还记得周冬雨为RIO拍摄的《微醺恋爱物语》广告吗？

广告让RIO新推出的微醺系列产品获得了大量的曝光和广泛的关注。一批流量小生，更是纷纷效仿，义务宣传。

微醺系列产品，着实火了一把。

大获成功后，RIO乘热打铁，请来了几位有潜力出道的《创造101》小姐姐，拍摄广告。

不料新推出的广告反响平平，甚至引来了一些业内人士的吐槽。

101小姐姐参演的广告，真就不如周冬雨？

周冬雨版广告的产品植入非常巧妙，不仅融入了剧情、契合人物心理，更出色的，是建构了消费场景。

广告推销产品时，消费场景尤其重要，即用户什么样的场景，才会使用产品。只有明确的将答案告知用户，用户才会形成使用习惯。

RIO微醺系列产品，主打的是“一个人的小酒”，瞄准了用户的独饮场景。这个场景非常适合独自在大都市工作的人。

广告中，暗恋上司的周冬雨，经历了承认、侦查、幻想、试探和意外五个阶段。每个阶段，出现不同产品，对应人物的不同心情。产品已经能给观众留下深刻印象，更重要的，至始至终，都是周冬雨独自饮酒。

这种略带小资情调的做法，引起了不少人的效仿。RIO过去的广告，主打欢庆场面和集体活动。周冬雨的这则广告，无疑为产品销售开拓了一个新的战场

创造101的广告，尽管也是单人场景，却缺乏剧情，因而产品的使用显得牵强。广告中的孟美岐，面对桌上几款不同微醺产品，挑挑选选后，突然来一句“就你了”，然后挑选产品。观众看不到产品和场景的内在联系和建构。

还有李子璇的广告，一上来就念广告语，这样的硬植入还能不能再明显一点。

再来看女主演技。

周冬雨作为金马影后，属于实力担当。广告中，周冬雨将一个女生暗恋的内心戏完美的展现出来。对此，有人评论：“周冬雨的演技非常有代入感，每个经历过暗恋的女生，都能在周冬雨那里找到当初的自己”。

的确，看完周冬雨的广告，让人不禁大呼：好想谈恋爱！

反观101的广告，总共有7个成员出演，平均每人出镜时间不到15秒。如此短暂的时间，难以做到剧情上的铺垫、起伏和转折。因而最好的方法，就是将每个人的特点展现出来，也就是“出售人设”。比如吴宣仪的可爱，张紫宁的才艺。

7个人的广告，相当于7个人的表演，更相当于7个人的拉票宣传片。除了粉丝，恐怕很少有人会看得心动。

最后再看广告细节。

周冬雨广告，有种电影大片的感觉。这种感觉体现在化妆、打光等细节上。广告中，每一秒的周冬雨，都尽善尽美。

101的广告，化妆、打光等细节不足暴露出了问题，给人一种粗糙和山寨的感觉。任举一例，广告中的孟美岐，开始和结尾处，化妆和打灯效果，天差地别。

当然，101版广告也并非一无是处。如果没有周冬雨之前拍摄的广告，或许也能将就。至少在粉丝眼里，充满好评。

两个版本的广告，除了上述差异。站在品牌角度观察，发现两版广告追求的目标是不一样：周冬雨版广告追求品牌调性，在于塑造品牌形象；101版广告属于强行蹭热点，利用粉丝经济，增加产品销量。

利用偶像，增加产品销量无可厚非。但广告的制作水准，也应该精益求进。尤其是在周冬雨版广告广受好评的情况下。

这时候，品牌更应该精心呵护，不要为了蹭热点和促销量贸然出击。否则，处理不当，很可能自毁招牌。

正如一句广告人所言：你的品味，决定你和哪个品牌在竞争。