【摘要】 2月26日晚间,分众传媒披露2018年度业绩快报。根据财报数据显示,分众传媒2018年营收为145.51亿元,同比增长21.12%;归属上市公司股东的净利润58.28亿元,同比下降2.95%。
2月26日晚间,分众传媒披露2018年度业绩快报。根据财报数据显示,分众传媒2018年营收为145.51亿元,同比增长21.12%;归属上市公司股东的净利润58.28亿元,同比下降2.95%。据悉,这也是分众传媒净利润首次出现下滑。
净利润下滑的主要原因为:资源点位快速扩张,成本费用大幅上升以及投资收益减少。
事实上,自2018年第二季度起,公司便开始大幅扩张电梯类媒体资源,导致媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。截至2018年7月末,公司自营楼宇媒体在售点位共约216.7万台,覆盖全国约201个城市和地区以及韩国的15个主要城市。
虽然这也是分众为实现公司中长期战略目标必须投入的事情,但这显然令分众受伤不少。分众为了稳住龙头地位,必须要正面与新晋“玩家”新潮传媒间的竞争,做大盘子,此时烧钱也是不可避免的事情。
根据分众公告显示,报告期内,分众主营业务发展良好,营业收入稳定增长。2018年,随着中国广告市场经历年初的高速涨幅后在年末回归稳定,最终全行业呈现平均2.9%的微涨,其中电梯类媒体继续保持稳定增长,影院视频类媒体涨幅回落。
毫无疑问,成本投入帮助公司动荡的2018年实现营业收入稳定增长,但是也正因如此,公司营业利润、利润总额以及归属上市公司股东的净利润略有下滑。预计上述因素将持续影响公司2019年第一季度、第二季度的营业利润、利润总额等相关财务指标。想要实现安枕无忧,分众传媒还有很长的一段路需要走。
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