一、品牌

麦当劳搞时装秀

近日，麦当劳举办了一场#麦当劳鸡不可失食装周#的营销活动，同时邀请了明星大张伟出席。

i茅台APP注册用户突破3000万

i茅台宣布，12月15日上午，i茅台APP注册用户突破3000万。据i茅台方面数据，从试运行首日注册用户超500万，到上线百日超1900万，再到15日上午突破3000万，i茅台APP共用了200多天。这期间，日均申购用户数超300万，日活用户近400万，累计预约人次近19亿。

雅培婴幼儿奶粉将逐步退出中国内地市场

12月14日，雅培中国发布业务调整公告，由于消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化，公司决定停止中国内地市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，涉及菁挚、恩美力、亲护、喜康宝、小安素等品牌，仅保留跨境渠道。

元气森林推出新品冰茶，计划将于2023年全面铺市

元气森林召开媒体沟通会暨新品发布会，首次向外界披露了新品冰茶的诸多细节。此次推出的冰茶共有两种口味：减糖版和0糖版。两款产品计划将于2023年全面铺市。

Zara母公司前9个月利润大涨24%

在截至10月31日的九个月内，Zara母公司Inditex销售额同比大涨19%至231亿欧元，得益于高端化策略的生效，毛利率进一步提升至58.7%，净利润大涨24%至31亿欧元。报告期内，Inditex集团在全球所有地区表现积极，随着秋冬系列产品获得各地消费者追捧，11月1日至12月8日期间集团旗下品牌全球门店和电商销售额继续录得12%的增长。

二、互联网

苹果向你“征税”的时代，要结束了？

北京时间12月14日，Bloomberg记者Mark Gurman在其最新报告中指出，苹果公司软件工程和服务部门正在对App Store策略进行调整，未来将允许欧洲地区的用户在第三方应用商店上下载应用。

腾讯旗下手游《光与夜之恋》：即日起将与沪上阿姨停止合作

12月14日，腾讯旗下恋爱手游《光与夜之恋》通过官方微博宣布，即日起将与沪上阿姨停止合作。声明称，后续将会以更加谨慎的态度对待IP联动事项。

携程集团：第三季度净利润2.45亿元，同比大幅回正

携程集团公布截至2022年9月30日第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，2022年第三季度，携程集团净营业收入为69亿元，同比增长29%，净利润为2.45亿元，同比大幅回正；经调整EBITDA为14亿元，同比增长164%。第三季度国内酒店和机票预订收入均实现同比正增长，其中国内酒店预订收入同比增长25%。国际业务保持快速复苏，国际平台整体机票预订量同比增长超过100%。

速卖通连续两个月登顶韩国购物类APP下载榜

据移动数据分析平台App Annie统计，继双十一期间速卖通在韩国购物类app下载量登顶后，近期速卖通APP下载量持续增长，再次成为第一名。据介绍，速卖通近年一直在广告营销、物流履约以及跨境支付等方面加大对韩国市场的投入。今年双十一及黑五期间，速卖通在韩国本地大量投入地铁广告，上线后曝光量达到1.2亿。

淘宝发布2023中小微创业10+1新赛道，直播引领“入淘潮”

12月14日，淘宝发布中小微企业创新创业观察：个性化新需求、差异化新供给、内容化新运营，成为三大新趋势；风格化、适老、陪伴、抗老&减压、精致育儿、野趣、独居、文创、灵活办公、专业化场景采购加上产业带直播，共同组成“10+1”新赛道。数据显示，过去一年，淘宝天猫净增130余万店铺，新增55万直播账号，超过175万中小商家年成交额同比增速超过100%，罗永浩、李诞等新主播引领“入淘潮”。

三、案例

B 站官宣 2022 年度弹幕

今年，B站与中华书局联合发布 2022 年度弹幕——「优雅」。

Boss直聘系列海报：有事做，人才有可为

近日，Boss直聘发布“事在，人为”系列海报，呈现出一个个简单的日常行为或消费举动，与无数个岗位、行业以及产业之间的紧密链接。

四、趋势洞察

2022中国移动互联网发展年鉴：清晰洞见如何抓住11.9亿人口红利？

QuestMobile数据显示，过去十年，移动互联网经历了三个阶段：第一阶段的流量增长期，国家利好政策频出，与之相伴的，智能机市场份额、4G覆盖快速提升，到2016年11月，用户量突破10亿大关，月人均单日使用时长达4.4小时。

到第二阶段，行业进入瓶颈，寻找增量成了各家主题，与之相伴，智能机市场趋于饱和，4G（WiFi）用户超8成，到2019年底，用户仍维持在11亿左右，月人均单日使用时长为6.1小时。

第三阶段，各家“强化流量价值”。这个时期，智能手机占比达98%，不过在2022年上半年出货量出现同比20%的暴跌，到2022年9月，用户依旧维持在11.9亿左右，不过由于疫情影响，月人均单日使用时长继续增长至7.2小时。

Insider Intelligence：预计推特2年内将流失3000万用户

近日消息，据国外媒体报道，市场研究机构Insider Intelligence周二发布的一份报告显示，在马斯克对推特进行一系列改变后，推特用户将在两年内流失3000万人，收入增长也将持平。报告称，推特在最大市场美国流失的用户比Insider Intelligence追踪的任何国家都多，未来两年将减少820万人。到2024年底，美国用户数量预计将下降至5050万，为2014年以来的最低水平。

五、海外

2022年TikTok的五大趋势

TikTok continued its reign as a social media juggernaut throughout 2022, further cementing its place among competitors such as Meta’s Facebook and Instagram. TikTok now attracts nearly 750 million users around the globe, according to estimates from eMarketer, as well as their dollars; views of the hashtag #TikTokMadeMeBuyIt soared to 31 billion views this year as of writing.

电通预测：2023年增长放缓，达到7400亿美元

The latest Dentsu global ad spend forecast shows 2023 will experience some growth — despite economic slowdowns — along with an optimistic view of the years ahead.

Dentsu released its global ad spending report for 2023 on Thursday that predicts the upcoming year will see some slowdown, with worldwide spending expected to increase 3.8% to reach $740.9 billion – a slowing pace compared to an increase of 8% in 2022. The data comes from some Dentsu International brands across around 60 markets and is released semi-annually.

The industry advertising investment will total $713.6 billion by the end of this year, down by .7% from the previous July 2022 forecast of 8.7% growth. Some of the challenges impacting 2022 include rising inflation, higher interest rates, market recessions and political uncertainty that impacts business and consumer spending, according to the report.

为什么Ritual倾向于用播客广告来吸引忠实客户

Wellness brand Ritual wants podcast listeners to hear them out.

Ritual — which sells a suite of multivitamins for adults, prenatal and postnatal — is leveraging podcast ads to gain the attention of potential customers. The company has now partnered with over 700 podcast creators, and says it plans on increasing that number. It teams up with podcasts from a range of genres, including health and wellness, true crime, parenting, relationships and comedy.

According to Justin Fredlender, Ritual’s vp of growth, podcasts are a great source of high-value customers. The customer lifetime value of its shoppers that come from podcasts are typically 20% higher than the company’s business average, he said. Thanks to its customer acquisition strategies, Ritual has amassed over a million customers and brought in over $100 million in sales in 2021.