一周要闻

1、小米提交IPO

2、乐视视频App现赌博非法广告

3、企业微信将打通微信，推出群聊

4、《后来的我们》退票惹争议

5、抖音封杀小猪佩奇

6、马化腾回应《腾讯没有梦想》

7、Facebook推出相亲应用

8、郭广昌拟40亿拿下百合网实控权

9、美图CEO实现一万个比特币小目标

10、爱奇艺与京东会员打通，双方新增会员超百万

11、网络将超过电视成为最大媒介

12、Google搜索网络的广告支出增长了20%

一周大事件

1、小米正式递交IPO申请文件，估值至少700亿美元

小米正式递交IPO申请文件，将是2014年来全球最大IPO，预计6月底至7月初挂牌，然后考虑以CDR（中国预托证券）在内地上市事宜。据接近小米IPO中介方的人士透露，眼下保荐人、投行、潜在投资人普遍接受当前估值至少在700亿美元，IPO之后短期内小米市值超过1000亿美元把握很大。

初步招股文件显示，小米计划将30%IPO募集资金用于研发及开发智能手机、电视、笔记本电脑、人工智能音响等核心产品；30%用于扩大投资及强化生活消费品与移动互联网产业链；30%用于全球扩展；10%用作一般营运用途。

同时文件也显示，在营业纪录期，2015年、2016年及2017年，小米集团分别产生亏损人民币76亿元、利润人民币491.6百万元及亏损人民币439亿元。

2、乐视视频App现赌博非法广告 官方回应称将展开调查

近日，有用户称点开乐视视频电影界面后，看到了一个棋牌广告，点击进去后下载了一个棋牌App，充值时联系上了“奋斗吧”，充50元钱换了50个金币，打了几把斗地主，输了。预计共输900多元。

上游新闻记者调查显示，在乐视视频App中存在左右棋牌App、奔驰彩票网站的广告。左右棋牌App是一个网赌平台；奔驰彩票网是一个黑彩网站。

5月2日，乐视回应上游新闻记者称，将对乐视视频App中存在的赌博、黑彩等链接展开调查。但截至记者发稿时，非法广告并未被删除。

3、企业微信打通微信，即将推出群聊

互通开放内测后，企业微信支持“使用企业微信主动扫码”、“展示个人名片二维码给微信用户扫描”以及“发送个人名片至微信”三种方式添加微信好友。此外，企业微信不会做朋友圈功能，不加好友无法同步，微信好友无法查看企业内部组织架构，企业微信的消息回执功能可以自己选择是否开通。

4、《后来的我们》退票惹争议

淘票票发布说明称，从退票率和改签率来看，《后来》的售票数据的确存在无法合理解释的异常。如果在影片预售阶段，通过虚假购票来粉饰数据欺骗影院就不止是道德问题，还涉嫌商业欺诈，应严厉追责。淘票票恳请相关部门尽快严查处理。猫眼后来回应称电影遭疑似恶意刷票并退票，数量约 38 万张，46% 退票订单中有部分确定为恶意刷票，将协同主管部门调查，猫眼暂时关闭了退票功能。

5、因为太社会，抖音封杀小猪佩奇

近日，一份《抖音社区规则》在网上流传，其中把小猪佩奇列为了禁止元素。目前在抖音平台的确已搜索不到小猪佩奇的内容。这份注明会持续更新的《抖音社区规则》把禁止的内容分为了六类，除了小猪佩奇所属的禁止元素，还有禁止歌单（《我是神经病》《我们喵星人就是这么拽》）、色情低俗行为、违反法律法规的行为、引人不适的行为和禁止水印，LOGO。

6、马化腾回应《腾讯没有梦想》

一篇题为《腾讯没有梦想》的文章分析说,腾讯正在丧失产品能力和创业精神,变成一家投资公司，引发轰动。

马化腾回应，历史也总是告诫我们要重视新的团队，不可能什么事都能自己做；关于产品，这也是我们一直在反思的，确实需要产品团队有更大的决心和耐心做出更优秀的产品。因为这也是我的初心。

