10月10日，瑞幸全国门店正式上线生酪拿铁，并与知名动漫《JOJO的奇妙冒险：石之海》联名推出限定周边。其中包括一款纸袋和两款杯套，以及两款礼品卡。据悉，上海创邑老码头联名主题店也于同日开业，并同时推出合影墙、CD屋等，此消息一出便吸引一大批“JO厨”前来打卡。（“JO厨”为JOJO的粉丝名称。）

Morketing通过调查发现，JOJO是一个从1987年就开始连载的漫画，而《石之海》是其播出的第六部动画，B站播放次数更是高达1.9亿次。而在瑞幸之前，JOJO就曾与宝格丽、巴黎世家、GUCCI等时尚大牌多次合作。

Morketing认为，通过联名的形式捆绑IP，吸引流量以实现其商业化价值的逻辑本没有错，但是流量也是一把双刃剑，如果没有达到粉丝预期，极有可能会产生相反效果。因此，还需理性看待联名活动，适度消费为佳。