当腾讯微视和字节跳动的抖音，在竖屏短视频上打得不可开交的时候，横版短视频的竞争也悄然展开。

下饭视频

腾讯这款名为“下饭视频“短视频，近日已经在App store和安卓应用商店悄然上线。不同于抖音和微视的竖版的小视频内容，“下饭视频”主打PGC和PUGC，聚焦于1-5分钟的横版视频内容。目前，打开APP给够看到一禅小和尚、Papi酱、办公室小野、梨视频、时间视频等一些博主和机构入驻。

左图西瓜视频 右图下饭视频

从定位、内容、和APP的形式来看，“下饭视频”对标的正是字节跳动的西瓜视频。值得玩味的是，几乎就在同时，西瓜视频召开了西瓜鲜享会，公布了《侣行》、《寻味中国》、《那天我决定拍电影》、《头号创作人》等一系列重磅项目。

早在2018年3月份，马化腾在参加两会的全国人大代表时曾接受采访表示，腾讯依然关注短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。随后在4月份腾讯重启了微视，并与QQ音乐库进行打通，同时拿出30亿扶植微视，试图对标抖音。如今，又上线了下饭视频直接对垒西瓜视频。

目前，腾讯旗下的微视和下饭视频，加上此前投资的快手与字节跳动旗下的抖音、西瓜视频和火山小视频形成了在短视频领域的两军对垒，未来双方势必展开一系列的恶战。

下饭视频脱胎于腾讯视频

说下饭视频含着金钥匙出生一点也不为过。

打开下饭视频能在右上角清晰看到“腾讯视频”的水印，也就是说“下饭视频”并非横空出世，而是把腾讯视频所储存的大量短视频内容直接分发到“下饭视频”。

其实，腾讯布局横版短视频早有先兆，在不久腾讯视频价值营销峰会上，腾讯副总裁、企业影业CEO孙怀忠就透露，在2017年11月腾讯视频就上线了个性化短视频“爱看”。

如今，打开腾讯视频移动端APP首页中，“爱看”正处于首页“精选”之后，甚至排在热播的“创造101”之前，由此可以窥见腾讯对短视频的高度重视。

Morketing对比了“爱看”和“下饭视频”的内容，惊奇的发现两者内容几乎完全一样，也就是说，“下饭视频”正是有腾讯视频内部的短视频“爱看”直接孵化出来的独立APP。

腾讯视频是个巨大的视频宝藏。众所周知，微信公众号中的视频链接必须来自腾讯视频，也就是我们在微信公众号看到了所有视频已经上传腾讯视频，再加上腾讯自媒体平台企鹅号的视频内容也是传至腾讯视频。

孙怀忠在演讲中就曾透露，腾讯视频每天有500万的pgc和ugc的上传量，到2018年底有望达到每天上传一千万作为内容储备。

不可否认，从2011年4月上线，7年间腾讯视频储备了大量的短视频内容，此前通过腾讯新闻、天天快报、微信公众号进行内容分发，后来扩充到腾讯视频的内部短视频爱看，经过不断地测试和孵化，进而推出了独立的横版短视频平台——下饭视频。

实质上，下饭视频更像是腾讯迎接短视频时代必须做出的举措。

图文时代往短视频迁移

相比于腾讯的后知后觉，今日头条对于短视频把握的十分准确。在2017年初，今日头条做了一个统计，当月用户在短视频内容的消费时长已经是图文的1.33倍。

字节跳动敏锐洞察到用户整体的消费习惯正在从图文时代往短视频迁移，因此在2017年5月就把原来的头条视频升级为西瓜视频，到2018年2月用户量突破3亿，月活高达1.2亿。

其实不仅是今日头条，一下科技的波波视频、360的快视频、百度的好看视频等都纷纷入局短视频，并且赶上了短视频的红利期，几个月内就达到了千万级别的月活量，对于互联网公司来讲，这样的数据对于获客成本昂贵的今天并不容易。

为何短视频会迎来井喷？无疑要从短视频的内容谈起，横版短视频更多的过往几十年的视频素材的积累和沉淀，这些视频片段往往取自影视剧、电视节目、经典桥段、过往视频新闻等“精华”内容，这就内容代替原来的长视频，能够大大提高用户获取信息的效率。同时，通过算法能够进行个性化的推荐，让用户乐死不疲的持续观看感兴趣的内容。

而对于平台来讲，由于海量内容的版权相对模糊，获取视频的成本很低，因此继今日头条之后，360、百度以及一下科技等都想抓住短视频这个历史的机遇往移动端扩张。

更为重要的是，在用户把更多的注意力转移到短视频上，也给短视频营销带来机会。据了解，目前西瓜视频APP中，品牌广告主在视频素材上的广告投放占比已经达到70%以上。因此，你会在西瓜视频中频繁的刷到视频信息流广告。

抖音、微视这样的竖版短视频平台，需要不断投入和研发新的玩法以及滤镜，满足用户的对内容的不断需要，往往也面临内容的匮乏和雷同的窘境，而反观过往的横版短视频内容要丰富的多，只需少量成本进行“搬运”，还能在扩展市场份额过程中把广告费赚了，可谓是一举多得。

坐拥大量视频内容甚至拥有大量独家内容的腾讯显然看到了这一点，希望通过下饭视频迅速发力，赶上短视频的末班车。

下饭视频VS西瓜视频

未来，下饭视频与西瓜视频的竞争，想必会比微视和抖音的竞争还要精彩。

5月25日，在西瓜视频的鲜享会上，西瓜视频品牌总监谢东升表示，每天在西瓜视频平台上日均的视频播放量突破40亿，是长视频平台的两倍，视频网站用一个季度的时间推出10~15个超级综艺才能达到西瓜视频的一天的播放量。

显然刚刚起步的下饭视频与西瓜视频相差甚远，完全无法在一个赛道上对比。更让腾讯害怕的是，告别了野蛮扩张，西瓜视频已经开始了精耕细作，更加注重版权，开始联合央视、新片场、侣行等联合自制视频，构建自己的内容生态。

由此，可以看出西瓜视频已经悄悄把短视频做的更长，把竞争的触角扩展到了长视频平台的优酷、爱奇艺和腾讯视频，开始动了优爱腾的奶酪。

比如，由“极限情侣”张昕宇、梁红打造的户外极限节目《侣行》，前三季是与优酷合作，去年是与腾讯视频合作，而今年穿越非洲的合作变成了西瓜视频。同样，去年新片场打造的系列导演纪录片选择了腾讯合作，而在今年《那天我决定拍电影》选择的播放平台是西瓜视频。

显然，西瓜视频并不甘愿做个短视频平台，它的野心更大，是做中国的YouTube，这无疑对于长视频平台腾讯视频都造成了威胁，因此，腾讯全力扶植下饭视频阻击将成为必然。

相比抖音对腾讯的冲击，西瓜视频的冲击显然更大，因为西瓜视频的人均单日时长高达70分钟，仅比微信少了十分钟，在对用户时间的争夺上，西瓜视频显然已经威胁到腾讯最核心的产品微信。

可以预见，腾讯未来会将会使全系短视频内容进行打通，通过腾讯新闻、天天快报、QQ空间、QQ浏览器，甚至是动用拥有十亿用户的微信生态对下饭视频进行导流，扶植它来对抗西瓜视频的冲击。

视频化将是大势所趋，在用户从图文往视频消费转变的过程中，无疑带来了巨头在视频流量领域的势力重新划分，字节跳动和腾讯作为新旧两大流量巨头，已经形成针锋相对的两军对战，未来，更为激烈的竞争将成为必然。