近日，美通社母公司Cision与PRWeek发布第四份年度报告《2020年传播报告：量化传播的机遇》，对美国314名高层公关和营销人员进行了调查。2020年无疑是特殊的一年，本次的传播报告突出了传播人士不断变化的角色、最有效的赢媒体渠道和影响力人者类型、衡量业务回报率所面临的障碍以及新技术的采用等。
美通社母公司Cision于7月30日发布了《新闻稿现状报告》(State of the Press Release)，该报告分析了2019年6月至2020年5月通过美通社新闻发布网络发布至美国的超过10万篇新闻稿，为公关传播人员提供了发布英文新闻稿的最佳实践方法。本报告中也提及了新冠肺炎疫情对新闻稿所产生的影响。
随着国内新冠（COVID-19）疫情放缓，中国企业的本土传播正逐步趋于正常。与此同时，对于出海企业而言，此刻面对着疫情形势更为复杂多变的国际市场，及时关注现阶段海外传播的趋势也变得更为必要。
美通社于近日举办了两场海外研讨会，我们相继请来了彭博社亚太区数字总编辑Alyssa McDonald，路透社东南亚新闻编辑Matthew Tostevin以及爱德曼新加坡办公室CEO John Kerr等嘉宾和大家分享在疫情的影响下，媒体行业的新举措，以及企业该如何自内做出调整来顺应环境的变化。
根据LinkedIn 2019年发布的《中国B2B品牌全球化白皮书》，对于大多数B2B企业而言，寻找切实的业务机会、提高海外业务收入(66%)是其出海战略的首要目的，其次是提升企业的品牌认知度(57%)。而大部分业务机会的产生，需要良好关系和信任的建立。因此，出海征途中，除了通过企业新闻稿来确保企业相关确切信息的传播以外，在海外社交媒体渠道上产生好的内容、与不同用户进行良性互动，以此提升品牌认知度（Brand Awareness），与公众建立信任，为长期获客打造可靠的品牌形象，也是中国B2B企业的一个重要课题。
很多中国企业开通海外社交媒体平台渠道的最初动机，是为了“卖货”，将之当作一个触及海外消费者的渠道——这当然是海外社交媒体平台对于企业很重要的一个作用，但如果只把它作为“卖货”的渠道，就有点可惜了。 怎么去理解海外社交媒体平台对于企业“卖货”以外的作用呢？我们可以从社交媒体聆听（social listening）说起。
