“城市更新要从物质形态到社区活力，从一家主导到众家协商，从改造地到关注人。”

——张庭伟（美国芝加哥伊利诺斯大学城市规划专家）

4月26日，由第一财经、《第一财经周刊》、新一线城市研究所举办的的新一线城市峰会在上海举行。

本次峰会以 “寻找理想城市” 为主题，腾讯社交广告副总经理黄磊出席峰会，带来《社交网络|释放城市升级新动力》主题演讲，详细阐述了在社交网络的连接下，年轻力量如何实现对城市从物质基础到精神构建的全面激活，释放新一线城市升级新动力。

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年轻即未来

新一线集结城市升级新动力

随着消费升级，主流的消费群体渐渐完成代际切换，作为未来的消费主力军，也是诞生于社交网络下的“网生一代”，正出现“下沉”趋势。

腾讯社交大数据显示，深圳、成都、西安等新一线城市的年轻人占比已高于面临老龄化、人口流动放缓的传统一线城市，坐拥更大量年轻人的新一线城市，将为城市发展带来新的机会。

腾讯社交广告副总经理黄磊发表主题演讲

黄磊表示，从改造地到关注人，城市的持续活力不仅来自于城市建设，更源于对人的包容、连接与激活。以被称为“文化大熔炉”的美国城市迈阿密为例，复杂多元文化的聚集使城市更加重视与人连接，经过30多年的城市发展，城市的文化更迭不但未受阻隔，反而愈发健壮，如今的迈阿密已成长为仅次于纽约的超级活力大都市。

当下，社交网络不仅为城市与年轻人的连接提供了更直接的途径，对网生一代在生活、商业、精神文化上的全面改造将激活城市升级的新动力。

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 网生一代，社交网络下的城市新生活引领者

移动支付引领无现金时代到来，每个微信都是一个“钱包”，每个微信都是一台收款机，作为中国的“新四大发明”之一，基于社交网络下的移动支付正在改变许多组织架构的生产关系，大幅提高城市生活效率。

如果说移动支付让城市生活更高效，那么小程序的出现，则让城市生活变得更加轻量。如今，我们通过小程序即可体验各式各样的公共服务与个人消费服务，带来更轻量的智慧城市生活体验。社交网络正在潜移默化中重塑一座城市固有的生活方式。

黄磊提到，超过四成的国人仅携带少于100人民币的现金外出，而相比整体人群，90、00后年轻人更易接受无现金的生活模式。网生一代的年轻人，正是前沿生活方式的重要传递者，也是未来城市生活方式升级的引领者。

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 商业模式升级，网生一代成为未来商业创造者

现代意义上的城市是工商业的产物，而社交网络的出现正在改变城市的新商业格局。吴晓波在回顾中国商业社会历史时曾提到，过去富豪榜上的主力军将逐渐被80、90后取代，这些人也正在重塑中国的消费模式、流通模式、创业模式甚至思维方式。

消费升级的时代，网生一代是一批商业接受度很高的优质消费者，他们天然具有对商业世界的高接受度，他们爱消费，能消费，懂消费，深消费，也精消费。社交网络构建了网生一代不一样的消费观，腾讯社交数据表明，62%的00后愿意为自己的兴趣匹配付费，为实现自我定义投入时间。内容为王时代已经到来，城市或品牌与年轻人建立更深的连接，需要做到体验与内容并重。

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 网生一代相信消费和商业意义并积极卷入商业世界

网生一代不仅是品质消费的倡导者，也是城市商业的创造者。黄磊表示，社交网络催生内容消费新格局的同时，也为网生一代带来了全新的内容创业形式。流量成本高涨的背景下，好内容不光引导购买，更让消费者感到“买得值”。

在深谙内容商业价值的年轻人圈子中，内容创业已成为一种潮流：在微视平台，美妆达人丰富的种草指南实现有针对性的穿搭指导；在企鹅电竞，电竞高手的经验解说内容可将自己打造成为电竞领域的意见领袖；在QQ兴趣部落，每个有故事的人都可以书写自己的兴趣内容，沉淀自己的粉。

在此趋势下，腾讯社交广告在年轻人活跃的QQ系场景打造“寻找生活美学家”行动，构建精品商业内容孵化平台，帮助年轻有趣的内容创作者匹配优质广告商品，将内容推送给感兴趣人群，使兴趣内容获得更大曝光，为年轻的城市生活美学家们的商业新通路保驾护航。

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普创文化时代

社交网络唤醒城市新文化

社交网络实现了个体价值的最大化释放，使得城市中的每个人都可以成为文化的主动创造者、传播者和参与者。随着“普创文化时代”的到来，“少数前沿年轻人——大批活跃年轻人——大众”已成为城市新文化的传播新链条。可以说，年轻人正在成为流行文化的制造者。以年轻人的网文圈子为例，优质的网络文学作品吸引大量读者，这群人除了推动作品进一步传播外，也有机会在兴趣引导下成为新的创作者，为文化圈层注入源源不断的活力。

黄磊表示，相比于千禧一代，1995-2005年代出生的Z世代年轻人呈现出更加多元的个性，及更互动、更挑剔、更大胆和更前沿的社交需求。QQ系场景是当下年轻人的聚集地，平均每天会有超过4000万的“说说”在倾诉吐槽，6000万用户在为破次元的爱好打call，3000万的年轻人通过“附近的人”开启半陌生社交模式，通过最多年轻人聚集的QQ平台，城市品牌可以真正做到全场景、多时段地走进他们的社交文化圈子，从中感受 “大不同” 的个性化兴趣。

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网生一代的社交文化圈子

结合腾讯社交洞察，腾讯社交广告在本次峰会公布了最新的城市社交活跃指数，数据显示，城市划分越下沉，其社交活跃度越低。黄磊表示，对城市外在物质形态的城市更新只是皮毛，通过社交网络可实现城市与年轻人之间的连接，真正回归城市更新的本源——对人生活方式的改造。人与人的连接将激活城市空间、生活、商业、文化之间的创造力，使城市释放出无形的柔性新动力。