作为中国最大的传统节日，春节一直是各大品牌必争的营销热点。在每年春节之际，品牌们都会相继推出新年广告与营销活动，来吸引消费者目光，拉近与消费者的距离。

那么在扎堆的贺岁广告与营销活动中，有哪些品牌脱颖而出？为此，Morketing从广告创意、游戏、线下活动等方面，盘点了十个2019年品牌春节营销案例，分享给大家。

广告创意篇

老板电器：《婆婆妈妈的年》

首先，让小编最为印象深刻的就是这部广告片。本该开开心心过除夕，但一提做饭，家里气氛瞬间开始紧张，做年夜饭这件事，让厨房变成了自家妈妈与婆婆之间的“修罗场”。

广告以媳妇视角出发，讲述了2018年与2019年，除夕夜做年夜饭时厨房上演的“战争”与“和平”。

当主张爆炒派的妈妈，遇上主张清蒸派婆婆，两个“水火不容”的女人，同时出现在一个厨房，产生了剧烈碰撞。

2018年的年夜饭，可谓是“不欢而散”，两位不同派别的掌勺人，互相“嫌弃”。清蒸派的婆婆认为“油烟大致癌，要多蒸煮”，钟爱爆炒的妈妈认为“水汽大，人会臃肿”。

而这还只是刚刚热身，妈妈的双锅爆炒，烟雾弥漫，让年过的够呛。婆婆的馒头滴成了水煮馒头，蒸鱼变成了鱼汤，这也让爆炒派妈妈抓住了婆婆的痛点，嘲笑说“水煮馒头”。

然而，本以为2018年的“战争”会延续到2019年，但没想到却奇迹般迎来了“和平”。

媳妇为了解决妈妈与婆婆之间的“战争”，抓住两人做饭产生的痛点，烟雾与蒸汽，将油烟机换成了大吸力油烟机，爆炒时，油烟大，那是因为没用老板大吸力油烟机，两倍风压，超大吸力；将蒸锅换成了蒸箱，蒸鱼变成了鱼汤，那是因为没用老板蒸箱，不冷凝不滴水，以后蒸馒头，蒸包子不再湿哒哒；

家电换新后，做饭时遇到的难点统统解决掉，让本“水火不容”的两位掌勺人，最终在2019年家电更迭后，迎来了“和平”。

从广告创意来看，虽然同是新年主题，但内容十分幽默，婆婆与妈妈水火难容的冲突感，家人们在外面等候吃饭时，听到厨房“大战”后无辜的小眼神，让人看一遍广告笑一次。广告更是将产品功能与现实生活无缝连接，用婆婆与妈妈在厨房里的矛盾冲突，引出产品。

而这部广告片的导演，也正是在前段时间，在朋友圈刷屏的《啥是佩奇》的导演张大鹏。

京东旅行：《西游记》

看完“水火不容”的《婆婆妈妈的年》还不够，京东旅行创意TVC《西游记》，巧借IP影响力，让IP粉丝通过认同IP来认同品牌，提高转化率。京东旅行根据《西游记》内容，改编了三集趣味故事，用风趣，剧情反转的搞笑内容，拉动与消费者的距离，增强品牌记忆与品牌认知。

为了迎接“猪”年，广告片中孙悟空“缺席”，八戒荣耀晋升C位，当上了主角。广告内容以唐僧被抓到女儿国展开。想要营救唐僧，首要面对的困难就是混入戒备森严的城门。

进入城门需要进城令牌，令牌越大进入城门的可能性就越高。八戒连续几次拿出进程令牌均未通过，最终八戒掏出了特大二郎神令牌，最终入城，八戒表示“多亏大牌好友助俺老猪顺利进城，听说上京东旅行不仅有大牌助力加速抢票，更有年终机票优惠，还不速速出手”。

这三集小剧场，分别围绕春节“抢票”、“保洁服务+酒店年夜饭”、“旅游”痛点出发，通过反转不断的西游故事，将春节回家大家会遇到痛点与西游记剧情相结合，告诉给每一位春运回家的用户，上京东旅行你遇到的问题统统能解决。

