2019年2月还未过完农历戊戌年春节，汽车广告圈被一股清流袭击，北京现代第四代胜达要在4月13日上市，各大广告公司进入最后一轮比稿竞标，看谁家创意强！看哪家能提供以往别猜新出的新资源？谁能重破突围，谁能让这座大六座SUV推广进“二胎”核心目标消费家庭是大家一起遇到的核心课题。

“二胎”是什么？何为二胎，二孩政策是2015年10月国家第五次全体会议公报中提出的“坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化行动，实施全面二孩政策”，这就难住了，中国在经历了迅速从高生育率到低生育率的转变之后，我国人口的主要矛盾已经不再是增长过快，而是人口红利消失、临近超低生育率水平、人口老龄化、出生性别比失调等问题，那二胎家庭怎么找？找到这部分人群有怎么puch胜达这款大六座新SUV与以往SUV不同呢，不了解车的朋友可能不清楚，SUV也有很多种，紧凑型、越野型、城市型，但就独有胜达主打家庭型，上有老下有小可以一家人一起乘坐一车，这部分用户在哪？通过什么渠道找到，有怎么去影响？

数据与技术完美结合 让传播更加智慧 更加精准

华扬联众想到了京东能满足消费者多元化需求，难以捕捉的消费者真实需求，却隐藏在京东电商平台的大数据之中。基于精准海量大数据的智能供应链是推动数字经济必不可少的基础设施，京东大数据可以通过对用户搜索与购物等行为的深入洞察。尤其对于制造企业来说，智能供应链能够深入挖掘消费者行为数据、商品属性数据及交易数据，并打通和企业的底层供应链数据交流，赋予企业洞察市场的能力。

解决方案：京东物流借助历史订单数据，检索两三年前购买过京东自营部分的母婴用品、营养辅食、喂养用品、母婴洗护用品、婴童玩具等相关商品，又在近一年内开始购买同类型商品的用户，根据消费喜好、购买行为判别二孩或家里有多孩家庭，以助力北京现代进一步开拓细分市场，使得推出的全新新品传播得更精准更精细。

强大的物流供应链覆盖能力集聚品牌传播能量

媒介形式：通过京东物流广告定制包装箱传递北京现代第四代胜达新车上市品牌声音。

定向投放：13城市北京、青岛、石家庄、上海、苏州、杭州、广州、深圳、武汉、长沙、郑州、成都、重庆京东母婴玩具仓。

投放周期：4月20日-5月3日，14天。

覆盖的产品：京东自营部分的母婴用品、营养辅食、喂养用品、母婴洗护用品、婴童玩具等

纸箱广告尺寸：3号箱200mm*150mm*150mm、6号箱300mm*200m*170mm二种型号的纸箱平均分配，纸箱广告印刷要求：彩色印刷、三层瓦楞

传播效果：定制包装箱覆盖15万个二孩家庭60万人口，自媒体曝光1.02亿，Pr、social媒体、朋友圈晒图曝光3亿。