“从写第一行代码开始，我的理想都是如何做出最好的产品，而不是赚多少钱，这点我相信公司很多同事都是这样想的”，马化腾说。

7、Facebook推相亲应用：拒绝偷吃出轨 同行股价暴跌

“我们要的是建立认真的、长期的关系，而不只是勾搭。”扎克伯格笑着介绍他的相亲应用产品理念。今日在硅谷圣何塞召开的Facebook F8年度开发者大会上，Facebook正式宣布计划在主应用内推出相亲婚恋子应用Date。想瞒着另一半偷吃或是出轨？没门。那些在Facebook上标注自己“已婚”或者“恋爱中”的用户根本无法使用这个相亲应用。而如果他们改动了个人状态来安装Date，那意味着另一半也会很快发现这个动向。

8、郭广昌拟40亿拿下百合网实控权

百合网5月3日晚间发布公告显示，郭广昌控制的宁波梅山保税港区缘宏投资有限公司拟以约39.98亿元受让公司69.18%的股份。交易完成后，缘宏投资将成为百合网的控股股东，公司实际控制人变更为郭广昌。

9、美图CEO蔡文胜：拥有一万个比特币的目标已实现

蔡文胜表示：“今年一月份我还只有个位数的比特币。当我确定区块链和比特币是未来，我给自己定的目标是拥有一万个比特币，现在目标已经实现。”去年12月份比特币价格大幅上涨时，蔡文胜表示他当时没有购买任何比特币。当价格在1月份恢复正常时，他开始了以低成本购买比特币。

10、爱奇艺与京东会员打通一周后，双方新增会员超百万

自4月27日京东与爱奇艺的会员权益互通上线以来，合作双方的会员开通数量累计已经超过了百万人次。

11、群邑发布报告，预计网络将在今年取代电视成为最大媒介

2017 State of Digital 的报告，2017 年消费者在电视、网络的平均消费时间分别为 3.71 和 3.53 个小时，预计今年网络部分将超过电视。此外，群邑报告称，流量获取成本将上涨，营销人员正在寻找高质量的广告资源但又难以衡量效果。报告称北美市场的视频广告是“通胀焦点”，2017 年 CPM 上涨 5%～13% 左右。

12、Sidecar：2017年Google搜索网络的广告支出增长了20%

根据Sidecar发布的最新调查，美国零售商正在优先考虑Google Shopping的文字广告。根据对300多家美国零售商活动的分析，Google搜索网络的广告支出增长了20%，Google Shopping广告增长率（34%）远远高于文字广告（2%） 。

一周数据

1、Spotify发布财报，广告和订阅用户增长放缓

Spotify 发布上市后首份财报，广告与订阅用户收入增长都放缓。报告显示，Spotify第一季度总营收为 11.39 亿欧元，与去年同期的 9.02 亿欧元相比增长 26%。净亏损 1.69 亿欧元，仅比去年同期略有减少，亏损高于华尔街的预测。其中，广告业务收入为 1.02 亿欧元，环比跌幅达 22%。用户方面，Spotify 的月度活跃用户（MAU）最新为 1.7 亿人，付费用户 7500 万人。这两个都高于公司去年同期，付费用户数量本季也超过了 Apple Music。但环比来看，都出现了增长放缓。盘后 Spotify 股价下跌 8%。

2、任天堂新任CEO表示要打造10亿美元的智能手机游戏业务

任天堂即将上任的 CEO古川俊太郎对《日本经济报》称，希望利用该公司打造火爆游戏《精灵宝可梦GO》（Pokemon Go）的经验，将该公司的智能手机游戏打造成 10 亿美元的业务。此前，任天堂对手机游戏业务发展一直比较谨慎。

3、苹果最近一季度营收 611.37 亿美元，iPhone 销量略低于市场预期

财报显示，苹果第一季度营收比去年同期的 528.96 亿美元同比增长了 16% 。净利润达到 138.22 亿美元，同比增长 25%。一季度 iPhone 卖出了 5220 万部，同比增长 3%。同时，iPhone 平均价格为728 元，比上一季度的平均价格 796 美元实际降低了近10%，表明 iPhone X 所占比例有明显下滑。

4、麦当劳净利润增长 13%，美国门店销量连续 11 季度保持增长

麦当劳本季营收为 51.4亿美元，同比下降了 9%。但全球门店销售同比增长 5.5％，全球门店顾客数量同比增加 0.8％，连续 5 个季度保持增长，主要是英国和德国等市场带动的原因。而在麦当劳最重要的美国市场，门店销售同比增长 2.9％，虽然低于其全球整体表现，但仍然是连续 11 季增长。

