距离2018年结束仅剩4天时间，而2019年跨年演唱会，是万千网友在盼望元旦假期的同时，最为期待的事件之一。

今年，参与举办跨年晚会直播的电视台包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、东方卫视，而关于品牌冠名商除了拼多多，以及2家汽车品牌，短视频平台的赞助也从快手、以及承包3个头部卫视跨年的火山小视频等变成了抖音和百度旗下的全民小视频。

同时，明星嘉宾阵容也有所改变，除了以往每年都会陪伴观众跨年的TFBOYS、鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬等一众流量，作为偶像元年的2018年更是产出了以蔡徐坤、陈立农、范丞丞、孟美岐、吴宣仪、杨超越、朱一龙等新一代的偶像，也全新加盟到今年的跨年晚会。

跨年演唱会13年，年年都是大战役

从2005年首次内地跨年晚会至今跨年演唱会已陪伴大多数的网友从青葱校园走到了社会。

十三年以来，各大卫视已经将跨年晚会变成了年末的收视大战，争夺金主、抢夺明星资源、甚至舞美技术的比拼这些都不亚于天猫“双十一”商家大战。

而很多人对于跨年演唱会的发展并不了解，据资料显示，最早的跨年晚会是台湾在1986年台北举办的“快乐天堂”演唱会，1987年滚石又举办了“亲密关系”的群星跨年演唱会。1995年12月31日，台北举办了第一场官方主办的跨年晚会活动。

而这些仅仅是跨年演唱会的初期。2005年12月31日，作为内地娱乐性极强的电视台，湖南卫视开创先河，借着同年“超级女声”的东风最先开始举办内地具有规模性的跨年晚会。此后，每一年都有越来越多的电视台加入跨年演唱会的行列，到了2010年共有10多家电视台参与到跨年晚会之中，包括央视也在这一年加入了跨年晚会战局中，成为跨年晚会历史上的一个之最。

2013年，受“节俭办晚会”限令影响，跨年演唱会举办卫视骤减至3家(湖南卫视、东方卫视、广东卫视），江苏、深圳等退出跨年之争，央视则改办新年茶话会。

2014年，广电总局再度进行限制，只为湖南、浙江、东方三家一线卫视颁发了举办跨年晚会的执照。

跨年演唱会相比于其他节日的不同，除了全民收看的春节联欢晚会之外，跨年演唱会可以算是每年的重头戏，全民关注的焦点，不仅在于其是一年之始的意义，“跨年”这个词对年轻一代的观众来说更是与众不同，它代表着狂欢，是全世界一起从旧年到新年的倒计时，区别于其他节日这是一次全世界的狂欢盛典，是一种生活的仪式感表现。

跨年演唱会带来的除了明星与粉丝的狂欢，收视率与热度的比拼，还在于卫视自身的品牌价值树立，从而拥有一定的品牌影响力，以此带给各大广告主产品本身所需要的品牌效应，从而吸引更大的冠名商以及更多的金主，为电视台能获得的更好的广告和招商资源。

值得一提的是，江苏卫视在加入“跨年演唱会”战局后尝到了甜头，先是抢走了湖南卫视原有的冠名商，又在个别地区收视率上首次战胜湖南卫视。因而由此看出，各大卫视对于金主爸爸的争夺可以算是每年跨年演唱会的首场战役。

值得关注的是，跨年零点的广告商争抢更是一场激烈的战役，跨年演唱会的零点倒计时时刻能够引起全民极高的注意力，达到全民关注的状态，品牌的名字无疑在这一时刻会给观众留下深刻的印象，达到极强的影响力以及品牌效应。例如，2015年湖南卫视的零点倒计时广告商特仑苏，借助晚会创造了品牌与节目延伸话题、延伸联系，甚至创造话题，用一种隐形传播的手段，把产品信息巧妙的融合在晚会中，提升了其品牌调性，创造了单条广告的历史最高纪录。

金主争奇斗艳，互联网短视频抢夺大战仍在继续

近年来，电视剧、各大综艺节目的广告植入经历了从硬广到软广，以及情景式植入等等形式的变迁。而跨年晚会的广告招商包括了冠名、特约、赞助、战略合作伙伴、直播平台支持等多种方式。

加多宝可以说是娱乐营销的头号土豪广告主，从2012年到2016年湖南卫视跨年演唱会全部都由加多宝冠名，2012年到2013年的元旦之际加多宝更是一度冠名了4家晚会，但今年加多宝似乎退出了这场冠名战役。同时还有自2015年开始占据综艺广告植入、以及跨年晚会半壁江山的OPPO、VIVO，在今年也只参与了两家卫视的特约赞助，或许以往这两个赞助狂魔，认为其自身国民性已经到达了一定的高度不再需要过多的曝光来大肆传播从而提升其影响力，因而退出了这场冠名商的战役。

关于今年的跨年演唱会品牌冠名商除了拼多多，以及赞助北京卫视、四川卫视的雷克萨斯、一汽大众2家汽车品牌。而短视频平台的赞助虽然选手改变了，但是战斗仍在继续，主要变成抖音和百度旗下的全民小视频，曾经火爆的快手和承包3个头部卫视跨年的火山小视频，今年已不见身影。

