《Morketing一周》

Morketing编辑部独家整理

1. App Store已为开发者带来700亿美元收入

2. 欧盟的《一般数据保护条例》可能会吸引数字广告巨头

3. Snapchat与第三方监测公司合作品牌安全

4.AppsFlyer 发布了“Active Fraud Insights 2.0”，防止移动作弊

5. Google 计划为 Chrome 推出广告拦截器

6. Audience Science与宝洁分手，面临倒闭危机

7. 群邑集团合并迈势与尚扬，并扩张Essence机构

8. Instagram上的品牌现在可以运行点击通知广告

9. 诺基亚智能手机重出江湖，委任全球媒介代理业务伙伴

10. vivo结盟FIFA世界杯双方达成6年赞助合作

1. Altiplano 60周年，伯爵携胡歌带来一支全球广告大片

为庆祝伯爵Altiplano系列腕表60周年，伯爵表携其品牌推广大使胡歌带来了一支全球广告大片。

2. AppsFlyer 发布了“Active Fraud Insights 2.0，防止移动作弊

AppsFlyer 发布了“Active Fraud Insights 2.0”，设定了该公司所称的移动作弊检测的新营销行业标准。Active Fraud Insights 2.0利用世界98％的移动设备的元数据，以及大数据和机器学习中的专有技术，以检测和防止最先进类型的移动作弊，如设备ID 重置作弊，安装劫持等。

3. 京东小哥竟然也有自己的乐高大电影了？

京东 618 年中购物节正在造势和筹备中，营销战役火热出炉，花样百出。这不，去年凭借“红的故事”刷过屏的京东小哥如今加入“超级英雄蝙蝠侠”的行列，成为了乐高大电影《红的任务》的英雄主角。

4. Essentia水：“数字已经成为我们所做的一切的基础”

Essentia是电离碱性水的供应商，于5月中旬推出了一个整合品牌运动，将自己定位为面向千禧一代的品牌。Essentia Water数字营销高级总监Zola Kane表示：“我们的首要目标是将品牌信息传递到数字平台上，无论通过什么渠道。”

5. SheKnows建立了自己的Header Bidding技术，并获得了极致的透明度

大多数发行商都不建立自己的技术，而是使用由他们的广告技术合作伙伴构建和维护。但是，SheKnows Media的程序化销售副总裁Phil Bohn说，SheKnows有自己的的技术，并因此获得关键的优势。这也是SheKnows从两年前开始上调了80％的CPM的原因之一。

6. Angie’s List部署DMP并加强其CRM数据

基思·菲利普斯（Keary Phillips）率先推出了基于Allstate公司内部程序化策略的技术栈。Phillips负责帮助建立一个以数字为中心的现代营销组织和技术栈。Angie’s List已经使用了Salesforce系统，如Email和Ad Studio，以及在Phillips监督下的Salesforce DMP（以前称为Krux）的部署。

7. 台湾房地产公司第一次使用MR

在AR/VR创业公司iStaging的帮助下，台湾地产公司台庆地产成为全球第一家使用MR技术的地产公司。

8. Snapchat与第三方监测公司合作品牌安全

Snap已经签署了三重合作伙伴关系，以帮助确保其Snapchat应用程序的广告主的品牌安全。第三方监测公司Integral Ad Science（IAS），Moat和DoubleVerify（DV）都已加入了Snapchat品牌安全联盟，将定期召开会议讨论Snapchat的政策，方法和行业最佳实践。

9. Reddit添加了位置标记，由Foursquare提供支持

Reddit已经加入了像Facebook，Snapchat和Twitter这样的社交平台，可以通过手机进行地理标记。

10. Google 计划为 Chrome 推出广告拦截器

来自《华尔街日报》的消息称，Google 将在明年年初推出广告拦截器，该公司已经向广告发行商发出通知，给予他们 6 个月准备时间。据悉，Chrome 的拦截器并不会阻止所有网络广告，而是在检测出广告太过于干扰用户时才会对其进行屏蔽。Google 已经向发行商提供了相应的检测工具。

11. 群邑集团合并迈势与尚扬，并扩张Essence机构

群邑（GroupM）昨日宣布正式合并旗下的两大媒介代理厂牌MEC（尚扬媒介）与Maxus（迈势媒介）为一家。同时扩张其数字营销服务机构Essence的业务，在其现有的媒介和创意能力上，增强传统媒介能力，并在全球更多市场运作，Essence也将领导群邑一些重要客户的业务。

