文 | Ben

编辑 | Bob

广告届的世界杯，戛纳国际创意节正在火热进行中。

Morketing作为为数不多的中国受邀媒体，将会在戛纳全方位、多角度的为大家呈现此次盛会。

从今天起，Morketing将陆续为大家介绍戛纳获奖案例。

本届戛纳国际创意节，共有26大奖项。通常情况下，每个奖项只颁发一个金狮奖。银狮和铜狮奖的颁发数量，则不受限制。

这里，先给大家介绍6个奖项的金狮得主。

户外广告奖

今年戛纳的户外广告奖产生了“双黄蛋”，两个广告主共享了金狮荣誉。

一个是麦当劳的户外广告牌。

提到麦当劳的户外广告牌，大多数人都会联想到经典的M图案。但这一次，麦当劳玩出了新花样，用一种抽象和极简的方式来呈现麦当劳经典的M标志。

具体做法，截取M图案一部分，尤其是曲线部分。让户外广告牌看起来像汽车转弯或分岔路口的标识。

麦当劳此举是为了吸引行人或车辆的注意力，指引他们来到麦当劳店铺里。

麦当劳的广告看似没有逻辑，却比那些复杂的海报更能让人留下印象。评委Garbutt评论道：“我认为最好的户外广告能促使你停下脚步……从某种程度而言，好的户外广告是超越语言的。”

另一个获奖广告和特朗普总统发布的推特有关。

由于特朗普总统在推特上口无遮拦，发表的言论时常引发争议。有人就将特朗普发表过的推特打印出来，装帧好后，公开展览。

展览是为了讽刺特朗普在推特上的人际关系。前来参观的人纷纷拍照留念。

评委Garbutt说道，一些美国评委觉得广告太有地域色彩和纽约口味，但另一些评委发现讽刺作品能够缓解紧张局势。

电台音乐奖

今年的电台音乐奖提醒人们保护女性，反对家暴。

广告选择在南非的一家足球场进行。

广告一开始，就用文字提醒观众：在南非，每天有三个女性被她们的伴侣杀害。

广告随后画风一转，足球场上，球迷们载歌载舞，欢聚一堂。这时，一群妇女走到了球场中央，齐声合唱。

合唱歌曲的曲调来自一首著名的足球歌曲，歌词则被改动，讲述了一个女性的遭遇。

歌词大意是：球迷丈夫外出看球，自己喜欢的球队输球后，丈夫不仅酗酒，回到家后，还将怒火发泄到妻子身上。

演唱结束后，合唱女性共同举起“不为家暴找理由”的横幅。

评委JoMcCrostie表示，这则“足球之歌寻求改变”的广告，不仅拓展了电台音乐奖的界限，歌曲本身也产生了影响。

印刷出版奖

百威啤酒的印刷广告，将自己和音乐深绑在了一起。

上世纪的60、70和80年代，正是音乐风靡全球的时代。百威啤酒指出，凡是重大的音乐活动，都有百威啤酒的身影。百威啤酒和音乐不是赞助关系，而是不离左右的伙伴关系。

观众将百威啤酒的户外广告语，在谷歌上搜索，就有意想不到的发现。

百威啤酒的户外印刷广告，都是红底白字的大写英文字母。评委KateStanners说道：“当你看这些广告时，会发现这些广告漂亮、简洁，并且能把你带回某时某地。”

移动广告奖

今年获得移动广告奖的产品是一款APP。这款APP能帮助选民识别出有贪腐前科的竞选人。

这款APP号称“腐败探测器”，发行地在巴西。APP推出不久，下载量就勇夺第一，突破40万+。

今年巴西竞选公职人员的候选人达到4万人，一些候选人有贪污的经历或丑闻，却想方设法包装自己，忽悠选民们的选票。不明真相的选民容易将选票投给这些候选人。

使用这款APP，只要对准候选人的面部，无论是当面，还是电视、报纸、网络上，都能立马识别，看到候选人的贪腐履历。

评委Jay Morgan,认为这款面部识别器采用了一种新的方法，“还政于民”。

设计奖

今年的设计大奖颁给了一个和环保事业密切相关的广告。

广告开头，提醒观众全球每年有8百万吨塑料垃圾进入海洋，每年有1百万只海鸟因为塑料垃圾死亡，到2050年，塑料垃圾总重量将会超过海洋中的鱼类。

广告没有呼吁人们保护环境，而是采用了另一种方法来表达诉求。

在一个塑料垃圾遍地的小岛上，一个新的国家宣告成立。这个国家的发言人号召年轻人去联合国大厦，让联合国承认这个因为塑料垃圾而成立的国家。

评委Johnny Tan认为给垃圾小岛争取合法权益的运动之所以流行，是因为这项运动本身需要极大的勇气和挑战，并且能产生巨大的文化碰撞。

今年戛纳广告节，前几个奖项都出手不凡，不仅创意无限，有些还非常具有现实意义。看完上述七个案例，哪一个让你印象深刻？