《Morketing一周》

Morketing编辑部独家整理

1、iOS中国内地的份额同比下滑3.8%；

2、Instagram识别明星社交平台发广告有新招；

3、全球数字广告收入将达2290亿美元；

4、亚马逊发布新广告工具

5、微软必应测试用户定向工具；

6、Snapchat推新自助广告工具；

7、特斯拉靠卖数据市值或超苹果

8、苹果开放podcasts用户行为数据；

9、未来五年在线视频流量仍将暴涨

10、苹果加收App打赏三成；

11、位置营销迈出一大步；

12、卡地亚携马思纯发布微电影；

13、Facebook将争取更多的汽车广告主

1、全球数字广告收入将达2290亿美元 中国收入增长最快

艾瑞咨询发布《2017年中国网络经济年度监测报告》。其中显示：2016年网络经济市场继续保持较高的发展增速，网络经济营收规模达到14707亿元，其中PC网络经济营收规模为6799.5亿元，移动网络经济营收规模为7907.4亿元；电商营收规模8946.2亿元，占比超过60％，是推动网络经济增长的主要力量，网络广告排名第二，占比接近20％，是网络经济的重要组成部分，此外，网络游戏占比12.2％，第三方支付占比7.3％。网络经济和移动网络经济的各个领域：电子商务、网络广告、网络游戏以及互联网支付，均呈现出不同的增长态势。

2、Sprout：3/4的消费者欣赏品牌在社交媒体上展示幽默感

根据Sprout发布的最新的社交网络营销洞察，88%的消费者讨厌品牌在社交网络上嘲笑粉丝；3/4的消费者欣赏品牌的幽默感；71%的消费者发现品牌在社交媒体上参与政治事件很讨厌。Sprout的调查发现，3/4的消费者欣赏品牌在社交网络上展示幽默感，但是，只有1/3希望品牌使用讽刺。相比之下，消费者更愿意购买那些真诚（86%）、友好（83%）和乐于助人（78%）的品牌的商品。

3、德勤2017年全球零售力量发现5大趋势

改变偏好：少就是多。消费者不再通过自己拥有多少东西来界定自己，而是按照经历和财产来规划生活。

改变偏好：从众经济。消费者正在寻找那些在社交媒体上宣传的个人品牌的商品和体验。

改变形式：零售化的世界。创客运动、分享经济和其他因素使界定零售商越来越难。

改变格式：按需购物。相关性将由零售商满足现代消费者按需理念的能力决定。

改变期望：指数生活。指数技术正在改变我们的生活方式以及我们购物方式。

4、思科：未来五年在线视频流量仍将暴涨

根据思科最近发布的预测报告，到2021年，在线视频所产生的互联网流量将占到互联网总流量的82％。而在2016年，在线视频所产生的流量在互联网总流量中的占比为73％。目前，在线视频不仅在数量上增长迅速，而且视频质量也在提升，从而对宽带容量的需求也在提高。这种需求来自所有类型的在线视频，包括Netflix等点播视频、视频直播和互联网电视节目等。

1、明星在社交媒体发广告难以识别？Instagram称“有新招”

社交平台上，广告是知名大V和网红们最直接的变现方式。为了让这类合作更加标准化和透明，Instagram宣布未来将上线一个“表明付费合作伙伴关系”的新标签。当使用此标签时，创作者和广告主都可以访问帖子的“数据分析”页面，查看该合作内容获得点击率和其他的一些互动指标，以帮助广告主准确跟踪其品牌内容的效果。Instagram 在博客中展示了一个合作案例。某Po主在 Instagram 上拥有 470 粉丝，当她发布一张沃尔沃赞助的照片时，在图片中插入了显眼的标签和广告主账号。

