新加坡人口体量少,但经济发展成熟,是东南亚国家中唯一的发达国家,以高端机主导市场。新加坡是整个东南亚地区智能移动设备普及程度最高,也是该地区人均国内生产总值、人均可支配收入最高的国家。从移动游戏收入方面来看,新加坡占东南亚地区游戏收入的19%,仅次于泰国。
泰国在人口数量、互联网渗透等方面在整个东南亚处于中等水平,却是东南亚地区仅次于印尼的第二大数字经济市场,是全球移动互联网每日访问时长最长的国家,也是东南亚地区手游市场规模最大的国家,占该地区收入总规模的28%。
印度尼西亚是全球增长最快的应用市场之一,是全球第四人口大国。从用户体量来看,印尼是东南亚最大的智能手机市场,移动游戏下载量方面,印尼占该地区总下载量的 38%,收入占到约15%的市场份额。
印度是全球仅次于中国的第二人口大国,约有13.8亿人口,其中移动互联网用户占约45%,仍有较大的提升空间。就每月安装和使用的APP数量而言,印度目前是全球排名第一的国家。印度的APP市场除了带头的电信巨头公司,包括很多流媒体企业、数字支付平台、电商平台、以及移动游戏开发商等,在全球都已建立了牢固的市场地位。
新兴市场国家虽然经济基础相对薄弱,但经济成长态势较好,人口数量庞大且年轻人口占比较高,智能手机市场在过去几年实现了飞速发展,且渗透率在未来仍有较大提升空间。
在过去一年新冠疫情影响下,全球APP市场经济受到不同程度的冲击,用户消费等受到一定影响,但整体来说,中国APP在海外市场的发展和布局尚为可观。
韩国市场上的中国游戏类型,免费榜主要有休闲、动作、策略和角色扮演等类型。畅销榜依然主打角色扮演和策略两大品类,合占所有类型80%以上。目前,韩国市场上主流的中国角色扮演游戏主要来自4399、心动网络等公司,策略类主要来自莉莉丝、FunPlus、龙创悦动等公司。
日本市场上的中国游戏类型,免费榜有智力、休闲、策略和角色扮演等类型。畅销榜以角色扮演和策略两大主流类型为主,两者合占超过70%市场份额。角色扮演和策略依然是中国厂商出海日本市场最主流的类型。
目前中国出海美国APP市场的大赢家当属字节跳动和欢聚时代。此外,专注垂直领域的Inshot(视频编辑)、Leap Fitness Group(健身)、Riley Cillian(视频社交)、Dating.com(社交约会)等厂商也取得了优异成绩。
统计中国非游戏iOS APP Store TOP200显示,不论免费榜或畅销榜, BAT三大巨头和字节跳动基本构成了国内APP开发和发行的核心阵容。此外,专注于垂直领域,如教育、金融、社交约会、交通出行等领域的厂商也各显神通,实力不容小觑。