12. 广告技术公司Audience Science关张

有消息表明，广告技术公司Audience Science正在面临倒闭危机。AudienceScience是一家广告技术公司，以软件和工具服务而闻名，主要帮助营销人员使用自动化和数据的组合以程序化购买数字广告。日前，宝洁宣布与Audience Science的合约在6月30日截止，不再续约，意味着结束了与Audience Science长达7年的长期合作伙伴关系，这也令AudienceScience遭到重创，因为宝洁是其最大的客户，占据了其将近90%的收入来源。

相关阅读：Audience Science与宝洁分手，面临倒闭危机

13. Instagram上的品牌现在可以运行点击通知广告

Facebook去年11月推出的Click-to-Messenger广告，现已在Instagram上投入使用。FacebookMessenger现在拥有超过12亿的每月用户，每月有超过2000万个活动页面使用消息传递。Facebook补充说，Messenger平台现在支持每月超过10万个机器人，每个月在用户和企业之间交换超过20亿条消息。

14. 百事可乐的Propel与Pandora电台的健身达人合作

Pandora与百事可乐Propel水品牌合作发起活动。Propel赞助了三个品牌站点。这也是该平台第一次与健身达人合作。流行音乐家Jessie J还创作了一首名为“GetUgly”的歌曲。

15. Snapchat向“非优质广告”打开大门

在过去的几个星期里，直接回应的广告，如“Lower My Bills”这种为Sing! Karaoke等应用安装广告被委婉地称为“非优质广告”。Snapchat上的直接反应广告的出现指出了平台的发展。该平台本身最适合品牌宣传广告，但Snapchat告诉代理商，直接响应、应用安装广告效果良好。Big Spaceship的内容总监TomHyde说：“他们之所以起作用，是因为不需要大量的关注或花费时间……但是，门已被解锁，向这种坏的创意打开。

16. 移动广告的现状

Facebook，Google和Snap等公司在推动移动广告的快速发展，其中包括社交，视频，搜索和程序化购买。

• 基于移动端的展示次数和点击次数是数字广告的主要增长动力。

• 去年，美国的社交视频大幅增长。

• 在2016年至2019年间，与谷歌，亚马逊和Facebook相比，预计Snap在美国的移动广告收入增长更快。

• Google和Facebook在移动广告方面仍然占有最大的市场份额。

• 到2018年，移动将仍然是程序化广告业务增长的主要动力。

1. 中国女同性恋社交App Rela关闭

一个拥有500万用户的中国女同社交App被关闭。这个叫Rela的app已经不能在安卓系统或者苹果app商店获得，其网站和新浪微博账号已被删除。用户发现上周就已经无法登陆。尚不清楚为何被关闭。Rela通过微信告诉用户由于一些重要服务上有重要的调整而暂停。“Rela永远和你在一起，请等待她的回归。”

2. 美拍宣布推出帮助达人变现的“边看边买”功能

做了三年的短视频之后，美图公司旗下短视频社区美拍正式吹响变现号角，然而，该计划短期内与美图公司整体业绩关联不大。5月31日，美拍宣布推出帮助达人变现的“边看边买”功能，以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。

1. 支付宝、微信迎来强敌，银联正式推出二维码支付

5月27日，中国银联联合40余家商业银行推出银联云闪付二维码产品，持卡人通过银行APP可实现银联云闪付扫码支付。中国银联官方称，目前，银联与工、农、中、建四家银行无卡快捷支付通道的对接已经完成，今年年内，将实现与其他主要全国性商业银行和区域性银行无卡快捷支付通道的全面接入。

2. 10万微商集体诉讼被骗100亿，最大微商集团被爆涉嫌“传销”

那个号称年回款了100亿的“第一大微商”摩能国际炸锅了，10万全国代理面临血本无归，开始围攻总部、拼死维权。

3. 乐视多名员工证实裁员传闻部分部门按比例裁员

5月26日，乐视体育宣布其B+轮融资进展，乐视体育部分新老股东以及中意宁波生态园下属基金确认参与B+轮，投后估值达到240亿元。然而，新一轮的融资，并没有驱散笼罩在乐视员工头上的裁员阴云。多乐视离职、在职员工证实，乐视已开启新一轮裁员，部分部门按照比例裁员，一些内部不盈利的孵化项目已经整体被砍。

