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上北广深的一线Battle背后,网生一代正流向新一线城市

Lydia  · 2023-12-01 19:02

【摘要】 社交网络的连接下,年轻力量如何释放新一线城市升级新动力?

“城市更新要从物质形态到社区活力,从一家主导到众家协商,从改造地到关注人。”

——张庭伟(美国芝加哥伊利诺斯大学城市规划专家)


4月26日,由第一财经、《第一财经周刊》、新一线城市研究所举办的的新一线城市峰会在上海举行。


本次峰会以 “寻找理想城市” 为主题,腾讯社交广告副总经理黄磊出席峰会,带来《社交网络|释放城市升级新动力》主题演讲,详细阐述了在社交网络的连接下,年轻力量如何实现对城市从物质基础到精神构建的全面激活,释放新一线城市升级新动力。


01 

年轻即未来

新一线集结城市升级新动力


随着消费升级,主流的消费群体渐渐完成代际切换,作为未来的消费主力军,也是诞生于社交网络下的“网生一代”,正出现“下沉”趋势。


腾讯社交大数据显示,深圳、成都、西安等新一线城市的年轻人占比已高于面临老龄化、人口流动放缓的传统一线城市,坐拥更大量年轻人的新一线城市,将为城市发展带来新的机会。

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腾讯社交广告副总经理黄磊发表主题演讲


黄磊表示,从改造地到关注人,城市的持续活力不仅来自于城市建设,更源于对人的包容、连接与激活。以被称为“文化大熔炉”的美国城市迈阿密为例,复杂多元文化的聚集使城市更加重视与人连接,经过30多年的城市发展,城市的文化更迭不但未受阻隔,反而愈发健壮,如今的迈阿密已成长为仅次于纽约的超级活力大都市。


当下,社交网络不仅为城市与年轻人的连接提供了更直接的途径,对网生一代在生活、商业、精神文化上的全面改造将激活城市升级的新动力。


02

 网生一代,社交网络下的城市新生活引领者


移动支付引领无现金时代到来,每个微信都是一个“钱包”,每个微信都是一台收款机,作为中国的“新四大发明”之一,基于社交网络下的移动支付正在改变许多组织架构的生产关系,大幅提高城市生活效率。


如果说移动支付让城市生活更高效,那么小程序的出现,则让城市生活变得更加轻量。如今,我们通过小程序即可体验各式各样的公共服务与个人消费服务,带来更轻量的智慧城市生活体验。社交网络正在潜移默化中重塑一座城市固有的生活方式。


黄磊提到,超过四成的国人仅携带少于100人民币的现金外出,而相比整体人群,90、00后年轻人更易接受无现金的生活模式。网生一代的年轻人,正是前沿生活方式的重要传递者,也是未来城市生活方式升级的引领者。


03

 商业模式升级,网生一代成为未来商业创造者


现代意义上的城市是工商业的产物,而社交网络的出现正在改变城市的新商业格局。吴晓波在回顾中国商业社会历史时曾提到,过去富豪榜上的主力军将逐渐被80、90后取代,这些人也正在重塑中国的消费模式、流通模式、创业模式甚至思维方式。


消费升级的时代,网生一代是一批商业接受度很高的优质消费者,他们天然具有对商业世界的高接受度,他们爱消费,能消费,懂消费,深消费,也精消费。社交网络构建了网生一代不一样的消费观,腾讯社交数据表明,62%的00后愿意为自己的兴趣匹配付费,为实现自我定义投入时间。内容为王时代已经到来,城市或品牌与年轻人建立更深的连接,需要做到体验与内容并重。


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04

 网生一代相信消费和商业意义并积极卷入商业世界



网生一代不仅是品质消费的倡导者,也是城市商业的创造者。黄磊表示,社交网络催生内容消费新格局的同时,也为网生一代带来了全新的内容创业形式。流量成本高涨的背景下,好内容不光引导购买,更让消费者感到“买得值”。


在深谙内容商业价值的年轻人圈子中,内容创业已成为一种潮流:在微视平台,美妆达人丰富的种草指南实现有针对性的穿搭指导;在企鹅电竞,电竞高手的经验解说内容可将自己打造成为电竞领域的意见领袖;在QQ兴趣部落,每个有故事的人都可以书写自己的兴趣内容,沉淀自己的粉。


在此趋势下,腾讯社交广告在年轻人活跃的QQ系场景打造“寻找生活美学家”行动,构建精品商业内容孵化平台,帮助年轻有趣的内容创作者匹配优质广告商品,将内容推送给感兴趣人群,使兴趣内容获得更大曝光,为年轻的城市生活美学家们的商业新通路保驾护航。


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05 

普创文化时代

社交网络唤醒城市新文化


社交网络实现了个体价值的最大化释放,使得城市中的每个人都可以成为文化的主动创造者、传播者和参与者。随着“普创文化时代”的到来,“少数前沿年轻人——大批活跃年轻人——大众”已成为城市新文化的传播新链条。可以说,年轻人正在成为流行文化的制造者。以年轻人的网文圈子为例,优质的网络文学作品吸引大量读者,这群人除了推动作品进一步传播外,也有机会在兴趣引导下成为新的创作者,为文化圈层注入源源不断的活力。


黄磊表示,相比于千禧一代,1995-2005年代出生的Z世代年轻人呈现出更加多元的个性,及更互动、更挑剔、更大胆和更前沿的社交需求。QQ系场景是当下年轻人的聚集地,平均每天会有超过4000万的“说说”在倾诉吐槽,6000万用户在为破次元的爱好打call,3000万的年轻人通过“附近的人”开启半陌生社交模式,通过最多年轻人聚集的QQ平台,城市品牌可以真正做到全场景、多时段地走进他们的社交文化圈子,从中感受 “大不同” 的个性化兴趣。


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06 

网生一代的社交文化圈子



结合腾讯社交洞察,腾讯社交广告在本次峰会公布了最新的城市社交活跃指数,数据显示,城市划分越下沉,其社交活跃度越低。黄磊表示,对城市外在物质形态的城市更新只是皮毛,通过社交网络可实现城市与年轻人之间的连接,真正回归城市更新的本源——对人生活方式的改造。人与人的连接将激活城市空间、生活、商业、文化之间的创造力,使城市释放出无形的柔性新动力。


本文转载自『腾讯社交广告』,作者:腾讯社交广告,Morketing经授权发布,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。

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