Morketing每日监测11.27:百年老厂牌JWT消失与伟门合并;天猫升级为“大天猫”;微博广告收入增长将进一步放缓;黑五线上销售额 62.2 亿美元;
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Morketing每日监测11.27:百年老厂牌JWT消失与伟门合并;天猫升级为“大天猫”;微博广告收入增长将进一步放缓;黑五线上销售额 62.2 亿美元;

【摘要】百年老厂牌JWT消失与伟门合并;天猫升级为“大天猫”;微博广告收入增长将进一步放缓;黑五线上销售额 62.2 亿美元;

1、百年老厂牌JWT消失,与伟门合并


VML与扬罗必凯合并后才两个月,WPP就又有了新的大动作。


WPP进一步合并旗下子公司,将两大代理厂牌- 智威汤逊(J.Walter Thompson)和伟门(Wunderman)进行合并,共同组建一家新的公司——Wunderman Thompson。


正如更早前的VMLY&R一样,更老牌的都被排在名字的后头,Digital/CRM的当红炸子鸡都位列名字前头。而从合并后的管理层来看,又是一次Digital吞并Traditional 的合并。


2、今日头条推“谣零零”反谣言计划


今日头条反谣言官方头条号“头条辟谣”宣布,推出“谣零零”反谣言计划,即日起正式实行。平台每月依据内容质量,筛选出100篇优质辟谣内容,予以现金奖励,金额从300元至3000元不等。


3、阿里组织架构调整:天猫升级为“大天猫”


阿里CEO张勇宣布阿里最新一次组织升级:阿里云升级为阿里云智能,集团CTO张建锋将兼任阿里云智能事业群总裁;天猫升级为“大天猫”,形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块,原天猫事业群总裁靖捷将继续担任天猫事业群总裁;原CEO助理李永和将担任天猫超市事业群总裁。陈丽娟带领的阿里人工智能实验室进入集团创新业务事业群。


4、腾讯、短视频巨头两方夹击 微博广告收入增长将进一步放缓?


微博 (NASDAQ:WB)将于11月28日周三盘前公布截至9月30日的三季度财报。在整体中概股下滑的背景下,微博能否走出营收、利润增长放缓的瓶颈,更好地应对短视频竞争对手冲击和监管风险将是股价反弹的关键。

英为财情的数据显示,分析师预期三季度微博营收将增长43.6%至4.59亿美元,这个预期的营收增速较前四个季度75.5%的预期出现了大幅下滑。

微博的收入分为两个部分,分别是广告和营销收入以及增值服务收入(会员服务),在二季度这两个业务板块占比为86.7%和13.3%。广告和营销收入的增速为69%,略高于增值服务的62%。

微博一直被诟病垃圾广告过多、用户体验差,但从商业角度来看其变现能力勿庸置疑。只不过,作为以贩卖广告流量为主营业务的企业,微博现在面临着来自巨头腾讯 (HK:0700)以及短视频的更大规模冲击。



5、10月美国Facebook手游买量TOP20:中国手游占据7席


根据Sensor Tower 广告情报平台数据显示,2018年10期间美国iOS市场Facebook平台手游买量TOP20中,共7款国产手游进入榜单,在排名前五中占据三席。莉莉丝《文明觉醒》晋升榜首,梦加网络《Game of Sultans》位列第三,卓杭网络《放置奇兵》稳居第五。


6、黑五线上销售额 62.2 亿美元,破了纪录


Adobe Analytics 的统计报告显示,上周末结束的黑色星期五的网络销售额其中有超过 20 亿美元来自于使用手机购物的销售额。销售额整体较一年前增长了 23.6%。Adobe Analytics 还预计,网络星期一的销售额可能达到 78 亿美元,这个数字将比去年增长 18%。但美国传统商店的线下流量持续下跌,与去年同期相比店内流量下降了 5% 至 9%。黑五当天,美国交通出行量也比去年下降约 1%。


7、北汽与苏宁跨界合作,布局汽车新零售


北汽新能源宣布集团旗下的北汽奔驰、北京现代、北汽福田、北汽新能源等品牌将与苏宁控股旗下苏宁易购在智慧零售方向开展合作。在线上,北汽将在苏宁易购开设品牌官方旗舰店;而在线下,双方将在汽车超市、零售云店、苏宁小店等业态开展零售合作。


据外媒报道,美国投资银行Baird今日发布报告称,谷歌在公共云市场的发展潜力巨大,但为了进一步推动商业化,谷歌还需要大举并购。Baird分析师科林·塞巴斯蒂安和罗布·奥利弗在报告中给出了潜在的并购目标:人力资源SaaS服务商Workday、澳大利亚软件开发商Salesforce、可视化分析领域领军企业Tableau和云存储Box等。


8、美团正在打通业务数据


36氪从多个信源处了解到,美团目前正在尝试打通各个业务之间的数据。一名美团内部人士称,目前正在打通数据的业务主要涉及到美团全平台、大众点评以及摩拜单车。其中美团全平台则包含了外卖、酒旅、到店等一直以来的核心业务。这名内部人士称,数据打通后,可以实现用户端的账户统一,同时也利于后台的数据管理。


9、泰国和日本广告之后 一支脑洞很大的韩国广告也在微博火了


如果事先被告知一个将近3分钟的视频是个广告,你还会看下去吗?


