Morketing每日监测11.29:微软超越苹果成为全球市值最大公司;江南春:拼多多是三四线城市的消费升级,视频付费将愈演愈烈;雷军:AI+IoT是小米未来10年核心战略,已与宜家达成合作
日报

Morketing每日监测11.29:微软超越苹果成为全球市值最大公司;江南春:拼多多是三四线城市的消费升级,视频付费将愈演愈烈;雷军:AI+IoT是小米未来10年核心战略,已与宜家达成合作

【摘要】每天营销大事件

1、微软超越苹果成为全球市值最大公司


微软股价周二上涨0.6%,收盘时市值达到8281亿美元,比苹果公司市值高出逾10亿美元。自10月初以来,微软下跌了6.3%,苹果跌幅达23%。数据显示,上一次微软市值高于苹果是在2010年。


2、猎豹移动发布关于Kochava不实广告欺诈指控的深度技术解读


猎豹移动再次发布回应,否认Kochava此前关于猎豹移动7款应用涉嫌广告欺诈的指控,并从技术角度对Kochava此前所发布的信息进行深度解读。猎豹移动称:Kochava指控猎豹移动App进行了Click Injection,但事实是猎豹移动App无论是否存在该手机里,疑似Click Injection的行为依然会发生,与猎豹App无关。


3、微博确认收购一直播,将发力视频业务


微博CEO王高飞在电话会议中首次确认了微博已收购一下科技旗下的一直播产品。他表示,四季度开始,微博从一下科技收购了一直播产品,并将用1-2个季度,对微博和一直播产品进行融合和优化。“我们相信,完成直播业务与微博的融合,将更利于微博内容生态的完善,提升微博对平台生产者的服务能力,也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。”


4、2018中国网络视听发展研究报告


《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,中国网络视频用户6.09亿,占网民总体的76%,半年增长率5.2%。手机视频用户数量达到5.78亿,短视频用户5.94亿,直播用户4.25亿,音频用户3.0亿,互联网电视激活用户2.18亿,截至2018年9月底,互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。


5、微博第三季度营收4.602亿美元,同比增长44%


36氪讯,微博今日发布2018年第三季度财报,财报显示:营收4.602亿美元,预期4.56亿美元,同比增长44%;净利润1.653亿美元,预期1.5亿美元,同比增长63%。微博预计今年四季度营收在4.8亿至4.9亿美元,增幅为35%-38%。


6、江南春:拼多多是三四线城市的消费升级,视频付费将愈演愈烈


36氪讯,分众传媒创始人江南春表称,“2012年至今为止所有调查的26个品类当中,有18个品类在高端化的趋势当中。看到经济放缓以后,我觉得消费升级的浪潮没有受到影响。拼多多的产生,也是中国三四线城市消费升级的象征,而不是消费降级的象征。”他还提到,“未来视频付费的浪潮会愈演愈烈,对于视频网站的收入改善,我认为是一个很大的机会。”


7、快手与福建德化达成战略合作


36氪讯,快手今日宣布与德化达成城市战略合作,目前,快手已帮助包括陶瓷企业等账号入驻快手,后期双方将联合开发基于快手平台和平台网红IP的产品,进行定制售卖。此外,快手将推动德化陶瓷行业的匠人、行业领头人等加入快手“幸福乡村带头人计划”,接受商业管理、品牌营销等方面的集中辅导。


8、支付宝宣布全球用户数已经超过9亿


36氪讯,支付宝宣布全球用户数已经超过9亿。其中,在国内的活跃用户中,70%的用户使用3项及以上支付宝的服务。支付宝用户的逆势增长主要来自于阿里巴巴集团协同效应和技术场景的深度布局。


9、小米有品发公告:羽泉演唱会因艺人取消,门票可换产品


36氪讯,小米有品发布微博宣布:因艺人原因,取消原定于2018年12月25日在北京工人体育馆举办的《获得·羽泉20周年演唱会北京特别版》,已经参与了本次演唱会在自媒体平台抽奖活动的用户,门票将会置换等价物品发放(按最高票面价值¥1280计算),可在小米有品任意选择产品。据了解,本次演唱会由小米有品独家冠名。


