激烈竞争和严格监管，把用户获取放在人口众多的中小城市上，躲开互联网巨头的围剿，通过创新的策略打开一个流量的切口迅速崛起，快手、拼多多的策略如此，如今的趣头条也是如此。

“收徒”：实现拉新和扩展用户时长

拼多多是拼团低价的方式，实现用户的拉新，与此相似趣头条是通过收徒返利的方式。

告别了买流量、烧钱补贴等手段，与移动支付的扩张一样，竞争激烈的新闻资讯平台也开始走上红包返利的模式，给用户直接的金钱补贴，成为最直接和便捷的方法。

趣头条通过给读者发钱吸引用户。比如，通过邀请码发展线下收徒，经过该邀请码或分享链接注册的趣头条用户将成为你的徒弟，每收取一名徒弟即可获得金币，还有直接人民币奖励。

其它包括签到、阅读新闻、注册、分享链接等特定行为，都能获得相应金币，最终金币可兑换为人民币。自2018年以来，兑换“汇率”基本为1000金币换取0.5元。假设完成全部新手任务，用户至少能获得3.5元现金奖励。在趣头条的用户收入排行榜上，最高的收益超过8000元。

别看这些无从挂齿的蝇头小利，转发朋友圈收徒的做法可能会受到负面的评价，但是趣头条营销的对象是一大批刚刚接触移动互联网的四五线城市用户，与一二线的城市白领不同，接触的互联网产品相对较少的他们，对产品的容忍度相对更大，也有更多的时间在获得几毛钱的利益的资讯APP上。

新闻资讯是人人必看的刚需，与今日头条、腾讯新闻等资讯平台相比，趣头条能够在获取资讯的同时能够得到收益，这样的差异化成为它明显的品牌优势。通过规则严密的收徒策略，构建了一个完整的返利机制，在真金白银的驱使下，趣头条就是通过这种简单粗暴的方法实现迅速的拉新，并提高用户使用的时长和频率。

尽管趣头条凭借现金激励，在内容资讯市场突出重围，经过粗放型的发展，不过这样建立的护城河是否稳固牢靠，无疑将成为我们讨论的话题。

“网赚”模式后续发展面临诸多挑战

今日头条通过信息流的内容分发推荐机制，颠覆传统的门户网站，成为大数据智能推荐的扛旗者，而趣头条的“网赚”模式，能否成为下一个颠覆者，在这里持保守意见。

趣头条并不是第一个出现的“网赚”的模式，市场上已经迅速涌现出同类产品，惠新闻、淘新闻、东方新闻都在迅速瓜分着市场份额。大公司也在迅速跟进，把低成本获取高流量的方式快速复制到自己的APP上。比如搜狐新闻资讯版，实力强大的今日头条也推出趣读。

能够在激烈的资讯市场脱颖而出，趣头条裂变式拉新的核心就是通过微信邀请、qq邀请、微信朋友圈、qq空间、短信获取等，由此可见趣头条大部分的流量都是从腾讯获取。

如今虽然腾讯成为趣头条的投资方，但是面对趣头条的来势汹汹，略感危机的腾讯也把朋友圈收徒和qq空间收徒等链接进行了屏蔽，趣头条获取拉新的流量入口受到限制，持续的用户增长将面临瓶颈。

当收徒返现的红利期已过，用户对此会产生疲惫，能否留住获取的用户成为一大难题。如同野蛮成长起来的今日头条一样，留住用户依靠的还是优质的内容。目前，趣头条虽然通过与媒体和PGC的合作获得原创内容，但它还有着内容搬运侵权、内容低俗等诟病，同时，“网赚”模式也面临着监管的压力。

虽然，趣头条未来的发展重点是会建立自己的算法机制，但又很难超脱今日头条的算法机制之外。而在内容端发力上，势必又会陷入自媒体和优质内容的争夺上，这又回到内容补贴的老路。

依靠“网赚”模式实现黑客式增长的趣头条，在告别野蛮增长之后，在未来的发展将会面临更多挑战。