阿里发布新国货计划,要造200个年销售过10亿的国产品牌
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阿里发布新国货计划,要造200个年销售过10亿的国产品牌

【摘要】5月8日,阿里巴巴发布了新国货计划,定了五件事:协助全国1000个产业集群全面数字化升级;创造200个年销售过10亿的国产品牌;帮助200个老字号年销售过亿;全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家;天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

Morketing获悉,5月8日,阿里巴巴发布了新国货计划,定了五件事。


第一,协助全国1000个产业集群全面数字化升级;


第二,创造200个年销售过10亿的国产品牌;


第三,帮助200个老字号年销售过亿;


第四,全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家;


第五,天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。


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阿里巴巴认为,在数字经济时代,只要是中国创造、创新的产品就是新国货。来自全国各个产业带的优质农业、工业和服务产品、老字号、国产品牌、文化创意产品等,都将成为“中国创造”。


阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,在阿里巴巴平台上,2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号在天猫“逆生长”,95后粉丝占比超过国际大牌。根据《非遗老字号成长报告》,2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件,其中80、90后消费者占比超过7成。


“传统经济走向数字经济是必然。”在阿里巴巴创始人马云看来,未来,中国有三大主要机会,其中之一就是中国经济必须全面数字化。中国正在从传统制造向数据制造转型的过程中,现在用不用数据,就是用不用电的区别,这是一场技术革命。


马云所理解的企业发展向数字经济转变,并不意味着每个企业都要转型,而是每个企业都需要升级。这其中包含3个方面的升级——一把手领导力的升级,组织架构的变革,以及愿景的升级。


跨国管理咨询公司埃森哲在2018年发表的一份报告中显示,2018年仅有7%的中国企业数字化转型成效显著。而这些转型较快的企业,营收增长率是其他企业的5.5倍,销售利润率是2.4倍。


值得一提的是,阿里数据显示,2018年,阿里巴巴平台上国货品牌的线上占比高达71%。在商务部认定的1128家中华老字号企业中,已有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。46家中华老字号2018年在阿里巴巴平台上实现销售额破亿。2018年天猫双11当天,在237个成交额破亿品牌中,国货品牌占据“亿元俱乐部”的一半位置。


“我们正在用非常‘淘宝’的方式,给这些产业集群带去实实在在的改变。通过数据赋能、爆款孵化、营销创新等多种手段,我们希望每一条生产线都装上‘数字大脑’,每一位厂长都可以成为‘互联网CTO’,每一个产业集群都有能力产出代表当地最高水平的爆款新国货。” 淘宝平台事业部负责人凯芙如是说。


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Morketing发现,这并不是阿里巴巴首次赋能国货。早在2017年,阿里就已发布《国货突围报告》。数据显示,2016年双11期间,国货在线上销售额占比63%,共计902个中国品牌跻身各品类前100名,占上榜品牌总数的64%。


此外,在今年1月份,阿里推出的面向品牌的A100扶持计划中,李宁、红蜻蜓受邀成为首批成员之一。


在阿里巴巴的支持和赋能下,越来越多的国内企业获得了品牌、商品、销售、营销、技术等多方位的支持,不仅在国内市场如鱼得水,也开始冲出国门,获得世界市场的高度关注。

本文由Morketing原创,转载请联系原作者。

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