2、为应对竞争，Echo打造了最大的实体广告

据科技媒体VentureBeat今日官网报道，亚马逊(Amazon)旗下产品Echo目前竞争对手环绕，于是公司计划将在美国和欧洲15个城市对亚马逊音乐和Echo智能音箱进行营销推广，并做出了一个重要决定。即在纽约标志性地段——时代广场，复制出了一个79英尺高的亚马逊Echo模型。

3、营销人员必看的IAB“移动ID认证指南”  

越来越多的行业开始利用广告ID（广告标识符）进行数据分析。IAB最近几周与二十四家数字媒体企业合作，发布了一个专供营销人员的“移动ID认证指南”报告，旨在帮助营销人员利用ID数据，优化用户定位、衡量广告效果，提升归因和广告相关性分析的管理工作。

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4、阳狮推出了新的程序化中心

解散其VivaKi交易柜台三年后，阳狮集团为其媒介代理公司推出了数据驱动的中心，名为Precision的集团。新的集团将为Starcom，Zenith，Mediavest Spark和Blue 449这些公司的程序化团队提供支持。Precision也直接为一些客户购买媒体。

5、Neustar成为Pinterest新的测量伙伴

Neustar公司是一家提供实时信息服务的公司，已经获得了Pinterest所谓的“高级营销分析合作伙伴关系”。作为Pinterest营销合作伙伴计划认证的“测量合作伙伴”，Neustar MarketShare将提供关于归因的洞察，以证明Pinterest上的广告价值。

6、Smaato与Google扩大合作，成为DoubleClick需求方平台之一

Google扩大了与移动广告和应用程序变现平台Smaato的合作范围，增强合作伙伴关系，使DoubleClick的发行商能够访问Smaato的移动端需求库。这次扩大合作将Smaato的需求库与DoubleClick Exchange Bidding计划整合到一起，使全球数百家DoubleClick发布商能够开放广告竞价，从Smaato超过450个移动需求方处获得出价。Smaato是Google扩展到其DoubleClickExchange Bidding计划公开测试版当中的第一个移动交易平台。

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7、亚马逊发布Advertiser Audiences

亚马逊数十亿美元（并且不断增长）的广告业务可能会很快增长。该公司在博客中透露，推出了一个名为Advertiser Audiences的自助服务工具，让广告主可以根据亚马逊的注册用户名单（电商平台和基于交易平台的买家）匿名匹配定制用户名单。虽然该工具感觉像Facebook的Custom Audiences和Google的Customer Match，但对于这家电子商务巨头来说，是一个重大举措。

8、对互联网电视的需求增多，代理公司开始着手改变

由于更多有线MVPD开始程序化，以及不断涌现的流媒体产品，今年对互联网电视库存的需求激增。Dish和Sling TV的高级电视和数字销售总监Adam Lowy说：“我们已经看到了大量CTV库存请求。

9、Acast播客平台推出程序化广告

Acast表示现在是播客接受程序化广告的时候了。通过其出版和变现工具，Acast已经超越了普遍低技术的播客广告状态——想想当您下载旧剧集时，播客数量仍然会播放相同的过时广告——但是推出程序化广告购买（即自动算法）市场是下一步目标。

10、Facebook提供更多广告控制工具，效果如何？

Facebook推出一些工具，目的是在广告活动发布之前，为广告主提供更多的透明度，由此，让广告主将更好的掌握广告的展示位置。Facebook宣布的新增内容，将给广告主提供媒体资源列表名单，这些展示广告，未来可能在Instant Articles、Facebook插屏广告，以及Facebook Audience Network中展现的位置。这标志着营销人员第一次可以在广告发布之前看到广告可能出现的位置。Facebook还允许广告主可以通过企业账户，锁定不理想的位置，阻止广告出现在这些地方。然而，在广告发布以后，广告主不会再收到显示所有广告位置的列表。