国内很少有广告有这样的待遇,网友们普遍对以神转折和脑洞突破天际的泰国、日本广告有这样的耐心,不过最近,一支韩国广告也有了这样的机会。


故事发生在古代朝鲜关中五年,朝堂之上,国王和大臣们针对一幅先王的肖像画展开了辩论:脸是胖了还是瘦了,先王吃泡面喝不喝汤、吃的是拉面还是干拌面……



10、过圣诞,怎能少了麦当劳


李奥贝纳伦敦从2017年的圣诞开始,就为麦当劳发起了名为#ReindeerReady的圣诞节营销战役,现在2018年的作品也如期而至了



11、网络视听监管新规要来了,网络电视剧电影要和电视内容一样审了


《每日经济新闻》消息,网络视听内容监管新规将于 2019 年 2 月开始实施,网剧、网络电影、网络动画等内容的审查方式将与传统内容审查保持一致。


12、Facebook 面临一系列国际听证会,扎克伯克表示不出席。


下周,阿根廷、巴西、加拿大、爱尔兰、拉脱维亚、新加坡和英国数字、文化、媒体和体育(DCMS)议会委员会的代表们将举行听证会,讨论 Facebook 的网络假新闻危机和数据滥用丑闻。Facebook 拒绝了该委员会的要求,不同意让扎克伯格出席作证,而由政策副总裁 Richard Allan 代替。


13、互联网巨头开始争夺印度超本地服务市场,谷歌正式发布Neighbourly社区服务APP

 

近日,互联网巨头谷歌宣布在德里和班加罗尔推出了超本地社交网络应用程序 Neighbourly。

Neighbourly 是一款基于社区的社交软件,用户可在 Neighbourly 上与社区内用户分享信息,将获得社区内用户的自动推送,还可以在程序上浏览、询问和回答与社区有关的问题。

自今年 6 月首次在孟买推出以来,该应用程序目前已拥有超过 150 万次下载量,同时,50 万名用户在等待名单中,用户评价相当良好。


14、Media.com:2018年联网儿童趋势报告


Media.com发布了“2018年联网儿童趋势报告”。16岁及以上的英国青少年中有超过一半有意购买或停止使用某个品牌,道德规范是最重要的原因,但这与质量和价值等决策因素相比仍然是次要的。


调查发现,16岁以上的青少年中有54%根据品牌的道德规范做出购买或使用决定,63%的受访者表示如果品牌支持对他们重要的事业或慈善,他们更有可能从这个品牌购买商品。


即使没有积极购买这些品牌的产品,英国16岁及以上青少年也希望品牌具有道德意识。85%的受访者表示品牌应负责减少对环境的影响,71%的受访者认为品牌有责任回馈社会。


还有一小部分青少年(37%)对那些支持良好事业的品牌持怀疑态度。大多数人认为,品牌夸大了其对这些事业的支持程度(69%)以及对环境的影响(69%)。


15、Digiday Research:媒体买家应对多重透明度挑战


Media buyers and marketers often bemoan a lack of transparency in online advertising, but “transparency” can refer to many different challenges and means different things to different parties. As a result, media buyers say they’re instituting various measures in attempt to introduce greater transparency into their dealings with vendors, partners and their clients.


In a survey of 49 agency media buying executives surveyed at the Digiday Media Buying Summit this October, roughly two-thirds of media buyers said they have instituted more frequent reporting mechanisms, for example, in addition to whitelists of approved sites to advertise on. They’re also increasing the frequency of their campaign reporting in attempt to give clients greater clarity over how their money is being spent.


16、欧洲监管机构如何瞄准谷歌的搜索优势


European regulators are after Facebook and Google on several fronts.


In the latest saga between Google and the European Commission’s antitrust ruling, price comparison sites allege that Google’s attempts to be compliant with European competition law is instead lining the search engine’s own pockets.


On top of shelling out a €2.4 billion ($2.72 billion) fine last summer, in September, Google introduced auctions so price comparison sites can bid on slots on Google Shopping, which features ads as an insert at the top of product searches, in order to level the playing field.


17、LinkedIn正在为非LinkedIn成员预先建立专业网络


Social media network LinkedIn processed the email addresses of 18 million non-members and targeted them with advertising on Facebook without permission, an audit by the Data Protection Commissioner has found.


The Data Protection Commissioner conducted an audit of the multinational LinkedIn Ireland, home to the company’s EU headquarters, after it became concerned with “systemic” issues in relation to how the company was processing the personal data of people who were not members of the network.


A non-LinkedIn user complained to the office that their email address had been obtained and used by the company for the purposes of targeted advertising on Facebook, the commissioner’s annual report outlines.

Morketing每日监测,是经Morketing整理的每日热点新闻.

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