克制是微信一向的产品逻辑，如今在朋友圈广告上微信逐渐不再克制。

8月9日消息，微信在昨日正式上线全新的朋友圈话题广告形式。在全新的微信广告形式上，可以看到“话题讨论”的提示字样。打开广告视频之后，可以看到在视频页面底部，有在看、转发、留言、精选留言等功能。此外，点击视频页面底部的广告栏，可以直接跳转到品牌官方页面。

微信话题广告形式

朋友圈话题广告的野心是打通看一看商业化

据微信话题广告宣传片介绍，这“不只是朋友圈广告，还是品牌社群专区”。朋友圈广告一直以来都是品牌所青睐的，因为微信高度的社交属性，以前大家可以在品牌广告底部评论吐槽，如今这形式更加的多元，类似与微信文章底部展现形式。

在今年七夕节中，非常多的大品牌活跃在朋友圈中，近三年来，美妆行业七夕进行投放的品牌数量涨幅达150%，YSL、Dior、Tom Ford等时尚美妆品牌已经连续三年在朋友圈“过七夕”。品牌通过朋友圈数亿级流量的曝光以及话题讨论的形式，可以提高用户的参与意愿，也可以更精准的将用户导向品牌方，从而实现更高的转化率。

在广告主整体需求放缓，更加重视转化率的背景下，微信广告形式的转变可能会吸引更多广告主的投放。

不仅如此，微信话题广告的形式，不再局限于朋友圈这一个阵地。用户在观看视频后点击在看的话，这一则广告视频便会分发到看一看之中，微信正在尝试看一看的商业化。

杨幂雅诗兰黛朋友圈广告

微信广告正在尝试更加多元灵活的方式

虽然微信已经成为全民级的通讯社交软件，活跃用户达到10亿，但是微信在商业化上都是非常克制的，当别的平台再卖开屏广告的时候，微信从诞生就保持着人与星球的孤独感画面。

微信的商业化最早就是从朋友圈广告开始的，2015年1月开始第一条广告内测，并于2018年3月开始第二条广告内测，今年5月8日第三条广告全量开放。

投放朋友圈广告的门槛也逐渐在下降，形式变得更加灵活多样。包括图文广告、视频广告、卡片广告（基础式、选择式、投票式、全幅式）、视频轻互动广告、限时推广广告，以及今天上线的话题广告。在产品功能上，也先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页。

微信正在打破固有的广告模式，在朋友圈广告中应用最新的技术，例如前段时间非常火热的帮杨幂擦眼泪，从而很好的带出品牌，还有一些朋友圈广告中加入全景AI技术，用户可以转动手机就可以全景式看到产品的每一个细节。

在形式上，微信朋友圈广告还推出限时版本，充分的考虑品牌实际情况，比如说广告主的受众人群主要在夜间较为活跃，可以选取夜间的进行投放，还有就是品牌主宣传活动可以集中在一个时间点爆发传播。

2019年微信广告还看到另一个趋势，就是对下沉市场中小企业的挖掘。7月底，腾讯首个区域营销服务中心落地上海，微盟是腾讯广告区域及中长尾渠道的服务商。

微信广告作为微信体系商业化最为成熟的产品，微信正在通过各种方式来展现朋友圈广告的能量，让它不止存在于朋友圈中，看一看正是下一个商业化目标阵地。