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11、Nosto将个性化广告带到Instagram

在2017年4月、Nosto宣布官方Facebook营销合作伙伴关系之后，推出了Instagram功能。Nosto通过向用户展示他们感兴趣的广告，大大增加了广告支出回报率（ROAS）。Nosto的动态Instagram广告（Dynamic Instagram Ads），与动态Facebook广告（Dynamic Facebook Ads）相同的方式工作，提供产品信息流自动持续管理，Facebook Pixel事件和API，广告主只需要点击几下。这大大减少了在这些发布商平台上设置和管理广告所需的资源。

12、Adyoulike与Integral Ad Science合作帮助广告主免受广告作弊的困扰

法国原生广告公司 Adyoulike与Integral Ad Science的反作弊技术合作。Integral Ad Science是一家技术公司，主业为分析数字广告展示位置的价值。

13、使用Facebook即时文章的发布商现在可以显示更多的广告

Facebook 开始尝试在即时文章的底部打广告，几个月前，Facebook已经将其作为“新闻工程”（Journalism Project）的一部分进行测试。这意味着原生广告将被安排在即时文章中，以向读者在相关文章中显示相关广告。Facebook报告说，自从测试以来，发布商每1000页浏览量的平均收入有所增加。

14、新的PulsePoint平台提供增强的AI和机器学习

PulsePoint是全球领先的程序化广告平台，该公司的下一代内容营销平台已经推出。根据该公司透露，“Story by PulsePoint”提供全球范围内顶级的社交媒体渠道，原生和内容发现平台以及高端网站。

15、谷歌发布Exchange Bidding，应对Header Bidding

谷歌在发布了反击Header Bidding的技术——Exchange Bidding。为了在不影响用户体验的前提下，尽可能提升响应速度，谷歌将Exchange Bidding加入了DoubleClick for Publishers中。针对谷歌的Exchange Bidding，除了ADX公司OpenX明确表示支持并接入外。目前，业界大多数公司都持观望态度。

16、广告主需要了解基于移动端的追踪

基于位置的营销终于迈出了一大步。研究公司BIA / Kelsey表示该位置营销将从2016年的124亿美元增长到2021年的324亿美元，复合年增长率为21.1％。Google还报告说，其56％的搜索是针对本地市场的。这些搜索行为后的一天内，约50％的用户会光顾本地商店。

17、MoPub正在测试使用更多twitter数据

经过多年的努力， MoPub终于将更好地利用Twitter数据。Twitter在2013年收购的这家移动交易平台，已经测试了所谓的受众包——由MoPub数据提供的整合部分，以及来自Twitter的匿名受众洞察。

18、Facebook将争取更多的汽车广告主

Facebook正在争取汽车行业的广告预算。 在第五届Facebook汽车峰会上，首席运营官Sheryl Sandberg与底特律通用汽车公司首席执行官Mary Barra进行了座谈，讨论了Facebook与汽车行业的协同效应。尽管缺乏直接的购买途径，但Facebook可以让汽车制造商和经销商更好地进行用户定位以产生潜在客户。彭博社报道，例如Facebook上的凯迪拉克广告，产生42,000个潜在客户，450辆汽车销售。

19、微软测试必应上的Custom Audience，由Adobe的DMP提供技术支持

微软正在搜索引擎“必应”上测试新功能，称作Custom Audiences。它旨在通过让广告主上传第一方文件（如CRM，购买历史记录和订阅数据）来改善定位。 如果广告主希望参与已经进行数月试用版测试，必须通过Adobe的Audience Manager数据管理平台（DMP）上传数据。微软将在今年晚些时候与其他主要的DMP进行整合。

20、Drawbridge通过PushSpring移动应用程序数据提升定向

领先的数字ID管理公司Drawbridge正在为客户提供新的数据选项。 Drawbridge本周宣布，推出首个也是最大的独立基于应用的移动受众平台PushSpring，为其跨设备广告平台添加了独有的的新数据。

21、Snapchat通过新的自助服务工具让购买和创作广告更轻松

Snap已经推出了新的自助服务工具以争取广告主。该公司正在推出用于中小企业（SMB）和Snap Publisher的Snapchat Ad Manager，用于创建垂直视频。

