全球移动应用的使用时长在 2016 年继续增加，达到近 1 万亿小时。2017 年前几个月的迹象显示，这一趋势将会持续。

总时长的增长主要得益于全球用户数量的爆炸式增长。然而，用户级别的数据指标 (例如使用的应用数量和每用户的平均使用时长)对于了解累计时长背后的深层次原因至关重要。

日前，AppAnnie发布报告，介绍一般智能手机用户的应用使用行为。此数据得出以下明确的结论：移动应用已成为人们日常生活至关重要的一部分。

报告核心发现：

1、人们平均每个月使用超过 30 款应用， 他们通过应用管理日常生活。平均来看，用户每个月都会使用手机上安装的 三分之一到一半的应用。用户留存与重新参与仍然是所有应用策略的关键。消费者行为非常明确地表明：总体而言，他们 更喜欢通过应用管理日常生活。对于许多行业 而言，应用已然是必需品。

2、使用应用成为人们的日常习惯：人们每天大约使用 10 款应用。在每天使用的 10 款应用中，各应用在使 用频率方面存在较大差异。不同应用以不同频率满足用户需求，从每日到每月使用 不等。iPhone 用户每天使用的应用比 Android 手机用户略多一些。

3、美国用户每年使用应用的时间超过一个月。不同国家的每用户平均使用时长差异很大，但从所分析的每个国家来看，2015 年到 2017 年的应用使用时长均有所增加，这进一步表明应 用的主导地位正在与日俱增。

4、用户并不会把时间都花在同一款应用上在所分析的大多数国家中，超过 80% 的时 间并不是花在该国的热门应用上。虽然用户花在热门应用上的时间很长(这对于广告来说很重要)，但其实远比一些人的 设想要短。尚有大量未被Facebook 和 WhatsApp 等主流应用占据的时间可加以 利用。

5、韩国和日本游戏玩家在游戏上花费的时间最多。从所分析的全部国家来看，从 2015 年 到 2017 年，移动游戏用户的平均游戏 时间均有所增加。应用商店的收入有大约 75% 来自游戏， 随着游戏玩家花越来越多的时间来玩游 戏，这也为发行商带来巨大的商机。

以下是报告全文：