昨天，在广大网友没有一丝丝防备的情况下，Instagram启动了重新设计的全新LOGO图标。与原来棕色宝丽来相机图标相比，新图标以彩虹渐变为主题，色彩明亮、颜色丰富，变得更加扁平。上图：

但从网友的反应来看，这个耗费了设计师九个月时间设计出来的图标，并不讨巧，反而引来骂声一片：

之前的LOGO图标是从2012年Instagram成立以来，已经使用了5年，突然换了一个全新图标，也怪不得网友们会吐槽。相信对于这个结果，Instagram的团队早有心理准备，为什么他们依然做了这个决定呢？

Instagram设计组的负责人Ian，在Medium上发布文章简单解释了更新背后的理由。“当Instagram 成立的时候，它是一个可以轻松编辑和分享照片的地方。五年之后，事物在向前发展，Instagram 也变成一个比起以往更加多样化的社区，但是，Instagram 的图标和设计已经开始变得无法反映这个社群，而且我们觉得可以让它变得更好。”

具体来讲，改变发生在以下几个方面。 

在讲新图标之前，我们先扒一扒旧图标的历史。其实，Instagram最初的图标是由其CEO Kevin Systrom自己设计的，它长这样：

然而它太像宝丽来相机了，Systrom想要一个独特的图标。于是，他让自己的一个设计师朋友Cole Rise修改了一番。由于当时只有一个小时的时间，Rise真的用45分钟做了个改版的图标：

Systrom蛮喜欢，然后Rise又和Instagram的团队用了6个月的时间优化，没想到这一用就是5年多。

自从iOS7推出后，许多App都配合着改成扁平化设计的图标，Instagram也不得不顺应这个潮流。“于是我们从基础开始，去掉了那些装饰，并且让图标变得扁平化。”Lan解释说。

在这个过程中，Instagram让公司里的人们凭着他们的记忆，在5秒中内画出 Instagram的图标，几乎所有的人都画出了彩虹、镜头和取景器。有了这个经验，我们决定去将这些元素转变为一个更现代的 App 图标设计，让它能在辨识度和功能性之间达到一个平衡。

“我们意识到我们需要移走之前的相机设计，以此来获得一个更灵活、更可扩展的图形设计，但如果抽象化了太多，那图形的设计就会和Instagram的历史与灵魂相差太远;如果过于保守，那又很难证明我们的变化所在。在经过了很多细化处理之后，我们还是采用了一个相机的图形设计方案，同时还为未来几年打下了设计的基础。”Lan说道。

对于新图标的彩虹渐变色，Lan也做了解释：如果镜头是进入一个更大胆、更简洁设计的桥梁，那彩虹就是带你进入彩色渐变设计的联结者。色彩一直就是Instagram最重要的一个组成部分，你能在经典的App图标、过滤器和整个社群中的照片与视频中见到各种不同的颜色。“当我们开始重新想象彩虹，我们更多地关注那些简约的设计，但最终我们还是需要更多的温度和能量来填充我们的图形设计。”

只不过这一版的色彩，却让Instagram失去了以前的高辨识度。

可能Instagram的新LOGO图标，统一公司各个App的视觉感，是最受认同的了。

除了Instagram App外，其家族旗下的其他应用也换上了统一风格的外观设计，包括 Hyperlapse、Boomerang和Layout。

“我们让每一个图标都采用了渐变式的方案，在同一网格内的设计也让它们看上去更加一致。同时，Layout与Boomerang的图标也能更好地反映它们的功能：一个能帮你收集照片，另一个则是迷你的视频循环应用。”Lan在文章中写道。

除了新的图标，此次Instagram对UI设计进行迭代更新，打开Instagram， 产品上边栏被改为了白色，选中的图标变为黑色，而不再是蓝色。

Lan介绍说，“虽然图标是一个色彩斑斓的进入Instagram的大门，但当你进入了App之后，我们相信色彩应该要直接来自社区中的照片和视频。因此，我们将彩色和干扰因素从界面中剔除了，让用户的内容占据舞台的焦点；同时我们在其他的一些界面中增强了彩色的比重，比如注册流程和主屏幕。”

知乎网友RiceMan认为这套全新的UI胜于新的App图标，他总结了iOS UI的变化：

  ◆ 首页最明显的两个改动是Top Bar和BottomTab Bar。顶部蓝色没有了，底部Tab Bar不再使用深色背景，照相机也不被突出了；

  ◆ Tab Bar统一使用OutlinedIcon，在选中状态下使用Filled Icon——遵循了iOSHuman Interface Guideline；

  ◆ 用户名称从蓝色变成深灰色，使用加粗字体来提供可点击的Affordance（没了蓝色，在Activity信息流中，图片和视频相对更明显了）；

  ◆ 把其他蓝色链接（比如首页的 See All Suggestions）变得更深、饱和度更低，相对的也就更不明显了；

  ◆ Activity页面去掉了Header，只保留了顶部的两个Tab，内容空间更大了；

  ◆ 大量的UI Text从全部大写变成了首字母大写，增加Readability，减少Prominence。

但In APP的黑羽却对Instagram此举表示不理解，“如果靠解释可以说服用户的话，那么用户体验就没必要做了。直观明了的用户体验，是最好的。里面的界面让位给图片能理解，单独来看是很好的设计。不理解的是，外部图标和内部界面的不统一，从色彩体验和直观印象上是不统一的。”

对于Instagram的全新LOGO图标，黑羽如此评价道：“换的太突然了，不管有千万种说辞，对用户的这种冲击式改变不太好！在用户中多年的形象沉淀也浪费了，品牌潜在损失大。”

不管图标怎么变，产品自身依然是吸引用户的根本。最后，献上一组Instagram忠粉基于新LOGO图标的作品。