4. 网络主播收入达百万元她们要怎么纳税？

近日北京地税局召集在京各家网络直播平台集中培训，培训的内容是网络直播平台的个人所得税自查情况。来自某网红机构的一份调查报告显示，2017年2月，共有6名网络主播收入破百万元。其中收入最高的主播2月收入近157万元，排在前五名的主播收均入账约143万。3月北京市朝阳区地税局披露过组数据，某直播平台2016年支付给直播人员的收入高达3.9亿元，但未按规定代扣代缴个人所得税，今年最终补缴税款6000多万元。

5. 中国电信原董事长常小兵受贿376万元一审获刑6年

2017年5月31日，河北省保定市中级人民法院公开宣判中国电信(微博)集团公司原党组书记、董事长常小兵受贿案，对被告人常小兵以受贿罪判处有期徒刑六年，并处罚金人民币五十万元；对常小兵受贿所得财物予以没收，上缴国库。常小兵当庭表示服判，不上诉。

6. 《网络安全法》实施，个人信息保护进一步完善

《中华人民共和国网络安全法》在6月1日正式实施，针对网络亦有了更多法律约束。《网络安全法》共有七章七十九条，内容十分丰富，具有六大突出亮点，一是明确了网络空间主权的原则；二是明确了网络产品和服务提供者的安全义务；三是明确了网络运营者的安全义务；四是进一步完善了个人信息保护规则；五是建立了关键信息基础设施安全保护制度；六是确立了关键信息基础设施重要数据跨境传输的规则。

7. 苹果即将推出的原创节目把明星们都“整疯了”？

近日，苹果公司官方宣布，旗下流媒体音乐服务Apple Music将从8月8日开始面向订户播出新自制音乐节目。Apple Music是一项月资费为9.99美元的流媒体音乐服务，其此次推出的原创节目 《拼车卡拉秀(CarpoolKaraoke)》 实则是改编自CBS节目《詹姆斯·柯登深夜秀》中的一个热门单元。而该节目的内容就是喜剧演员柯登与明星嘉宾驾车飙歌。

8. 彭博社与雅虎日本进行视频内容交易

彭博媒体集团同意与雅虎日本进行视频内容合作。雅虎日本将发布彭博社的视频内容，包括商业，金融，技术和生活方式新闻。

1. 朝鲜公司也推出一款iPad 不过配置太寒酸了

据外媒报道，名为Ryonghung的朝鲜公司推出了一款平板电脑，不过它们好像对商标法没什么概念，直接将这款产品命名为“iPad”。配置上这款产品就比较寒酸了，它搭载了4核处理器，主频仅为1.2GHz，RAM和ROM分别为1GB和8GB。作为一款平板，Ryonghung公司还为其配备了键盘和HDMI接口，要是想在苹果的iPad上找到这两个配置，你还得另外花钱。

2. 安卓之父打造的Essential Phone发布

被称为安卓之父的Andy Rubin离开谷歌后一直传闻要做安卓手机。昨天，Andy Rubin新公司Essential旗下的首款手机机EssentialPhone终于发布了。

3. 5.8寸屏！苹果代工厂确认iPhone 8变大

@Benjamin Geskin披露的消息称，iPhone 8的尺寸大小已经得到代工厂员工的确认，其机身三维尺寸均已超过iPhone 7，但小于配有相同尺寸触控屏的三星GALAXY S8，但指纹解锁的位置现在仍有A/B两种解决方案。

1. 全球首家无印餐堂即将开业 MUJI欲将“杂货铺”转型成为“生活铺”

据了解，就在近日无印良品（MUJI）将在上海开出全球首家无印餐堂——MUJI Diner，和无印良品倡导的极简生活理念一脉相承， MUJI Diner依然诠释Café&Meal MUJI的“素之食”的理念。但从就餐环境来说，MUJI Diner将定位“高级餐厅”的路线。

