美通社母公司Cision于7月30日发布了《新闻稿现状报告》(State of the Press Release)，该报告分析了2019年6月至2020年5月通过美通社新闻发布网络发布至美国的超过10万篇新闻稿，为公关传播人员提供了发布英文新闻稿的最佳实践方法。本报告中也提及了新冠肺炎疫情对新闻稿所产生的影响。下载完整报告

《2020年Cision新闻稿现状报告：揭示传播人员如何打造更有效的新闻稿》

该报告是继Cision于今年4月发布的《Cision 2020年全球媒体调查报告 -- 媒体行业的最新挑战和趋势》 (2020 State of the Media)（揭示了公关人员如何更好地与媒体合作）的后续报告。

Cision内容与传播总监Lucie Vietti-Curtis表示：“我们正在不断适应的新环境中，随着企业寻求可信赖的方式传播重要信息，新闻稿在这一领域中的作用越来越重要。对我们的客户来说，衡量新闻稿的发布效果也变得至关重要，这些指标可用于整体传播战略的优化，使他们能够更好地完成工作。”

在每篇新闻稿中添加合适的多媒体元素， 会增加新闻稿的吸引力

《新闻稿现状报告》涵盖了一系列关于最佳实践的主题，包括：

• 如何提高新闻稿发布绩效：如，何时是发送新闻稿的最佳时间等

• 如何提高浏览量及参与度：如是否应该在新闻稿中包含多媒体元素等

• 受众阅读习惯

• 投资者关系类新闻稿应何时发送

• 新闻稿基准，如内容的准确性，标题的优化、正文字数建议等

关于新冠肺炎疫情让新闻稿发生了怎样的变化的一些关键发现包括：

• 2020年3月至5月，通过美通社美国发布的新闻稿中有48%提到了新冠疫情

• 与2019年相比，与旅游相关的新闻稿减少了36%，而传染病控制方面的新闻稿大幅增加，上升了3140%

• 企业社会责任类新闻稿增加了54%，公共安全类也增加了66%

  
  

根据3-5月新闻稿报道主题分类，有些主题的新闻稿在数量上与上年相比大幅增长，而另一些主题则大幅下滑。

《2020年 Cision新闻稿现状报告》结果是根据Google Analytics、Visibility Reports以及Cision专有的新闻稿处理软件等多种信息来源收集的数据得出的。

阅读完整的《2020年新闻稿现状报告》

Cision还将在美国时间8月12日举办网络研讨会，对《新闻稿现状报告》进行更详细的讨论。了解更多信息和注册请点击此处。