OPPO：《奇幻新年》

如果说老板电器与京东是幽默风趣，OPPO的新年广告就是奇幻之旅。

广告第一瞬间出现的画面就充满了神秘、玄幻的气氛，古堡的门被缓缓打开，一束光照亮了一幅壁画。

画中，汇聚古今中外的各路神仙，完美融合出现在同一个画面，杨贵妃和维纳斯女神靠在一起用手机自拍。广告流动的画面中不断出现，中国人熟悉的福娃、锦鲤、月老、财神、杨贵妃等元素，同时还结合了丘比特、披头士、小天使、爱因斯坦、维纳斯等经典西方元素，完美实现中西文化的交融，不仅没有割裂感，反而十分融洽。

虽然同是新年广告，但OPPO却另辟蹊径，汇聚中外两种不同的风格为大家献上新年祝福，广告片中采用动画的展现形式也十分亮眼。

王者荣耀：《回家过年，有你才团》

幽默搞笑奇幻过后，最终回归到春节最温情的家人团聚时光。最近《王者荣耀》煮起了鸡汤，推出了三则公益小短片，呼吁玩家在春节不要因为打游戏而忽略了家人。

这次《王者荣耀》走的“扎心”情怀路线，也是妥妥的虐了一把心。在王者荣耀里，玩家可以在外无限浪，但记得残血回家补血，家永远是最坚实的后盾。生活亦是如此，外边浪够了，就回家，家是你永远的高地。

其中小编对广告片印象最为深刻的就是，过年拍全家福时，男孩沉迷于游戏，家人已经坐好，站好，催促男孩拍照，男孩却一直在敷衍“行了行了，马上就好”，画面中爷爷摆放的手，因为发酸而微微挪动，全家福中最为重要的位置一直空缺着。

所以今年过年，放下手中的手机，陪伴家人。

H5篇

泸州老窖：“神”来运转

相比“高大上”的广告创意，泸州老窖反道而行，用接地气的“土味”H5与“土味”广告，打响今年年货节“第一仗”。

在春节来临之际，泸州老窖推出年货节H5，选择大家熟知的门神秦琼、尉迟恭和财神、灶神给大家拜年。

在H5中，“神仙”腰绑绳索，不停在晃着绳子够酒喝，用神话人物烘托，“神仙”也爱喝泸州老窖。

滑动H5则会出现一则短篇广告，广告片选择《好运来》这首歌作为背景乐，配合着漫天飞舞的红包雨，秦琼、尉迟恭和财神、灶神，四位“神仙”的动画形象，时不时拿着春联，跳着“宅舞”，浓郁的中国味扑面而来。

其实现如今面对越来越多“高大上”的广告片，有时候土味风格的广告，反而能够出乎意料狙击到消费者的心。

宝洁：《来我家拜年吧》

每年过年少不了拜年，点击进入《来我家拜年吧》H5当中，首先可以DIY一个自己喜欢的生活场景。

这个H5与众不同的是，它不仅仅只是一个可以DIY的H5，还是一个含有社交属性的互动场景。

通过这个H5能够生成属于“你的家”的二维码图片，将图片分享给好友扫码后，朋友能够来到“你家拜年”，给你送礼物的同时，能够获得宝洁旗舰店内的红包。

在H5中，只要有朋友给你送礼物，则会出现实时滚动条的拜年H5。在礼物设置上，也是别有心裁，比如，送你一个男朋友，送你一个女朋友，甚至还可以送打不死的“小强”。而每个礼物，都有不同的礼物文案。另外点击H5中的宝洁产品，还会出现宝洁拍摄的拜年广告片。

游戏篇

QQ ：新春游园，福运连连

每年春节红包玩法最“火”的当属QQ与支付宝。

与去年不同的是，今年QQ更加侧重于游戏，上线了新春游园。在最新版QQ中，下拉消息界面，能够直接进入QQ新春游园。在新春游园中，通过玩小游戏则能获得现金红包，以及各种卡券。

