微信上线朋友圈话题广告,加速看一看信息流商业化
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微信上线朋友圈话题广告,加速看一看信息流商业化

【摘要】克制是微信一向的产品逻辑,如今在朋友圈广告上微信逐渐不再克制。

克制是微信一向的产品逻辑,如今在朋友圈广告上微信逐渐不再克制。


8月9日消息,微信在昨日正式上线全新的朋友圈话题广告形式。在全新的微信广告形式上,可以看到“话题讨论”的提示字样。打开广告视频之后,可以看到在视频页面底部,有在看、转发、留言、精选留言等功能。此外,点击视频页面底部的广告栏,可以直接跳转到品牌官方页面。


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微信话题广告形式


朋友圈话题广告的野心是打通看一看商业化


据微信话题广告宣传片介绍,这“不只是朋友圈广告,还是品牌社群专区”。朋友圈广告一直以来都是品牌所青睐的,因为微信高度的社交属性,以前大家可以在品牌广告底部评论吐槽,如今这形式更加的多元,类似与微信文章底部展现形式。


在今年七夕节中,非常多的大品牌活跃在朋友圈中,近三年来,美妆行业七夕进行投放的品牌数量涨幅达150%,YSL、Dior、Tom Ford等时尚美妆品牌已经连续三年在朋友圈“过七夕”。品牌通过朋友圈数亿级流量的曝光以及话题讨论的形式,可以提高用户的参与意愿,也可以更精准的将用户导向品牌方,从而实现更高的转化率。


在广告主整体需求放缓,更加重视转化率的背景下,微信广告形式的转变可能会吸引更多广告主的投放。


不仅如此,微信话题广告的形式,不再局限于朋友圈这一个阵地。用户在观看视频后点击在看的话,这一则广告视频便会分发到看一看之中,微信正在尝试看一看的商业化。


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杨幂雅诗兰黛朋友圈广告


微信广告正在尝试更加多元灵活的方式


虽然微信已经成为全民级的通讯社交软件,活跃用户达到10亿,但是微信在商业化上都是非常克制的,当别的平台再卖开屏广告的时候,微信从诞生就保持着人与星球的孤独感画面。


微信的商业化最早就是从朋友圈广告开始的,2015年1月开始第一条广告内测,并于2018年3月开始第二条广告内测,今年5月8日第三条广告全量开放。


投放朋友圈广告的门槛也逐渐在下降,形式变得更加灵活多样。包括图文广告、视频广告、卡片广告(基础式、选择式、投票式、全幅式)、视频轻互动广告、限时推广广告,以及今天上线的话题广告。在产品功能上,也先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动和明星品牌合作介绍页。


微信正在打破固有的广告模式,在朋友圈广告中应用最新的技术,例如前段时间非常火热的帮杨幂擦眼泪,从而很好的带出品牌,还有一些朋友圈广告中加入全景AI技术,用户可以转动手机就可以全景式看到产品的每一个细节。


在形式上,微信朋友圈广告还推出限时版本,充分的考虑品牌实际情况,比如说广告主的受众人群主要在夜间较为活跃,可以选取夜间的进行投放,还有就是品牌主宣传活动可以集中在一个时间点爆发传播。


2019年微信广告还看到另一个趋势,就是对下沉市场中小企业的挖掘。7月底,腾讯首个区域营销服务中心落地上海,微盟是腾讯广告区域及中长尾渠道的服务商。


微信广告作为微信体系商业化最为成熟的产品,微信正在通过各种方式来展现朋友圈广告的能量,让它不止存在于朋友圈中,看一看正是下一个商业化目标阵地。


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