继三大社交产品1月15日联袂亮相盛况空前后，3月5日“聊天宝”团队宣布就地解散，私密社交的马桶MT也在服务器自曝后，很久未向外界发声。观众原本期待的“三英战微信”，现已两者落幕。那么，拥有流量、技术、财力等“先天优势”的多闪，命运将会如何呢？

据百度指数分析，多闪的百度搜索指数在过去一个月内，整体环比下降了84%，资讯指数下降了92%。与多闪问世时相比，如今每日搜索次数甚至不足当初的百分之一，外界关注度已大不如前。

头条系App“流水线”

字节跳动是一家善于打造“爆款”产品的公司，它不但从巨头环伺下做出了“今日头条”这样一款具有颠覆性意义的产品，横扫移动端图文信息市场；还在两年内，迭代出一系列明星App，其中包括“抖音”这样的行业领跑者。

字节跳动的App“流水线”，拥有和工业时代汽车生产流水线类似的生产模式，就像是工厂里不同系列的车型，依靠相似的发动机，搭配不同的车身设计，高产量低成本。

在头条系产品中，这个“低成本”主要体现在两个方面。一是获客成本低，习惯了头条系产品风格的用户，很容易实现产品间的迁移，流量左手倒右手；二是人力成本低，公司内大量研发、数据和业务中台人员是高度复用的。

以相同的“推荐算法”为核心，披上不同的“产品设计”当外衣，就能重复延展“头条”的本质能力，快速复制出大量算法相似形态不一的App，占领内容生产的每一个细分领域。用数据分析出潜力最高的产品，重点分配流量，“明星”产品的诞生也变得更加容易。

头条App工厂模式，近期打造出最成功的产品就是抖音。其实，抖音和今日头条的产品逻辑相似，只不过将头条的图文个性化推荐变成了视频个性化推荐。二者具有的共性在于，都偏向于娱乐、长见识或打发时间等，用户都是漫无目的地往下刷。

但是，头条和抖音擅长的是帮助用户打发时间，类似问答、搜索这种目的性很强的功能，其实并没有在产品中显示出优势。

其次，“推荐算法”是字节跳动的核心能力，因此头条系的成功产品全都具有“个性化”的特征，但在问答软件和社交软件上该怎么做出“个性化”，是一个较大难题。

多闪产品思路

此前的多闪发布会上，一位90后女产品经理徐璐冉悄然走红。她公然DISS微信之父张小龙，称张小龙为“龙叔”。言外之意是，“龙叔”你老了，不懂我们年轻人，更不懂我们年轻人的社交。徐璐冉说到，人和人的亲密关系在疏远，彼此成了点赞之交，朋友圈的动态不自由，也没有态度，并且她在现场还提到了多闪的产品思路。

第一，视频社交的潮流是大势所趋。这两年，无论是VLOG的兴起，还是抖音的一夜爆红，都充分说明了视频社交时代的到来。就像文字主导微博、图文主导朋友圈一样，视频终究会主导我们的生活，“视频社交”是做社交的最后机会。

第二，对于年轻人来说，的确很多人认为微信不“酷”了。徐璐冉提到很多年轻人都不喜欢用微信，但是为了工作和生活，又不得不去用。但无论是说话、还是分享朋友圈，都要顾及自己的“人设”，会感觉到社交压力的存在。

第三，年轻人的确需要简单的产品。微信自从2011年开始诞生，承载了太多的功能，承载了腾讯太多的使命，产品越来越重了，用起来也越来越复杂。并且事实证明，想在微信原有产品的基础上，增加VLOG的版块，是不太可能的。

第四，徐璐冉说要通过多闪重塑亲密关系。但从这一点上，还需持保留意见。多闪虽然想通过这个功能把志同道合的年轻人圈起来，沉淀更多的年轻用户，但要通过一个社交平台，去重塑亲密关系，这种方式实现起来相对困难。毕竟亲密关系是客观存在的，真正亲近的人是不会在乎用微信还是多闪的。如果多闪达不到一定的用户基数，不能把亲密的人都圈进来，又怎样重塑亲密关系呢？

能否撼动微信？

其实多闪在产品思路方面还是有很多值得借鉴的地方，例如脱离于抖音之外单独做一个App，目前只支持抖音用户登陆。腾讯实际上是一家习惯做加法的公司，微信加法做得已经足够多了，以至于大家连入口都找不到。所以说，无论谁做类似VLOG的短视频社交产品，独立App是必然的。

但多闪除了独立APP外，其他功能却略显平庸。比如，对话可以通过视频的形式，微信也可以；可以通过表情包斗图，但这个功能也并没有多少吸引力。很多功能虽然看起来很花哨，但是想让用户去下载多闪，把自己的好友关系都迁移过来，难度还是很大的。

所以，即使90后的产品经理懂得年轻人要什么，但打磨产品还需要很深厚的功底和积累。因为在所有产品里，社交产品的护城河是最高的，迁移成本也是最高的。

产品经理徐璐冉说，多闪并不想去颠覆微信，只是想让一些年轻人将熟人和生人关系分开，可以没有压力地进行交流。很可能这是真心话，头条系也并非想通过多闪来颠覆微信，而是从未来的规划上，在视频社交领域分一杯羹。从这个角度来看，多闪并非是字节跳动进攻的产品，而更像是一个自我防御的产品。