时隔10年，《超级女声》强势回归，为提升赛事口碑，引发粉丝乃至社会大众关注和热议，寻求引爆点进行传播。易简集团与主办方芒果TV及冠名赞助方蒙牛集团联手，为超女回归寻求引爆点，策划本次超级女声跨界西甲联赛项目。

这是国内大型娱乐节目首次与欧洲职业足球队合作。在一场西甲联赛中，双方是皇家西班牙人和皇家马德里，而易简集团通过运作，将“超级女声节目”在皇家西班牙人球衣上进行球衣胸前广告植入。

皇家西班牙人球衣上的“超级女声”胸前广告植入

经过10年媒体变革，公众热议的平台已转移到社交网络，但是，吸引用户参与的营销方式没有变。而且，普通用户可以借助社交网络，更为便捷地参与。从皇家西班牙人对皇马的比赛中，超级女声亮相皇家西班牙人队胸前广告事件切入，易简运用此前布局的庞大社交新媒体资源矩阵，在Facebook和Instagram进行UGC内容炒作，以形成超女冠名得到外国人响应参与的现象，提升事件热度。

同时，易简通过微博微信大号话题投放，引用国外社交网络平台内容，引发超女话题在国内社交新媒体的大量曝光，达到“出口转内销”的效果。赛后，#超女火爆西班牙#成功进入新浪微博热门话题榜小时总榜第3名，以及话题分类-体育类第1名。话题的持续炒作促使话题长时间在小时榜上，实现了良好的曝光效果。微信自媒体大号投放文章，成功引起广大受众的关注。

继“#超女火爆西班牙#”跨界话题赚足眼球后，借着余热未消，超女再度出征巴萨罗那。二次元风格超女“圈9”在收官战赛前现场献唱皇家西班牙人队歌与超女经典主题曲《想唱就唱》英文版，成为了西甲收官战的焦点，由此，点燃了粉丝、网友创作热情，“足球版”、“二次元版”、“疯狂动物城版”主题曲接连产生。凭此话题收获了2400万的曝光及5.2万的网民UGC，登顶当天热门话题榜和分类话题榜。

权威足球媒体提前爆料，引导关注

赛前，虎扑足球爆料超女携“秘密武器”登上西甲赛场，引发了球迷、网友对超女现身西甲联赛演唱以及秘密武器进行天马行空的联想猜测，成为本次传播的另一个噱头。而超女手持天价话筒在西甲赛场唱响英文版《想唱就唱》以及皇家西班牙人队歌，将此前埋下的悬念全部揭晓。

微博话题#天价话筒亮瞎西班牙#成为本次传播的压轴话题，成功让一场“无关紧要”的比赛引发大众关注，本轮比赛巴塞罗那成功卫冕西甲联赛冠军，而超级女声和皇家西班牙人实实在在地抢下了头条。本次话题一共收获了1955万曝光及6.2万网友的互动，同时也成为话题小时总榜和话题分类的双第一。

本次超级女声跨界营销，市场效果一共收获：3个微博话题：霸占热门话题榜小时总榜第1名，社会类和体育类话题双第一；微博阅读量：8400万+阅读；       媒体报道：超过50家网络媒体报道；微信红号推广阅读：17万+阅读；微博话题红号炒作：4.5万+转发，5500+评论……

易简集团把握住娱乐和体育两条主脉络，让两大话题内容高效糅合，针对目标受众喜好，发布引导参与的话题，有效提升营销事件的互动效果。

第一，抓住了《超级女声》节目的核心竞争力，利用节目主题曲的知名度作为预热话题#想唱就唱你行你上#，同时利用10年回忆，抓住网民共鸣点，引导网友对主题曲特别版的猜想。通过微博红号投放，引用外国网友对事件的评论收获了无数的球迷、网友、粉丝互动。网友自发众多具有传播价值的二次UGC内容，对话题炒作的扩大传播起了重要的推力作用。

第二，打破传统轰炸式传播模式。易简把握网友兴趣点，有针对性地进行圈层式营销，运用球衣植入和超女亮相西甲赛场的大胆传播手法，联同权威足球媒体配合预热话题。

第三，内容为王的年代，更是互动的年代，制造网友真正参与的话题是关键。压轴话题指向金话筒，引发具象化话题槽点#天价话筒亮瞎西班牙#，众多粉丝、网友、球迷争相调侃热议，引申出多个舆论态势，再造声量。

点击“阅读原文”，精彩案例马上呈现！