10、雷军:AI+IoT是小米未来10年核心战略,已与宜家达成合作


36氪讯,小米董事长雷军表示,AI+IoT是小米未来10年核心战略,为了实现AIoT开放生态,小米已经成立了生态链部。过去5年,小米投资孵化了100多家生态链公司,目前智能连接设备数超过1.32亿台。同日,小米宣布与宜家达成全面战略合作,预计12月上线。宜家全系智能照明产品将接入小米IoT,同时支持米家App及小爱同学语音控制。


11、百草味跨界出纪录片

百草味跨界联合萧寒出品《一百年很长吗》,致敬努力活着的小人物和来之不易的食物,百草味选择的是跨界纪录影片,寻找和追溯几个与食物有关的人物和故事,通过纪录、讲述以及观察的视角,带动用户的思考,让用户和大众知道百草味精选食材、品质保证的食品生产初心之外,也看到食物甚至万物来之不易,唤起大家珍惜食物的心境。此次见面会上,百草味还发布「闲置零食捐赠」计划。据悉,此次活动由百草味联合《青年时报》发起,旨在呼唤广大家将自己家中闲置的零食捐献出来,百草味通过筹集为山区儿童捐献爱心面包。


12、京东推出让人「冷静」的小程序


京东推出生活美学电商「京简」,并为其上线小程序,旨在「精简你的生活」。为此京东请来意类操刀,打造了一支「揭露疯狂促销」真相的广告,灯红酒绿的街巷,物欲横流的巷尾,狂轰滥炸的促销信息让人烦躁,短片中的主人公显得格格不入,「整个城市在为物欲发烧,我想要颗退烧药」短片以主人公独自走在空荡街道作为结尾,用背影无声传递着「活得精简些」的理念。除了视频外,京东还发布了相关海报进行联动宣传。


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13、Quora推出了新的Promoted Answers广告单元


Quora unveiled a new native ad unit Tuesday called Promoted Answers, which offers marketers the opportunity to promote organic content posted on the site by themselves or others. Featuring a question, a portion of an answer and a link that takes the users to the full answer, a Promoted Answers ad can be targeted in all the same ways as other units on the platform.

Though all of Quora’s ad units mimic the look of the site and are referred to as “native,” Promoted Answers is Quora’s first ad format that promotes organic content, similarly to Twitter’s Promoted Tweets or Facebook’s Promoted Posts.


14、在黑色星期五,有1.65亿人在网上购物


Pre-Thanksgiving surveys indicated that more people intended to shop online this year than in the past. That sentiment did translate into actual behavior, as Black Friday in-store traffic was down according to retail analytics firms.


Store traffic down somewhat vs. 2017. RetailNext reported that on Thanksgiving and Black Friday sales in stores were down 4 to 7 percent and foot traffic was down 5 to 9 percent. Rival ShopperTraksaid visits on Thanksgiving Day and Black Friday were down 1 percent for the two-day shopping period and down 1.7 percent on Black Friday compared with last year.


The National Retail Federation (NRF) reported that over the past weekend 165 million people shopped either online or in stores or both. That compares with 174 million a year ago. NRF estimated that there were 67 million people in stores on Black Friday versus 77 million in 2017.


15、15个顶级营销自动化平台


Regardless of your company’s size and marketing sophistication, marketing automation tools can provide the following benefits to the organization:


  1. Increased marketing efficiency.


  2. Enhanced ability to generate more and better-qualified leads.


  3. A multichannel view of prospect behavior.


  4. Better alignment of sales and marketing goals.


  5. Improved lead conversion and ROI.


MarTech Today’s “B2B Marketing Automation Platforms: A Marketer’s Guide” examines the market for B2B marketing automation software platforms and the considerations involved in implementing this software in your business.


16、MRC正在审查Facebook和Instagram信息传递和数据透明


A big part of the way Facebook aims to prove its ads are viewable has just taken a giant step forward. The Media Rating Council (MRC), the industry standard keeper for media measurement, has signed off on Facebook’s process for providing data to third parties for verification.


The MRC has been reviewing how Facebook and Instagram handle data that it passes to its third-party vendors and how those vendors ultimately report on its viewability

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