5、谷歌将和NBC合作开发至少10部VR电视剧

谷歌宣布未来至少制作10部多集的VR电视剧内容，并作为额外内容和核心节目一起在NBC电台、网络和其他频道上播放。届时，用户可以佩戴Google Cardboard或者Daydream View来观看VR内容。

6、腾讯计划 4.68 亿美元收购《绝地求生》开发商 Bluehole 股份

这将是腾讯对韩国电子游戏公司的最大的一笔投资。去年 9 月，就有消息称腾讯有意收购 Bluehole ，但最后被 Bluehole 股东以资金充裕为由拒绝。腾讯此次有意收购 Bluehole 至少 1 成股权，如交易成功，腾讯将成为 Bluehole 第 2 大股东。

7、支付宝发布“五一”小长假出境游移动支付数据报告

90 后用户在境外消费上首次超过 80 后；香港、澳门、日本分别列为最受欢迎的消费地前三位；赴香港支付宝用户则比去年“五一”期间增长了近一倍。

8、30 日，IFR 称腾讯音乐已邀请多家投行下周投标

为其安排规模最高为 40亿美元的美国 IPO。据汤森路透旗下市场分析机构 IFR 报导，腾讯音乐寻求的 IPO 估值约为 250 亿美元。

9、2018 第一季度：Twitch和 Youtube Gaming 获 24 亿在线浏览时长

2018 年一季度，Twitch 和YouTube Gaming 分别取得了 20 亿和 4 亿在线浏览时长的成绩。在这些时长中，专业电竞比赛和联盟的直播分走了 Twitch 的 11.6% 和YouTube Gaming 的 8.2%。相比YouTubeGaming，Twitch 用八倍的数据展现出了，其在专业电竞板块上的高度优势。

10、YouTube CEO：每月有18亿用户登录观看视频

北京时间5月4日早间消息，YouTube CEO苏珊·沃基斯基（Susan Wojcicki）周四在纽约一场活动上表示，即使不包括未登录用户，每月登录YouTube观看视频的观众也已经高达18亿。

“对我和YouTube的所有人来说，实现负责任的增长都是至关重要的事情。”沃基斯基说，“如何大规模运作一个开放式平台目前还没有一定之规……我们必须站在历史的正道上。”

最近一年多，YouTube一直在权衡广告主的需求与制作者的创意自由。去年，由于商业广告被投放在冒犯性视频旁边，引发了广告主对YouTube的抵制。当YouTube负责任地从敏感视频旁撤下广告后，导致一些制作者丧失了收入渠道。

一周案例

1、优衣库X暴雪合作T恤预告：5月18日中国首发，每款99元

优衣库x暴雪合作的新款T恤将于5月18日首发开卖。本次的UT款式包括：《魔兽世界》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《风暴英雄》、《炉石传说》六大系列，单件99元，均为中性款，不分男女款式。

2、加内特搞怪出演NBA2K18广告

篮球游戏 NBA18 新广告挺有意思，邀请退役球星公凯文·加内特出演，还设计了许多“吐槽” KG的桥段和歌词。赛场上风格强硬的加内特，在片中戴金丝老花镜、行动迟缓地绣着针线度过退休后的生活——这一切只是为了宣传新发布的 “KG Teammates” 主题包。

3.韩国这支公益广告，教你做个合格的孩子

调皮捣蛋是孩子的天性，只是，当孩子的天性转嫁在了年过半百的老人身上，谁又能保证自己拥有绝对的耐心，能够对他们温柔相待。

4.百事一个多小时的广告片将进院线

《德鲁大叔》最初是百事在 2012 年推出的系列病毒广告，这是个相当成功的营销案例。去年，百事宣布要让 1 个多小时的“广告片”《德鲁大叔（Uncle Drew）》进入影院。今年 2 月份，这部影片已经确定要在 6 月 29 日上映。现在，跟着第二波预告片的发布，周边商品也公布了。

