广告营销人经常念叨的“内容即广告，广告即内容”的最佳状态，小红书做到了，种草笔记就是大量的商业内容，如今小红书拼命的想甩掉“广告”成分这顶帽子。

5月27日，小红书今日推出“小红心”评分体系。小红书创始人瞿芳表示，小红心将以“一人一票，每票同权”为原则，用真实评分还原三千余款单品的用户口碑。

据介绍，小红心团队会根据社区热度和商城销量的综合排名筛选参与评分的单品，邀请一年内购买过该产品，且社区活跃度高的用户成为测评人，小红书出品人会为每个品类的产品选出5- 10个评测维度进行打分，最终形成该商品的“小红心”。 小红书还首次发布的“大赏”榜单，目前有3108款单品进入小红心评分体系，有约50万出品人打分，共有93个细分榜单，656个单品上榜。评测过程由安永华明会计师事务所上海分所作为独立第三方机构监测。

Morketing查看了小红书的“小红心大赏”，口号是喊出“相信普通人的力量”，在榜单中大部分都是护肤榜、彩妆榜、个护榜，集中展示了，小红书用户评分选出了的品牌，以“小红心”的形式展示分数。

相对其他平台将KOL、大V奉为座上宾不同，小红书为何拼命的跟UGC、普通用户站在一起？

2019年以来，随着小红书的灰黑色产业链被曝光，其社区内容也被质疑：软文和广告越来越多，已经不具备让用户参考和“种草”的价值。对此，小红书官方微博发布声明称，2019年1至3月，小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万，作弊笔记121万篇。

在五月份，小红书宣布品牌合作人平台升级，合作人门槛升高。据媒体报道，原本超过2万名具有品牌合作人资格的小红书博主KOL被“清洗”大半，仅剩下5000余名。此举，被外界解读为小红书为了提升内容质量与平台KOL“决裂”。

之所以不重视KOL，另一方面因为KOL所生产的笔记比重在总的小红书用户中并不高。最新数据显示截至2019年5月，小红书注册用数量为2.5亿，2018年社区活跃度增长5.4倍，每天有30亿次笔记曝光，UGC用户原创内容曝光量占比70%，也就是说超过七成内容是普通用户生产，这就可以明白为什么小红花会旗帜鲜明的与普通用户站在一起小红书内容社区起家，却有着一颗做电商的心。用户在小红书分享着不同的商品信息，在消费群会来小红书查看相关攻略，产品消费后会分享攻略信息，但是小红书目前需要补课的地方是如何让用户不用去淘宝、京东等平台消费，留在自家产品上消费。

内容社区是一方水池，干净清澈才能让里面的生物自由生长，小红书必须决心清理疏通，KOL商业变现氛围会变得更加良性和健康，这无论对平台方、品牌方还是用户都是有益的。

“小红心”的评分机制是“真实性”的升级，采取“一人一票”的评分机制，所有评分采用匿名形式，所以说真话的群体聚集起来，结果必然是无限接近真实。

拥抱真实的小红书，还要跨越电商闭环的门槛。