程序化广告已成为大势所趋，品牌广告主逐渐加大这方面的投入。与此同时，广告主也常常充满各种疑虑。比如：

“广告到底投放到哪里了？”——可见性和可监督性问题

 

“选对了人，但是被有效展示了吗？受众有多大可能看到这支广告？”——可见性问题

 

“广告展示的页面是否会影响品牌的形象？”——质量度问题

 

“页面内容是否低俗或令人反感，有悖于品牌自身价值观？”——品牌安全问题

 

“一个页面竟然被同一支广告占领了！”——展示有效性问题

相比而言，品牌广告的要求更加严格，单纯的效果（点击、转化等）并不能满足品牌广告主的全部诉求。如果不能很好地解决上述问题，将严重阻碍品牌广告主对程序化广告投入的进展和热情。

为此，2015年8月，美数科技联手科达股份，发布了美数AdVision1.0产品，直击广告可见性、品牌安全性等痛点问题。经过近一年的实践与积累，美数科技又在近期完成了AdVision从1.0到2.0的升级，将在很大程度上解决广告主的这些顾虑。

据悉，AdVision 2.0可以将RTB投放的可见性提高30%，有效投放达47% ，并解决80%的品牌安全问题。更重要的是，广告主可以随时看到自己广告展示的样子。

AdVision是美数独家研发的投放优化工具，通过独有的动态爬虫技术无需在媒体端加入监测代码，即可实现对PC和移动端页面的广告位分级解析，充分掌握页面广告位置和展示环境，有效评估广告可见性和曝光质量；抓取网页动态内容（微博、微信、论坛等），自动提取产品焦点，辅助创意制作，及时帮助品牌客户调整市场策略，针对品牌行业特点和产品需求提供品效合一的高质量广告投放服务。

经过近一年的实践，美数针对品牌广告主的需求，对AdVision进行了新功能的开发，包括把AdVision嵌入美数DSP中、广告位去重、自动截图功能；同时也对原有的广告位评分系统、安全保障算法和分析报告等功能进行了优化。

1、嵌入美数DSP

美数科技在战略布局中，将AdVision直接嵌入到美数DSP中，免费提供给平台的客户进行自助式使用，使广告主通过DSP平台不仅可以实现精准营销，还能在投放前对广告位进行级别定向和品牌安全性设定，指导投放并实时调整投放策略。为广告主节约广告费用并提高广告投放质量，最终提高平台的整体投放效果和增强美数DSP在投放端的竞争力。

纵观国内的程序化购买平台，我们会发现同质化现象比较严重。美数“AdVision+DSP”的打法，形成了自己的差异化优势，尤其对品牌广告主而言，这种投放方式可能更具吸引力。

2、分离“可见性”和“质量度”两个评价体系

AdVision1.0的算法更多的是从效果广告出发，过滤低质和无展示的广告位，所以“质量度”要求更高；“可见性”被隐性的计入质量评分中，所以各级广告位的“可见性”没有明确的标准。升级后，将“质量度”和“可见度”分为两个不同维度，每级广告位都有了明确的定义，如图所示：

美数AdVision广告位六大分级 

不过，“可见度”高并不等于质量就好。“展示环境”的好坏对品牌形象的影响其实非常大，甚至起到决定性作用。所以同样是首屏广告位，监测到可见曝光接近100%的广告位，在AdVision中也被分成了五个等级：

一级广告位

 
 二级广告位

 三级广告位

四级广告位

 
五级广告位

3、页面广告去重 节约推广预算

当然，可见度好、质量度高也并非就意味着曝光的有效性。我们经常会在互联网上发现另外一种现象：“霸屏”！

同一页面、同一广告主、同一创意同时出现

这种过度的曝光不仅会浪费广告主的预算，也会严重影响品牌形象。之所以会出现这种现象，是因为程序化投放主要是通过对受众的分析实现精准投放，忽略了投放过程中媒体和广告位环境的复杂性。

基于对广告位数据的分析，AdVision发现，“在互联网投放中，16%的页面出现同一页面具有同一广告主创意，其展示占比高达33%，浪费了 17%的广告预算”。AdVision2.0增加了页面去重功能，在保证广告位可视性和安全性的同时，可以避免这种情况发生。

4、实现自动广告截图

“我的广告被投放在什么地方？”程序化广告时代，广告主经常会提出这样的问题。常规的解决方案是挑选几个页面刷出广告后截图给客户。显然，这不能代表投放的全部媒体和广告位，也没法让客户信服。

AdVision的自动广告截图功能可以将投放过的媒体与广告位置做截图，帮助对投放媒体环境做快照，使投放质量和效果一目了然。方便广告主与优化人员直观了解投放环境，确保广告主看到自己的广告，实现高可见的品牌监督。

 
美数AdVision广告位截图

5、升级安全保障算法

品牌广告主不允许赞助或投放与其自身价值观相违背的内容，因为这种情况会造成品牌价值迅速贬值，甚至对品牌造成无法挽回的伤害。美数AdVision 2.0在 1.0基础上升级了品牌安全保障算法，主动抓取程序化市场超过80%的页面和广告位，根据广告的周边环境，比如经常投放什么类型的广告、正文内容和页面布局等评估广告位的品牌安全性，以此同时，客户还可以选择规避的类型和关键词组，及时屏蔽掉损害品牌调性的广告内容（暴力、低俗、政治敏感等），从而提升广告投放的品牌安全。

6、提供全网投放和渠道分析报告

AdVision 2.0开始提供独立的行业投放分析服务。运用独家广告投放分析手段得到：正在投放的广告创意、执行机构和广告主等完整的信息，从而提供全网基本的广告投放和质量分析报告，帮助了解品牌或行业的投放情况，对广告主的投放起到参考作用。