或许已经上市的拼多多已经不再满足原来的胃口，在赞助湖南卫视时看中了其一直以来在各大卫视中独占鳌头的卫视品牌影响力，试图通过赞助顶流的晚会摆脱其“五环外”的绰号，通过独家冠名的大规模砸钱来提高拼多多其自身的品牌调性；

百度系“全名小视频”似乎希望通过此次对浙江卫视的冠名，挤进短视频平台的舞台，在近年大火的小视频领域分一份甜羹；同是短视频平台类的今日头条旗下抖音，今年一跃成为短视频平台的热门选手，并且成功打入海外市场。一向受年轻群体喜爱的抖音却选择了中年收视群体占主体的江苏卫视，抖音的冠名可能是不再满足于“九千岁”“网生代”这些网络主力军，从而想更进一步扩大年龄层性，进行品牌升级；

汽车品牌雷克萨斯通过对北京卫视的冠名，同时也能够将品牌名出现在黑龙江以及河北卫视，或许雷克萨斯是想在接下来的一年里侧重进击东北以及华北地区的市场，进一步提高其影响力；

家电品牌老板电器和东方卫视进行了二次合作，第一次合作中，东方卫视为老板电器设置的情景式植入为其品牌带来了更好的效应，从而进一步打通了国民性。

而由于广电总局对跨年晚会直播牌照发放的调控原因，今年的浙江卫视并没有拿到31日跨年演唱会的直播牌照，只能选择在30日进行，但即使只能进行错峰时期的跨年夜直播，也并没有影响到有钱的金主品牌商对“跨年IP”的大手笔投入。

以下，是今年各大卫视跨年演唱会金主的概况。

湖南卫视跨年演唱会是由五环外的拼多多独家冠名，在此之前，拼多多先后赞助了湖南卫视《中餐厅》《我家那小子》《我是大侦探》，在今年4月成为湖南卫视热门综艺《快乐大本营》首席合作伙伴，如今更是独家冠名湖南卫视跨年演唱会。而从2015年成立至今短短三年，跃成为了冠名小能手，时常出现在各大卫视的综艺节目中，同时拼多多的营销可以算是渗透到全国的各个领域。

浙江卫视跨年演唱会则是由百度旗下“全民小视频”冠名，以及OPPO、姬存希特约赞助，一汽集团战略合作。而值得一提的是，2016年浙江卫视的跨年演唱会也是由百度旗下的百度手机助手冠名，OPPO更是赞助了浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、以及第一季的《演员的诞生》等节目。

江苏卫视跨年演唱会，由抖音独家冠名，VIVO X23、英树特约赞助，拼多多超级互动。在此之前，抖音还赞助了江苏卫视的《三个院子》等节目，而拼多多也赞助了《非诚勿扰》，这两大品牌商目前可以算是覆盖了国内电视节目的大部分江山。

东方卫视跨年演唱会，则与去年的独家冠名商——老板电器进行二次合作，并有拼多多特约赞助，君乐宝作为合作伙伴。而老板电器与东方卫视之前的《青春旅社》进行了合作，除此之外可以发现老板电器对于慢综艺、美食类节目的投放力度大于对其他综艺节目，从《向往的生活》、到《中餐厅》、网综《拜托了冰箱》等，都进行了有针对性的广告植入。

北京卫视的跨年演唱会是由雷克萨斯独家冠名，并且联合黑龙江卫视、河北卫视共同播出，这无疑是为雷克萨斯扩大了其多卫视播出的品牌影响力，而北京卫视与黑龙江及河北电视台的合作有效的降低了三个电视台与其他娱乐性极强的卫视跨年晚会收视率争夺的劣势，从而扩大了电视台自身的品牌效应，达到了一个双赢的局面。

在有了广大金主爸爸的大力支持之下，即使跨年演唱会是一次亏本的买卖，尤其是最烧钱的明星成本，也没有阻挡各大卫视的举办热情，并且不仅对广告主，且明星嘉宾的争抢都可谓是异常激烈。

大半个娱乐圈的狂欢

目前各大卫视演唱会嘉宾基本都已官宣，除浙江卫视于30日错峰直播外，其他卫视均在31日进行。

湖南卫视以“青春19潮我看”为主题，快乐家族与天天兄弟携手跨年，主打青春路线，邀请了众多流量与实力并存的青春偶像；江苏卫视延续经典与流行主打天籁之音风格，以“用奋斗点亮幸福”为主题，邀请众多实力唱将；北京卫视则依旧保持卫视跨界风邀请各领域嘉宾，以“2019环球跨年冰雪盛典”为主题；东方卫视则以“2019梦圆东方爱你19拥抱未来”为主题；同时，还有30日跨年的浙江卫视以“爱你依旧”为主题，持续以综艺式的欢快气氛为主，邀请众多明星领跑2019。

从以上整理的明星阵容可以看到这是一场没有硝烟的卫视大战，不仅是收视率的争夺，更重要的是能够提高卫视的“跨年晚会IP”效应，提升卫视的品牌价值影响力。

从而，通过电视台自身品牌价值的体现，让各大广告商能够看到卫视自身带来的品牌效应，获得更多的关注，以此来得到各大金主爸爸的青睐。