从2015年12月开始对外开放流量支持程序化购买，到2016年12月上线程序化自助平台、实现广告主自主接入Mi Ad eXchange的流量，小米一步步铺路，向程序化广告产品发展。日前，小米正式发布了小米程序化广告交易平台MAX（Mi Ad eXchange）。这是继小米营销平台之后，小米又一次流量变现的举措。

超2亿用户，丰富的媒体资源

自2010年成立以来，小米生态基本成熟，从OS的底层数据，到应用市场、app的应用数据以及整个的应用场景，因此，程序化广告交易平台发布，顺理成章。具体来说，MAX有如下特点：

1. 用户：小米积累了超过2亿的用户，用户数据库为广告主投放提供了海量资源。这些用户中有大量的手机发烧友，对互联网相关的兴趣、爱好十分广泛，并且愿意为兴趣买单，具有极高的商业价值，因此，也成为广告主希望触达的优质用户。

最为重要的是，小米根据MIUI系统等应用程序，获取的用户兴趣等方面的资料，构成了完整的数据标签体系。在小米DMP平台中，包括兴趣、爱好等众多维度的标签属性，都可以开放，能够满足DSP客户精准重定向需求，为广告主投放提供了数据支持。

2. 媒体：基于MIUI的生态系统，小米广告的媒体类型非常丰富，可以满足广告主的整合营销需求。

以圣诞节去哪儿网与小米的合作为例，从2016年12月20日至1月2日，细分成圣诞节预热期、圣诞节高潮期、元旦预热期和元旦高潮期四大节点，通过小米MIUI的全平台入口，分阶段利用多种推广资源进行商业信息展现，在预热期使用首页Banner、详情页Banner、导航按钮、热搜词、开屏广告、小米直播、MIUI微博的资源进行全面曝光，宣传年度主题。而在圣诞节当天则利用导航按钮、详情页Banner、活动专区Banner、热搜词的资源，围绕“主题锁屏圣诞变装+红包彩蛋”进行深度传播，满足广告主在不同宣传阶段的需求。

目前，MIUI系统的自带软件已全部开放广告位，包括应用商店、浏览器、安全中心、个性主题等手机基础应用；也包括小米音乐、锁屏画报、小米视频、新闻资讯等娱乐应用。对广告主来说，可以通过小米程序化广告交易平台MAX，以实时竞价的方式，购买到大部分小米媒体的广告流量。据小米商业产品部负责人顾大伟介绍，小米程序化交易平台支持的广告主，包括电商、生活服务、金融、教育、快消、OTA等行业。

广告形式以信息流为主

据了解，MAX可用流量规模有5亿左右，未来会进一步加快开放流量。目前，小米程序化交易平台已经接入小米70%以上的媒体广告位，现阶段重点推荐推荐新闻资讯、小米浏览器和小米视频的广告位资源。

小米程序化交易平台支持的广告形式包括：信息流、焦点图、视频前贴、角标、banner、插屏、开屏等，其中又以信息流为主。而支持的竞价方式以RTB为主，同时PD、PDB等业界主流方式也已支持。

信息流广告是近年来业界关注的一种广告形式，主要是移动时代的流式用户体验，以及长尾流量以DSP形式变现遇到阻碍等原因所致。而Facebook的实践证明，信息流广告的平均点击次数，要比右侧栏广告点击率高44倍，转化率高5倍，同时点击成本低45%。有预测认为Facebook在2016年营收将达270亿美元，其中信息流广告预计达到232.2亿，占总量的86%。因此，不难理解为何信息流成为MAX的主要模式了。

关于透明与开放

透明与安全，是今年程序化广告的重要议题，顾大伟介绍说：小米的所有流量都是基于MIUI的“真材实料”，经得住各界检验，品牌、产品的曝光都是可见曝光；其次，小米以“推进行业进步”为己任，积极参与促成CMRC的落地实施。作为媒体端，小米会积极响应、推动行业透明方案的落地和执行，比如尽可能的开放数据标签等，更多的和权威的第三方监测机构合作等。

顾大伟透露：MAX接入的媒体资源，主要以小米体系内的媒体资源为主；后续开放媒体资源的引入，会以小米有能力为第三方/客户创造价值为前提，如一些非小米系媒体在小米设备上的流量。作为设备商，小米在用户数据意图识别和反作弊监控上有独特优势的，也会逐步开放。

目前，小米已全面开放对接DSP。

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