这次QQ推出了小游戏穿越福城、天降福运和灯笼高高挂，三款极具中国风的游戏。

游戏模式十分简单，但是非常吸引人注意力，“穿越福城”实际与微信小游戏“跳一跳”十分相似，一玩就容易“上瘾”。目前小编的QQ群，已经刷满了红包。

今年QQ不仅在玩法上有所不同，红包发放模式也不同以前。用户每玩一次游戏就能获得红包，分享至群内，十个人能够同时领取到红包，最大限度用红包调动用户活跃度。

QQ通过游戏+红包+社群的方式，最大限度的在春节期间，将用户活跃度充分调动，游戏排名更是容易刺激朋友间相互竞争，产生的粘性更强。

支付宝：集五福，过福年

每年支付宝的集五福，都能最大限度的调动用户的活跃度。

如今的集五福似乎已经成为了春节的另一种习俗。那么在今年的集五福中有哪些不一样的玩法？

今年的集五福，除了AR扫福，福气林浇水和蚂蚁庄园外，新增了答答星球，通过答题获得福卡。

最让人兴奋的莫过于花花卡的出现，号称为中奖者还全年花呗。小编表示已经集齐了五福，就差花花卡。

支付宝集福到今年已经是第4个年头了，现在支付宝集福不仅仅只是一场营销活动，更多的是与用户之间的情感连接，现在集福已经成为很多年轻人每年过年时必备的年味、寄托和习惯。

为此，今年支付宝还邀请了香港电影新浪潮代表人物许鞍华导演，携手演员金士杰，春夏以福到了，家就到了为主题，拍摄了新春五福微电影《七里地》。

另外值得关注的是，在今年春节营销活动中，利用AR技术，与消费者进行互动的品牌案例非常少。支付宝通过AR技术与游戏，一边跟消费者进行互动，强化品牌印象，另一边收获一大批广告费，则福卡上的品牌广告。

未来品牌利用AR技术进行营销，将会成为一大趋势。

线下活动篇

故宫：紫禁城内皇家年

曾经的紫禁城是皇家禁地，但现如今人人都可以“穿越”到紫金城，“进宫”过年。

为了迎接2019年春节，故宫博物院宣布举办“贺岁迎祥，紫禁城里过大年”展览，在各个细节上最大程度的还原清代故宫过年的样子。

其中最大的亮点当属复原消失了179年的天灯和万寿灯。除了景观外，展览中还搭建了数字体验馆，增加互动性。比如，体验馆出口的武门神，设置了感应装置，当观众微笑或点头，门神也会随之“摇头晃脑”。

值得关注的是，为了让更多人知道今年可以在紫禁城内过大年，故宫与腾讯广告合作，在朋友圈中进行广告推广。选择视频轻互动形式，用户看到广告后，可以通过滑动手势，打开紫禁城大门，迎接“皇家年”。

王老吉：《让爱及时回家》

今年有人“穿越”去了故宫过年，也有人拼命赶回家过年。

2019年，王老吉组织春运爱心高铁送人回家。而这场营销活动王老吉已然连续举办了7年，累积护送了上万人回家过年。

王老吉“让爱吉时回家”活动，今年提供了北京-商丘、杭州-武汉等多条高铁、动车线路的爱心车票，并为中国人民大学、复旦大学等多所高校大学生送出了“回家吉金”报销车费。

这项公益活动中，王老吉帮助有需要的务工人员及大学生顺利返乡。比如，抢不到火车票的高龄老人，退伍后回家的军人，贫困地区的大学生等等。

在列车中的一位89岁高龄老人，在外孙女的陪同下踏上了从北京到商丘的回乡之路。提及为什么想要回老家过年，老人表示，舍不得家乡，舍不得家人。

每一张车票背后就是一个家庭，王老吉除了给需要帮助的人群送上火车票外，还会在车上举办一些挑战活动。据悉，今年从杭州东站驶出的D3397车上，不仅有吉祥歌王大挑战的活动，还有儿童玩具、保暖围巾、吉祥大礼包等礼品，送到乘客手中。

总结

最后，每年春节都是品牌营销的必争之地，从今年春节营销案例来看，具有新鲜感、幽默风趣、温情、好玩的广告和案例，更加吸引人。

在营销形式的选择上，品牌也更加喜欢采用趣味性、互动性、IP营销、漫画这些年轻人喜欢的模式来吸引消费者的目光。