日前，广告技术服务商Sizmek发布了《2018中国数字广告可见率报告及关键洞察》。本报告中的数据均遵循MRC标准。对于可见率 的判断则完全采用IAB的标准，即展示广告50%的面积出现在用户屏幕 中1秒以上。

报告重点：

1. 总体： 2017年可见率相比往年在缓慢上升，平均 可见率为31.17%。Mobile的总体可见率为 84.38%，PC总体可见率为28.42%。

2.可测率： PC和Mobile的可测率都在80%以 上，Mobile的可测率甚至达到了 90%以上。

3. 可见率： 2017年，无论是直采还是程序化采购， 其在PC和Mobile的可见率都要高于 2016年。

4. 可见率的变化特点： 在本年度的报告中发现广告可见率的变化特点，即随着页面深度的变化, 不同类别的媒体表现出不同的广告可见率变化特征。例如，时尚媒体的内容页可见率 更高，且价格更低；财经媒体的内容页和 频道首页都具有比首页更好的可见率，且 资源丰富。这一发现为广告的投放提供了 新的策略指导，也为广告可见率的考量， 提供了新的角度。

5. 新的指标： 可见千次曝光花费 (vCPM)指标，其进一 步反应了广告/广告位的实际价值。

以下为报告全文：