2. 鹿晗再签adidas Originals，成为其全新大中华区品牌形象代言人

阿迪达斯旗下的运动经典系列adidas Originals宣布全新大中华区品牌形象代言人为鹿晗。2017年刚刚经历5个月，鹿晗已经收获了可口可乐、佳能、王者荣耀、ofo、欧舒丹等品牌的代言，由此可见其人气的持续走高与品牌对鹿晗的高度认可。

3. 耐克推出45周年纪念版“阿甘鞋” 由Bella Hadid演绎新款大片

2017年对于耐克（Nike）来说是一个特殊的年份。除了 Air Max 面世三十周年纪念外，耐克的另一款经典运动鞋 Cortez 也在今年迎来了45岁的生日。近日，耐克选择推出了一款周年庆版本的“Cortez”来庆祝这一里程碑时刻。在45 周年庆版本中，Cortez 同样回归了高级白色皮革搭配红色 LOGO 和蓝色条纹的经典设计。

4. 微软成为本周五大电视广告主之一

微软上周表示，其800万美元的总预算中的82％用于推出Windows10 PC的新广告。在近660万美元中，微软公司向NBC的The Voice拨款836,000美元，另外近350万美元花在新创意上。

5. 诺基亚智能手机重出江湖，委任全球媒介代理业务伙伴

去年获得诺基亚安卓手机和平板电脑的品牌授权进行生产与销售的赫名迪全球有限公司（HMD Global）近日将 8000 万英镑、覆盖50个国家和地区的诺基亚品牌的全球媒介业务，交给WPP集团旗下的Essence 和传立媒体（Mindshare）两家公司共同负责。Essence将负责诺基亚手机品牌的全球数字化媒介业务，包括在谷歌和Facebook等大型全球性网络平台进行投放；而传立媒体将负责本地市场的传统媒介策划和购买业务，其中也会包括一部分的数字媒体业务。

6. vivo结盟FIFA世界杯双方达成6年赞助合作

中国智能手机品牌 vivo 在京宣布，与国际足球联合会(FIFA) 达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，vivo将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。据介绍，vivo将成为FIFA世界杯在手机行业的唯一官方赞助商，将持续赞助2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯和2022年FIFA卡塔尔世界杯。

1. 亚马逊股价首次突破1000美元

周二美国股市早盘交易间，亚马逊股价史上首次突破1000美元大关，最高攀升至1001.20美元，之后有所回落。如按每股1000美元计算，亚马逊的市值达到4780亿美元，大约是其竞争对手沃尔玛的两倍。四位数的股价也让亚马逊成为“罕见公司（rare company）”之一，而亚马逊市值是其他14只股价超1000美元的股票总计市值的4倍多。

2. 企业级SaaS营销信息系统提供商Market Logic获4500万欧元投资

据外媒报道，5月30日Market Logic获得4500万欧元投资，资方包括GENUI、Summit Partners和现有投资者Sycamore，MarketLogic是企业级SaaS营销信息系统的领先提供商，该投资将有助于加速Market Logic的发展，并进一步提升公司通过提供在正确的时间提供正确信息的软件来转变营销的愿景。

3. 手机游戏发行商GameMine获2000万美元A轮融资，用于全球市场扩张

总部位于洛杉矶的创业公司GameMine日前宣布获2000万美元A轮融资，Palisades Venture Capital领投。公司CEO表示GameMine希望通过提供多样化基于订阅的手机游戏来解决该市场现有订阅模式的问题，其服务目前在135个国家可用，有350万活跃用户。

4. Snap收购小型无人机制造商Ctrl Me

Snap以不到100万美元（约合77.7万英镑）的价格收购了小型无人机制造商Ctrl Me Robotics。根据内部消息，Snap在Ctrl Me发展势头减弱的时候接触到他们。双方达成收购协议，Ctrl Me创始人SimonSaito Nielsen加入Snap，同时还有一些企业资产和设备也都归了Snap。

相关阅读：悄无声息，Snap收购无人机制造商Ctrl Me

5. 紧追亚马逊，Alphabet股价逼近1000美元

亚马逊股价周二首次突破了1000美元，而Alphabet的股价也是紧追亚马逊，正在向1000美元迈进。具体而言，目前Google母公司Alphabet的股票中，最接近1000美元的是其A类股，在周二美股收盘时，Alphabet的A类股（代码：GOOGL）的股价为996.17美元，与周二收盘时亚马逊的股价只相差0.53美元。