5、王凯《巴黎之光》

王凯作为长安标致雪铁龙 DS 的品牌代言人出演的微电影《巴黎之光》，广告以卢浮宫为主要场景，围绕卢浮宫和巴黎展开。

6、娃哈哈推出一款主打护眼的饮料，走微商渠道

娃哈哈和浙江中南控股集团合作推出“天眼晶睛发酵乳饮料”，据说是国内首款认证为保健食品的视力酸奶。天眼晶睛走的是微商渠道，在新闻稿中，中南集团把这种销售方式叫做“社交零售”。

其它新闻

1、Facebook 已经对新闻机构评级，主要来打击假新闻

在 F8 大会上，扎克伯格宣布已经按照可信度评分建立了新闻机构评级系统。这一系统是此前假新闻丑闻时 Facebook 提出的解决手段之一。

2、美团正在调查用户信息遭泄露事件 回应称外卖业务涉及多个相关方

据称，在美团的案件中，有数十万外卖用户的个人信息遭到泄露，被人以每个0.1元的价格在网上出售，这些信息保护用户的姓名、电话号码以及家庭住址。对此美团表示，它通过内部控制部门和技术团队来保护消费者隐私，但它也承认，由于业务的复杂性，犯罪团伙有能力获得这些数据。

3、G+失败谷歌对社交业务不死心 成立社交游戏公司Arcade

据国外媒体报道称，谷歌目前正在悄悄成立一家社交游戏创业公司Arcade，而该公司的创始人和共同所有人则是被外界称为“天才”的迈克尔-塞曼（MichaelSayman）。

塞曼在自己13岁的时候就创造第一个应用，然后他就走上了周游世界分享他自己故事的俗套路线。在塞曼17岁的时候，Facebook联合创始人马克-扎克伯格（MarkZuckerberg）邀请他作为实习生加入Facebook，甚至曾用专机接待过塞曼。他在一年后成为Facebook的正式员工，出任产品经理。

5、谷歌Chrome再爆恶意插件，可窃取用户加密货币

根据网络安全公司趋势科技本周的报告，谷歌Chrome上发现一款名为FacexWorm的恶意差钱，该插件专门针对加密货币交易所进行了修改，可以窃取MyMonero钱包与挖矿插件Coinhive的证书，将用户的加密货币传送到攻击者的钱包，并消耗用户的计算机算力进行挖矿。

6、北京电通赢得优酷土豆2018年度全媒体策略业务

此前，优酷土豆召集媒介比稿，群邑集团、阳狮集团、蓝标集团等各大公司参加，最终北京电通凭借出色的表现，赢得2018年度优酷土豆全媒体策略业务。

在提案中，北京电通凭借清晰明确的战略思维以及同行业客户服务经验，结合多维度数据化应用为优酷进行分析及战略策划，并且短期快速、细致的反应速度得到了客户的高度认可，最终在激烈的竞争中脱颖而出，成为优酷土豆年度合作伙伴。在第一季度以优质、专业的服务赢得客户信任，近期还获得了阿里大文娱旗下各子品牌推广的合作。

7、Infectious Media：无法有效测量阻碍了广告程序化购买发展

Infectious Media的一项新研究表明，无法有效测量广告效果会阻碍广告客户进一步投资广告程序化购买。根据对欧洲、中东和非洲地区、亚太地区和北美地区200多名决策者的调查，Infectious Media发现约90%的营销人员表示会对能够更好地测量广告效果的广告程序化购买投资更多。66%的受访者表示，他们发现准确测量广告“非常”或“极其”具有挑战性，65%的决策者认为维持较高可见度也很有挑战性。64%的受访者认为提高品牌安全保护极具挑战性。而复杂性（83%）和透明度（64%）则是阻碍准确测量的罪魁祸首。

8、Kantar：媒体宣传期间CPG品牌平均可提升4.5%的销量

根据Kantar Worldpanel发布了媒体购买的新数据。任何成功的媒体宣传活动在短期内都应该对销售产生积极影响，CPG品牌平均可提升4.5%的销量。不到1/10的广告可以带动销量增长7.5%或更多。

9、POPEYE 前总编去了优衣库，负责营销创意内容

今年 1 月宣布辞去日本著名潮流杂志 POPEYE 总编职位的木下孝浩有了新去处。据日本迅销集团 5 月 1 日的公告，木下孝浩将正式加入优衣库，负责品牌的整体创意传播。木下将管理所有和品牌营销、创意相关的内容，包括广告信息、品牌推广、店铺传播、产品设计等等。