移动互联时代，传统的文字与图片已经不能满足人们的娱乐需求，短视频开始大行其道。国外一款名为Meerkat的App一夜蹿红，使嗅觉灵敏的互联网人认识到，直播才是更直接的娱乐互动方式。与Meerkat直播理念近似的映客上线半年，累积注册用户达到300万，活跃主播达6万名以上，在苹果app store免费榜冲到第四。

从斗鱼、花椒再到美拍、映客，从PC平台到移动端app，从专业主播到全民参与，视频直播迅速成为了互联网上的一块新沃土。最近在朋友圈以及微博上被分享比较多的视频直播App当属曾经的“映客”了。2015年年底，映客获8000万元A+轮融资，也再一次证明了直播行业的发展潜力。然而今年年初，映客经历了下架、改名到上架的一场风波。那么如此重多的直播App，应当如何突出重围获取更多用户呢？

一个直播App火爆的原因大同小异

映客火爆的几个原因，跟之前的17App十分相似。

一：奖励机制，鼓励用户参与。用户在映客中主要可以通过直播来获得映票，映票积累到一定数量的时候，即可微信提现，吸引了很多用户开直播。

二：网红和明星的宣传作用。打开微博，可以看到一大波在映客直播的网红，除此之外，还有一票在映客直播的当红明星。例如“靖王”王凯、“姐姐”马可、天天兄弟汪涵等人，都曾做客映客明星台，与网友直播互动，从而为映客吸引了一大批粉丝。

三：时效性强的特点。直播不是录播，具有很强的时效性，错过的可能就只能看截图了，因而直播时的流量会非常集中。然而映客是可以看回放的，只是想看回放必须下载App，于是在微博等平台没赶上直播的粉丝很大一部分会选择下载映客App，有利于映客的推广。

四：满足网友窥探欲和打发无聊时间。人是充满好奇心的动物。因此，产生对他人秘密一探究竟的心态是很自然的，网络上明星博客的浏览量超高也有这个原因。尤其是全民直播的模式，用户都会好奇别人在干嘛，打开直播的一大部分原因也是填补自己工作之余无聊的私人时间。

五：视频直播App的自传播性。拥有美颜功能的App可以满足很多网友的爱美之心，无论出与虚荣心还是别的什么目的，人们都希望得到更多的人关注，试想直播时没有观众是多尴尬的场面。于是映客的分享机制就满足了这一点，通过直播可以分享的特点，直播的用户能得到更多观众，映客得到更多的用户。

映客想打造“简单干净“的直播平台

得到用户之后，还想扩大用户量怎么办？比较快捷的办法就是像曾经的17App一样，允许用户直播各种擦边视频来吸引眼球，获得关注，炒热话题。然而，映客没有这么做。

映客创始人奉佑生说，他愿意将映客打造成一个“简单干净” 的直播平台，这一点可以从内容的浮出机制上进行把控。映客团队会对 UGC 内容进行 24 小时筛查，通过技术自动识别和人工监测营造良性的网络环境。它还故意回避了用户的地理位置的具体信息，营造心理安全区，保护用户隐私。另外，系统会通过算法匹配观众与直播内容，如直播热度和用户停留时长，增加优秀内容的浮出几率。他认为，只有先保障内容的质量和数量积淀，才能继而对于流量进行引导，实现对商业价值的深入挖掘。

2015年底，映客刚刚签下了台湾知名自媒体《翎芳魔境》。奉佑生说，在接下来的一年，映客将与《翎芳魔境》合作打造国内首档手机直播美食生活类节目。

然而，1月20日，有网友反应映客被苹果商店下架。随后映客发布信息，称为了推出迎春新版产品，暂时推出公测阶段的黑色LOGO版供用户尝鲜试用，同时其老版本暂停对新用户发放。

映客到“映克”，其实是刷量后的补救

2月17日，映客再一次遭到苹果商店下架，多名用户也反映在映客上充值无法到账。其后映客干脆换了一个名字“映克”，并重新上线，充值也能够正常使用了。无论是从logo还是内容来看，和原来的映客没有区别，只是名称不同而已。

为什么要改名然后重新上架呢？这就要说到一款App用户激增的简单粗暴的方式——刷量。刷量虽然简单粗暴非常见效，但是违反了苹果商店的生态规则。苹果下载量是总的购买次数，对于刷子的量来说，苹果只产生一次，CP产生无限大，所以CP得到的下载量和苹果后台的下载量是永远不对等的。

关于映客下架原因，在知乎上有开发者指出，在刷榜前映客就准备好了马甲。1月6日前有两款映客在线，区别只是显示的开发商不同。在一款App全力刷榜时，映客下架另一款应用，留做备用。1月19日，映客在被苹果商店被下架后，另外一款软件在第二天重新改名并上架。

（图片来源知乎）

映客被苹果下架，相关的接口全部停掉了，所以在原来的映客上，用户是没办法完成充值的，而对于一个秀场来说，不能充值就等于断了他的财路，改名也许是映客的无奈之举。

如此操作手法煞费苦心，但难洗脱刷榜之嫌。视频直播App越来越多，竞争越来越强，总之想要脱颖而出，显然无最佳捷径可走。