京东新广告对00后下手了!
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京东新广告对00后下手了!

【摘要】近日,京东电脑数码,发布了一支以00后为主角,风格“颓废消极”的广告片。

 近日,京东电脑数码,发布了一支以00后为主角,风格“颓废消极”的广告片。

 

广告中,他们自己给自己打上了青铜、键盘、自闭、咸鱼、学渣,这些自我定义的标签。

 


我是苏渣,生于2000年

当我为刷副本浪费时间而懊悔的时候

欣慰地发现 好好学习可能也是在浪费时间


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我是刘键盘,生于2000年

我所有的成就感 都来自网络

 

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我是欧阳自闭,生于2000年

光凭知识改变不了命运

这里我学到的第一课

 

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我很清楚

一旦走出校园 我微薄的工资

很有可能来自那些我在网上骂过的人

 

请原谅我的虚荣

我无法超越鄙视链

我一辈子的真实动力

就是沿着鄙视链向上爬

 

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(广告部分文案)

 

......

 

2018年,第一批00后迈入18岁,踏进成人的门槛,当90后在社会上“摸爬滚打”时,00后开始成为了新闻头条的常客。

 

与他们的前辈“90”后一样,“00”后出生,就被外界打上了各种不同的标签,因为总有人试图去定义另一群人。

 

然而,那又怎样,

 

“2019年,我站在成年的门槛上,

如果你看到我的不安,

那是因为我已准备好,

直面真实的人生,

18岁以后,生活无需粉饰,

该走的弯路,一条都不能少”,

 

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广告中,以00后自身视角,自定义属于自己的标签,而不是被外界所赋予标签。虽然人生的弯路很多,但直面人生的弯路,做真实的自己,才是00后。

 

广告结尾京东:“陪你走下去,哪怕是弯路”。用陪伴者的角度,去贴近新一代的消费者00后。用00后的语言体系去定义品牌和品质,通过个性化定制和年轻化包装,吸引认同感。

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