22、YouTube仍然有品牌安全问题

根据CNN的消息，YouTube仍然存在品牌安全问题。YouTube的几个广告客户——阿提哈德航空公司、万豪酒店、德里福和德国工党——发现他们的广告出现在仇恨传教士的内容旁边。YouTube一直在努力实施一个解决方案，但其挑战是网站上有大量的内容——每分钟有300小时的视频内容上传到平台。

23、苹果开放podcasts用户行为数据，播主和广告商终于可以有的放矢

苹果新版播客平台将向播主提供听众的基础行为数据，播主们终于可以知道用户“喜欢听哪一段”和“跳过了哪一段”。有了这些数据，Podcasts播主起码不会再一直更新没有用户收听的节目，广告主也不至于想当然地在没人关注的广告上一直投钱。与YouTube和Facebook相比，苹果在公开用户数据和开拓广告业务方面相当保守，这使得过去Podcasts播主对听众的使用行为几乎一无所知，这次播主们获得的数据虽然经过了匿名化处理，无法将数据与某个用户或群体相对应，但对于播主们和平台广告主来说已经很欣慰了。这件事反映出了苹果在用户数据安全和产品商业价值之间的妥协。

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1、DSP的未来

有报告显示，Header Bidding可能正在测试许多DSP的界限，此外，透明度问题仍然阻碍了技术。Forrester最新的Wave报告对“市场领先”DSP的研究，也没有引起很大的信心，且发现前六大DSP平台之间几乎没有区别。所有的供应商都代表着同样的客户，Forrester分析师理查德·乔伊斯表示，每个人都在建立自己客户想要的版本。

2、一图值千字，图片广告兴起的原由

随着数字媒体提供更多的可视化内容，基于图像的内容已被赋予新的数据和定位功能。包装食品品牌Ripple Foods与图像识别供应商GumGum合作，针对网站上的照片进行广告定位。 Ripple的数字营销经理Caitlin Maddox-Smith说：“人们习惯于在整个社交媒体上滚动和消费视觉内容。”

3、豆瓣评分2.3，中国版《深夜食堂》给营销人带来哪些思考？

“千呼万唤始出来，开播两集却‘扑街’”——这正是美食剧目《深夜食堂》中国版所面临尴尬处境的真实写照。品牌扎堆，广告植入变广告担当：过度站在品牌利益角度的植入方式并未得到观众的认可，过于刻意、明显的广告降低了观众观看体验感，最后导致剧情未走人心，广告到是挂眼前。

品牌主应该慢慢学习了解内容、了解IP，避免把做TVC的传统思维简单粗暴地做内容营销。深入了解这个IP的灵魂，才能找到无缝对接的内容营销方式。也建议未来的品牌，不要只是简单看平台、看IP大小、看卡司。花一点时间看剧本，思考消费者的洞察以及内容的融合。

4、营销人员必看的IAB“移动ID认证指南”  

越来越多的行业开始利用广告ID（广告标识符）进行数据分析。IAB最近几周与二十四家数字媒体企业合作，发布了一个专供营销人员的“移动ID认证指南”报告，旨在帮助营销人员利用ID数据，优化用户定位、衡量广告效果，提升归因和广告相关性分析的管理工作。

5、江南春：中国消费增长动力来自三高人群，中产阶级的生意是三怕三爱

现在最大的经济挑战就是同质化，所有的产品都是以别人创新的产品再以便宜的价格模仿出来，这样比性价比的模式是非常危险的。成功的企业要么开创一个新品类，要么开创一个新特性。

目前我国消费增长的动力主要来自于“高收入、高学历、高要求”的三高人群，这个人群最喜欢创新和潮流，他们愿意为品牌溢价，从而获得存在感、被尊重感。中产阶级的生意是三怕三爱——爱美、爱玩、爱健康，怕老、怕死、怕孤独。

1、手机长途漫游费将取消 流量为啥还分本地和全国通用?

