全球APP市场基于不同区域和国家之间的特征和差异，总体分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。印度、印尼、巴西和土耳其是新兴市场的典型代表，这些国家的APP市场增长较快，APP生态在人口红利以及智能设备高速提升的驱动下得以不断完善，APP下载量也水涨船高。新兴市场国家虽然经济基础相对薄弱，但经济成长态势较好，人口数量庞大且年轻人口占比较高，智能手机市场在过去几年实现了飞速发展，且渗透率在未来仍有较大提升空间。

有数据统计，在过去几年全球主要新兴市场中，中国应用的普及和受欢迎程度正在赶超美国。过去一年在新冠疫情的影响下，全球APP市场经济虽有受到不同程度的冲击，用户消费等受到影响，包括印度等市场对中国APP的封禁等操作，但整体来说，中国APP在海外市场的布局和发展尚为可观。

2021年，尽管全球经济大环境依旧稍显疲软，互联网行业形势复杂多变，但在互联网全球化的大趋势中，中国APP出海掘金的机会依然存在。

年轻人口体量巨大  移动市场增长红利犹在

全球新兴市场中，印度APP市场经济正在飞速发展并趋于成熟。印度是全球仅次于中国的第二人口大国，约有13.8亿人口，其中移动互联网用户占约45%，仍有较大的提升空间。就每月安装和使用的APP数量而言，印度目前是全球排名第一的国家。印度的APP市场除了带头的电信巨头公司，包括很多流媒体企业、数字支付平台、电商平台、以及移动游戏开发商等，在全球都已建立了牢固的市场地位。

印度尼西亚是全球增长最快的APP市场之一，是全球第四人口大国。印尼APP市场的增长主要在于视频类、流媒体服务和游戏应用的日益普及，以及比较低廉的互联网成本。

巴西是一个年轻且充满活力的市场，它不仅是拉美人口最多的国家，也是世界上最年轻的国家之一，有超过约70%的人口年龄在30岁以下。基于整体互联网技术的更新发展以及来自新一代年轻群体需求的驱动，包括独立游戏开发商等的APP市场经济已经在巴西蓬勃发展。

土耳其是中东第二大经济体，互联网人口约 6210 万，目前在全球APP市场中的份额正在迅速增长，就APP下载和使用情况而言，土耳其位居全球前十。同时，土耳其也是中东最大的游戏市场，占整个中东地区近 40%的市场规模，土耳其本土开发商近年在本土乃至全球都取得了巨大成功。

据各机构统计，印度目前智能手机用户约4.4亿，普及率为32.1%，仍有较大的发展空间。印尼、巴西和土耳其的智能手机用户分别为1.6亿、1.1亿、0.4亿，智能手机普及率约50%~60%左右，智能手机市场体量可观。

操作系统方面，印度、印尼、巴西和土耳其均以安卓为主，尤其是印度市场，安卓市场高达96.4%。在印度和土耳其市场，小米和三星领先智能手机市场，占整体市场近50%。在印尼，中国手机品牌继续在智能手机市场上占据主导地位，主打年轻群体的Vivo和Oppo手机领衔市场。巴西市场仅三星一家就占据46%市场份额，其次是摩托罗拉手机。

与成熟市场相比，新兴市场APP的 CPI (Cost Per Install) 比较低廉，一般情况下，iOS 的CPI比 Android 高 50% 以上。印度、印尼、巴西和土耳其四个市场中，各平台间的差异不大，iOS基本在0.2美元左右，Android在0.05美元左右。整体而言，巴西和土耳其各平台的CPI稍高于印度和印尼。