6. 花椒再入10亿融资，直播行业进入“官子局”

有消息称在花椒直播相关负责人处得到确切消息，花椒完成了总额10亿元的B轮融资，具体投资方不方便透露。去年10月，花椒直播曾出让20%股份融资3亿元，如果按依然出让20%股份计算，花椒直播B轮估值应该在50亿元左右。

1. 欧盟的《一般数据保护条例》可能会吸引数字广告巨头

当网络营销人员厌倦了担心Google和Facebook接管他们的世界时，他们可能会担心欧盟即将推出的《一般数据保护条例》（GDPR）是否会彻底破坏它。不幸的是，更严格的隐私规定可能会产生意想不到的后果。

2. 外媒：中国消费者不怕换掉iPhone，只在乎能否使用微信

华尔街日报网31日报道，在作为全球第一大智能手机市场的中国，苹果公司遇到一个别处罕有的挑战——中国消费者不怕换掉iPhone。苹果第一财季在中国的收入下滑14%，为连续五个财季销售额滑坡，而中国是苹果上一财季唯一出现销售下滑的地区。

3. IDC：智能手机出货量预期恢复

根据IDC全球季度手机跟踪器的新预测，全球智能手机出货量预计将在2017年略有回升，预计同比增长3.0％。

4. 未来五年，网络犯罪将给企业造成8万亿美元的损失

Juniper Research表示，由于互联网连接水平的提高和企业的安全性不足，网络犯罪将在未来五年内给企业造成共计8万亿美元（6.2万亿欧元）的损失。

5. 凯度：2017品牌足迹排行榜

凯度消费者指数（在中国隶属于央视市场研究（CTR））第五年发布全球品牌足迹报告。在中国快速消费品市场中，中国品牌不仅包揽了消费者选择最多的前十位品牌排名，也占据了增长最快的前十品牌的九个排位。在消费者选择最多的前十品牌排名中，伊利蝉联榜首，继续成为中国城市消费者选择最多的品牌，蒙牛紧随其后，跃居第二位。在快速消费品市场整体增长乏力的环境下，两大乳业品牌在过去一年依旧能触达10亿人次的消费。

6. 2017年一季度，全球AR和VR市场总出货量达230万台

市场研究公司IDC最新数据显示，2017年一季度全球增强和虚拟现实头显市场维持强劲增长态势，总出货量达230万台。总出货量中超过98%是虚拟现实头显，而其中的三分之二需要配合兼容手机，诸如三星电子的Gear VR以及谷歌的DaydreamView。另外三分之壹的虚拟现实头显主要用于游戏，价格也因此更高，诸如HTC Vive，FacebookInc的Oculus Rift以及索尼的PlayStationVR。不过，增强现实头显出货量同比增长77.4%。

7. App Store已为开发者带来700亿美元收入

苹果宣布App Store自2008年上线至今，已经向开发者支付了超过700亿美元分成。其中游戏和娱乐类App是最受欢迎的，照片与视频类App去年的增长率近90%。

8. 81％的移动用户不喜欢应用弹出式广告

根据Kleiner Perkins Caufield Byers和Mary Meeker的互联网趋势报告，高达80％的人不喜欢前贴片广告。事实上，甚至更多的人（81％）不喜欢移动应用弹出式广告。虽然在线广告增长是由手机推动的，但并不是所有的广告形式都被人讨厌。移动APP奖励广告得分要低得多，只有32％不喜欢它们。

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1. 杨柘确认出任魅族副总裁

原华为终端CMO、原TCL手机中国区总裁杨柘被正式任命为公司高级副总裁兼魅族公司总参谋，负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理，向董事长兼CEO黄章汇报。同样来自华为的魅族事业部副总裁潘一宽兼任海外营销部总监,负责海外营销部相关业务及团队管理。龙勇为电商业务部高级总监，负责电商业务部相关业务及团队管理，向董事长兼CEO 黄章汇报工作。

2. Airbnb敲定中国区“掌门人”

Airbnb原中国区产品与技术负责人葛宏被任命为中国区负责人，职位为Airbnb爱彼迎全球副总裁，全权负责Airbnb爱彼迎中国事务，直接向Airbnb全球执行官布莱恩•切斯基(Brian Chesky)直接汇报。