今年10月1日起，三大运营商将全面取消手机国内长途和漫游费，这意味着以后在国内，全国哪打电话资费都一样，不再区分本地和外地长途。不过，在流量方面，不少套餐仍区分本地流量、全国通用流量。

中国联通方面解释，中国联通集团推出的是全国流量通用套餐，地方公司会根据地方特点推出一些本地流量套餐，主要针对不经常出差的人群。中国电信表示，为了满足用户的差异化需求，中国电信提供了按区域、按时间、按内容、按终端类型等区分的多元化流量产品，以及促销赠送流量等多种优惠形式，为用户提供更多选择。有中国移动知情的工作人员表示，各个地方网络资源不均衡，流量消耗也有差异，流量消耗比价少的省份，可能就会把富余的当地流量赠送给消费者，或以低廉的价格卖给消费者，这就产生了本地流量和全国通用流量。

2、Twitter重新设计其iOS App，风格更像Android

Twitter正在为其移动应用程序推出重要的重新设计，为Android，iOS，Tweetdeck和Twitter Lite的应用程序带来更统一的外观。在iOS端，新设计用Safari View Controller取代了Twitter的应用内浏览器，它带有自动填充，内容阻止和阅读器视图。用户现在还可以选择在纯文本阅读器视图中加载文章。全新设计将在未来几天推出。

3、对英国专业人士来说，智能手机是生死攸关的问题

1/4的英国专业人士认为，移动应用程序与饮食、呼吸和饮酒一样重要。根据由Provoke Insights进行的研究，55%的英国人宁肯丢掉裤子也不愿失去智能手机。这与德国不同，在德国，只有33％的专业人士更看重手机。

4、微博越来越像Youtube

微博和秒拍宣布，与“万万没想到”出品方万合天宜达成战略合作，启动 “PLAN B”计划。微博和秒拍还跟万合天宜、淘梦等MCN机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的MCN战略合作，并成立“创作者联盟”。

Plan B计划，就是新浪跟MCN机构共同培育优秀创作者+孵化优质短视频内容。新浪会给予流量（账号和内容推荐）和功能特权等方面的支持截至2017年第一季度，微博月活跃用户达到3.4亿，头部用户短视频发布量同比增长176%，3月日均视频播放量同比增长超过5倍。

5、音乐专列之后，网易云音乐又搞了个音乐专机

网易云音乐和扬子江航空联合打造的网易云音乐“音乐专机”首度亮相在上海浦东国际机场，主题为“起飞吧，音乐的力量”。这是网易云音乐联合杭港地铁，在杭州推出主题为“看见音乐的力量”的“乐评专列”后，又一次与传统交通行业结合，联合推出营销活动。当天，“音乐专机”从上海浦东国际机场首度启航，飞往海南三亚凤凰国际机场。

6、Facebook或推出新闻付费订阅

据《华尔街日报》报道，Facebook 计划为它的内容平台增加一个新功能：付费新闻订阅，即用户可以直接在其移动应用里订阅新闻出版商发布的内容，这项功能将于今年年底前正式发布。目前，这项新功能的很多细节还不清楚，但基本可以确定的是，这项功能只会支持那些在 Facebook 自己的媒体内容平台 Instant Articles（即时文章）上发布新闻内容。

7、特斯拉市值有可能超越苹果，但不是靠卖车，而是卖数据

摩根士丹利分析师亚当·乔纳斯在一份报告中表示， Model 3或其他后续车型不可能将特斯拉的市值推向苹果的高度。同样，太阳能屋顶或能源存储业务也不能让特斯拉市值超越苹果。只有一个市场，其规模大到能让特斯拉市值达到马斯克所畅想的高度：那就是英里、数据和内容。

8、Facebook将“群组”功能引入移动应用，以改善用户参与度